Какой должна быть идеальная система ведения контекстных рекламных кампаний? презентация

Click.ru
ababaev@click.ru
(495) 649-60-52

рекламодатели задают тон в развитии софта

2010:
Начинается бум автоматизации

— 30%
> 30000 руб. — 8%

Все «облизывают» вторых и третьих

Стаж работы на рынке:
менее года — 56%
1-4 года — 37%
более 4 лет — 7%
Новичкам не уделяют внимания

цепочке Система-Рекламодатель

Нечеткое позиционирование и реализация
Можно под микроскопом искать недостатки
Можно ругать за маркетинг
Но первая причина перевешивает остальные

Ситуация меняется:
Системы смягчили политику
Разработчики дорабатывают функционал

Ждем успешный проект?

лет
Возможности: большая часть функционала обычного интерфейса
Подключение: нужно сгенерировать сертификат
Ограничения:
— технические (не перегружать канал)
— балльные (борьба за качество РК)
Ценовая политика: бесплатно

Не хватает:
расширенных возможностей по медиапланированию
подборщика слов
модуля документооборота

интерфейса
Подключение: необходим МСС-аккаунт, идентификаторы разработчика и приложения, экзамены, открутить $
Особенности: инструмент для отладки (Sandbox), форум и блог
Ограничения: ценовые
Ценовая политика: платно, 0,25$ за 1000 ед. квоты

Не хватает:
простого руководства
простой структуры методов API
обновления документации при выходе новой версии

интерфейса
Подключение: по заявке
Особенности: API прост в использовании, но выглядит немного недоработанным
Ограничения: нет
Ценовая политика: бесплатно

Не хватает:
подробной документации, наличия примеров для разработчиков
реализованных возможностей интерфейса (например, временной таргетинг)

сайте

AdWords Keywords Tool или…

Свой подборщик
Парсинг главной + внутренних страниц 2-го уровня
Учет title, мета-тегов, плотности, разметки, слов в навигации
Доп.слова — wordstat, синонимы, региональные «хвосты», продающие добавки

ручная и автоматическая модерация)

Парсинг
В заголовке должно быть ключевое слово
Описания нужно брать только у тех объявлений, которые прошли порог релевантности
Вычленять важные и второстепенные запросы
Отсеиваем цифры, дни недели, %, руб, кавычки

поисковику
слово url:www.site.ru*
… если не находим, ставим «морду»

по минималке)
Конструктор тактик (любая логика)
«Подсидка» и «антиподсидка»
Включение/выключение и смена стратегии в зависимости от временного таргетинга, остатка товаров/услуг

не ради аналитики, а ради изменения стратегии и тактики

Что можно
Изменение стратегии показа в зависимости от ROI
Выключение объявлений, если товара нет в наличии
Проверка качества объявлений: ротация и автовыбор наиболее кликабельных

падение CTR
Наличие средств
Доступность сайта
Операции, совершенные роботом

— своевременность события
У каждого объявления срок годности и остаток
«Завлекалочки» — до события N дней, осталось X билетов

цена и т.д.
Слова: смежные улицы, метро, округи и районы
Объявления: шаблоны
Тактика — «одноцентовый» трафик

слова и товары — завязка на корзину
Смена тактики — см. на ROI, маржу и т.д.

событий: Яндекс.Новости, Яндекс.Блоги
Вычленение слов: персоналии, географические названия
Генерация объявлений — на основе статьи на сайте
Тактика — «одноцентовый» трафик