Интернет-реклама 2.0 -региональная версия Подключи нацию презентация

Москве☺.
И региональным предпринимателям для продвижения тоже нужны новые эффективные каналы – такие, как интернет.

В чем отличие регионального бизнеса от федерального?
Деньги! Объемы рынка и размеры рекламных бюджетов в Москве и Екатеринбурге несопоставимы.

Идеология модели «Подключи нацию»:
Немедийные рекламные и PR-кампании в интернет возможны и эффективны для заказчика с любым бюджетом – даже от 1 тыс.руб. Решение для регионов - бюджетные варианты популярных рекламных инструментов.

для размещения медийной рекламы на рейтинговых региональных сайтах в августе распроданы уже до конца года (сетевые агентства «выдавливают» регионалов с рынка).

2. Нехватка средств –
стоимость показа баннера на обложке рейтингового портала (например Баннер "Небоскреб" 240х400 на E1.Ru - 54.300 руб/неделя) – не вписывается в бюджеты рекламных кампаний даже крупных региональных рекламодателей (средние банки, телекоммуникационные компании, сфера услуг (сети) и т.п.)

Что делать региональным рекламодателям? Искать собственные пути.
Что делать региональным ресурсам? Разрабатывать и предлагать региональным рекламодателям набор услуг и возможностей для продвижения, аналогичный московскому и западному – но на порядок дешевле.

Создает контент
Реагирует на контент (интерактив)
Продвигает контент (вирусный маркетинг)

Рекламодатель:
снимает сливки

сообществах
Брендовые интерактивные игры
Создание Промо-страниц
…и полноценных проектов
Экспертные линии (консультации специалистов)
Размещение новостных лент
Ведение тематических рассылок
Личные и корпоративные блоги
Программы поддержки лояльности
Подкастинг

E1.Ru

ЦЕЛИ и ЗАДАЧИ АКЦИИ:
Получить лояльность «лидеров мнений» в авто-среде.
Заинтересовать потенциальных покупателей.
Дать возможность потенциальным покупателям сверить своё восприятие от управления автомобилем в очках с несколькими субъективными мнениями авторитетных людей – участников Автоклуба.
Склонить к покупке.

ВАЖНО:
для тест-драйва либо интерактивного обсуждения нужны продукты с гарантированным эффектом (заявленным качеством), потому что участники излагают свое объективное мнение – и мы не можем на него влиять.

тыс.руб) и Текстового блока (доп.реклама).
С согласия руководства Автоклуба - размещение Приглашения (формы для заявок на тест-драйв) в форуме Автоклуба.
Публикация итогов тест-драйва.

В сообществах применим вирусный маркетинг – распространение слухов и ссылок, программы поддержки для привлечения клиентов, готовых рассказывать о товаре.
Пример из жизни:
Участник тестирует очки для вождения 1 СУТКИ, возвращает и получает купон-скидку 10% на автомобильные очки для себя (заказать можно в любом салоне «очки для Вас»)
За самые активные отзывы, трем лучшим «тестерам» - очки бесплатно

1000 водителей Екатеринбурга (100% ЦА). Это активные небедные люди, имеющие авто.
2 млн. контактов с ЦА (показы Т-блока -> повышение узнаваемости бренда).
Распространение информации членами сообщества после окончания акции.
Рост продаж очков для водителей в период акции и в последующий месяц.
Бюджет Акции – от 1 тыс.руб.

образ жизни)

Маркетинговые задачи:
Предложение нового продукта
Формирование имиджа брэнда, компании
Привлечение внимания к корпоративному сайту

Брендовые игры и конкурсы в интернет с гарантированным приводом клиентов на нужные страницы сайта заказчика (разработка оригинальной маркетинговой идеи, проведение и статистика)

из ключевых слов, спрятанных в разных разделах. Мы предлагаем пройти забавное испытание – собрать фразу - и выиграть приз.
Благодаря оригинальной форме привлечения пользователей на страницы сайта заказчика (системе заданий), а также благодаря расположению картинок (ответов для конкурса) в нижней части страниц, удается в ненавязчивой форме привлечь внимание к проекту/услуге/товару.
Т.е. пользователь сам непринужденно изучает веб-страницы с информацией, преследуя, в принципе, иные цели.

разработка заданий и размещение «спрятанных» баннеров.
3. Размещение информации о начале игры (реклама)
4. Работа e-mail с участниками (регистрация, уведомления…)
5. Поддержка конкурса в Форуме
6. Финальный розыгрыш призов
7. Статистика и Отчет

форумах

(ищите, чем вы можете быть полезны)
Уважать интересы владельцев ресурса
Открывая тему - сразу же продумывать инструменты защиты

- изучение общественного мнения)
Формирование комьюнити: публикация /обсуждение тем по интересам

Блог - это личный онлайновый журнал
с мыслями, комментариями
и часто - гиперссылками, размещаемыми автором

аудитории
2. Акции в сторонних сообществах блоггеров
3. Экспертные комментарии в сообществах (может примыкать к п.1)

городской подкастинг-проект!
Посетители получили возможность не только слушать авторские программы и ток-шоу радиостанции 107,6 FM в записи, но и создавать и выкладывать свои радиопередачи.

