Медианализ и медиапланирование презентация

базы СМИ, этапы.
Система СМИ с позиций медиаанализа.
Составление запроса.

поле СМИ и его коррекции (планирование информационной кампании).

Задачи — получение практических навыков
самостоятельного поиска, систематизации и анализа материалов СМИ;
описания информационного поля и его проблемных точек;
составления планов медиакампаний;
оформления и использования промежуточных продуктов мониторинга и анализа как самостоятельных продуктов, востребованных на рынке.

темы).
Устный ответ на экзамене (по билетам).

друг из друга.

интернет-СМИ. Составление структурированной подборки материалов по заданной теме.
Медиаанализ (на основании мониторинга) — проведение количественного и качественного анализа информационного поля темы. Выявление закономерностей, связей и угроз. Прогнозирование развития темы.
Медиапланирование (на основании анализа) —составление рекомендаций по коррекции информационной политики и календарного плана информационных поводов для СМИ.

олимпиада),
острые социальные проблемы, например:
эпидемия гриппа,
самоубийства в метро,
проблема глобального потепления,
конец света...

дня.
Информационное поле темы — совокупность всех медиаматериалов с упоминанием определенной темы (компания, событие, персоналия).
Документ — единица медиаинформации — статья в газете, сюжет в теле- или радио-передаче, сообщение на ленте информагенства.

течение условного дня (номер бумажного СМИ, новостная лента интернет-СМИ или Информагентства, новостные сообщения на радио- или телеканалах).
набор тем, на протяжении определенного времени освещаемых СМИ (может быть повестка недели, месяца, года),

материалов по электронным базам СМИ, сохранение их в отдельных файлах.
Сбор материалов по запросу в поисковых системах (news.yandex.ru, news.google.ru).

Компания Парк.РУ
www.scan.interfax.ru — Система комплексного анализа новостей (есть демоверсия!)

(кризисный, имиджевый, разовый, постоянный);
определение «заказчика».
2. Выбор периода мониторинга.
3. Выбор целевой аудитории = сегмента СМИ.
4. Составление запроса.

это представлено в информационном поле СМИ.

Максимально чистая информация.

ИА бывают 2-х типов:
Открытые (общий доступ в Интернете).
Закрытые (по подписке).

Примеры:
ИТАР-ТАСС, Интерфакс, РИА-новости, Регнум.

СМИ. Фактам даются оценки, но присутствие личного мнения, не подкрепленного фактами, минимально.

Примеры:
«КоммерсантЪ», «Ведомости», «Эксперт».

развлечение, заполнение досуга. Факт — только повод для подачи материала.

Примеры:
МК, АиФ, «Комсомольская правда».

Это уже не СМИ, а, скорее, «художественная литература».


Примеры:
СПИД-инфо, «Жизнь», Экспресс-газета.

столь важна. Главное — видеоряд, который воздействует на эмоции.
6. Радио. При анализе радиопередач важно отслеживать аудиальный ряд — музыкальный фон, интонации, и т.д.

СМИ.

Федеральные СМИ делают свои региональные выпуски: Ъ-Воронеж, КП-Нижний Новгород, АиФ-Казахстан.

блогосфера, форумы, социальные сети.

прокомментировал | сообщил)

Пример запроса о проблемах региона:
(неприятности | кризис | катастрофа | конфликт | скандал) & (Курская область)

НТ Пресс, 2004. — 229 с.