подкастера со своими проектами.
В тот же день была выложена программа Ивана Шилко «Водительский комитет» - за сутки она была скачана более 70 раз!
В течение трех дней с момента открытия о первом подкаст-портале Екатеринбурга написали несколько СМИ.
Среди местных – АПИ, Эхо Москвы-Екатеринбург.
Среди федеральных – Internet.Ru, Рамблер.Новости, Яndex.Новости, Guzei.com, Onair.ru.
Подкастинг – это новая реальная возможность быть услышанным.

"слушатели" сами подписываются на его получение, используя формат RSS 2.0 (как правило бесплатно).
Podcasting позволяет любому придумать и опубликовать свое "радио шоу", а традиционному радио дает новый канал распространения.

В интернете нужно только найти и скачать podcast – файл с записью. Потом можно отключиться и прослушивать файлы либо на iPod (от имени которого и пошел термин), либо подойдет любой цифровой плеер (проигрывающей mp3) или компьютер с подходящим софтом.

Изначально podcasting позволял создавать свой контент частным лицам, но пытливые умы маркетологов не могли пройти мимо. Первыми опробовали эту технологию General Motors Corp., Audi и Warner Bros.

любит экспериментировать с маркетинговыми новинками.
Например, владельцы домашних животных могут скачать на мобильники realtones типа лая пса или мяуканья кошки, и мобильные обои для экранов, а также целый ряд RSS подписок на темы, связанные с животными.
Недавно Purina начала выпускать аудио Советы о Животных. Еженедельно ветеринары и просто любители животных разговаривают о тренировках, поведении и еде для своих любимцев, потом эти передачи записываются в podcasting формате и выкладываются в интернет.

программ интернет-радио, на регулярные передачи которого можно подписаться, и автоматически получать их на свой компьютер или MP3-плеер.
Лента подкастов «Радио «Билайн» находится по адресу http://beeline.russianpodcasting.ru/. Подписаться на подкасты можно с помощью iTunes или, например, бесплатной программы Juice.
В первом выпуске подкаста «Билайн» Сергей Авдеев, исполнительный вице-президент  ОАО «ВымпелКом» по развитию бизнеса в странах СНГ, комментирует вывод торговой марки «Билайн» на рынок Украины и рассказывает о планах «Билайн» в Украине и других странах бывшего Союза.
Новый выпуск "Радио "Билайн" - о рублевых тарифах  <24.04.06 > Новый выпуск официального подкаста "Билайн" посвящен вводу рублевых тарифов - событие комментирует Зинаида Хохлова, и.о. директора ОАО "ВымпелКом" ...

По информации пресс-службы компании

и можно в тестовом режиме начать разрабатывать программную линейку. Во время выборов’2004 на Украине была развернута "альтернативная" радиостанция, которая себя оправдала.
Неофициальные экскурсии по музеям. Закачиваешь заранее самые интересные маршруты от местных ценителей искусства и экономишь время.
Туристические аудио-гиды. Авиакомпания Virgin Atlantic выпустила первую запись в формате podcast: она описывает лучшие рестораны и пабы Нью-Йорка и бесплатно дается всем пассажирам рейса Лондон-Нью-Йорк.

Обучение. Одна шотландская школа предлагает удаленное обучение иностранных языкам. Инструкции к сложной технике или аутотрениги также будут очень кстати.
Религия. Широкое поле для трансляций проповедей и служб.
Политика. Сродни предыдущему. Голоса избирателей в обмен на голосовой файл с программой кандидата.
Источник: Internet.Ru

клиентом без участия сайта заказчика.

Создание ПРОМО-сайта (раздела) в рубрике «Полезно» (7) - мини-сайт заказчика с текстом, иллюстрациями и постоянным адресом типа www.gorodfm.ru/firma
Выполняет задачу: склонить клиента заказчика к действию (звонок в офис, посещение мероприятия и т.п.).

на сайте http://www.gorodfm.ru/qexpert/
Суть: интернет-пользователям предоставляется возможность получать консультации по профилю Заказчика, то есть задавать вопросы экспертам и получать компетентные ответы на портале Gorodfm.Ru.
Можно также брать любую готовую информацию (то, что нужно «разжевать» клиентам ) – и в виде вопросов-ответов ставить на сайте.

Экспертные on-line консультации

лет популярности.
Придумайте рифму, четверостишие или афоризм с заданными словами - и выиграйте книгу.
http://www.gorodfm.ru/eksmo/

Content.Mail.Ru и Subscribe.ru мы отправляем рассылки с нашими анонсами, новостями и передачами более чем 85.000 адресатам.
С 1 августа 2005 работает собственный сервис почтовых Рассылок Gorodfm.Ru – http://www.gorodfm.ru/subscribe/
В рассылках можно размещать Рекламу!

присутствуют в информационном поле Екатеринбурга, на сайте банка и Gorodfm.Ru, БИС, Уралфирм.
В рассылке – финансовые новости, анонсы внутренних страниц сайта www.granbank.ru, пресс-релизы, тексты ответов на вопросы, ссылки на проекты (опросы, конкурсы).

типу BTL приносит на 5% меньше эффекта, чем полномасштабные московские решения, но при этом обходится заказчику на 95% дешевле (цифры с потолка – оценка имеет чисто иллюстрирующую эмоциональную функцию).
Рынок требует от нас – экономить деньги заказчика. И мы экономим.
Наши решения появляются даже раньше столичных аналогов – потому что мы живем в более жестких финансовых условиях и вынуждены выкручиваться..
«Подключи нацию»: региональная версия Интернет-рекламы 2.0

Оксана телефон (343) 3-77-55-77; info@gorodfm.ru