Click.ru
ababaev@click.ru
(495) 649-60-52
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Какой должна быть идеальная система ведения контекстных рекламных кампаний? презентация
Содержание
- 1. Какой должна быть идеальная система ведения контекстных рекламных кампаний?
- 2. Что было до этого? 2006-2008: Контекстные
- 3. Направления развития Служба одного окна (агрегатор) Блондинка
- 4. А что нужно рынку? Покупатели за копейки Не напрягать мозг
- 5. Исследования Яндекса http://company.yandex.ru/facts/researches/ya_context_10.xml Распределение рекламодателей по
- 6. Почему не выстрелили сервисы? Политика. Владельцы контекстных
- 7. API контекстных систем
- 8. API Директа В открытом доступе с 2010
- 9. API Adwords В открытом доступе с 2005
- 10. API Бегуна В открытом доступе с 2006
- 11. Что можно автоматизировать?
- 12. Подбор слов Два пути Подобрать на основе
- 13. Написание объявлений Снова 2 пути Копирайтеры +
- 14. Landing pages Человек определяет страницу на глазок
- 15. Управление ставками и объявлениями Что можно придумать
- 16. Автопилот Что это такое Сделай остальным плохо
- 17. Контроль Отслеживать можно Любые обязательства перед клиентами
- 18. Нишевые решения. Билеты, семинары Задача: не тратить
- 19. Нишевые решения. Сервисы Agenton.ru, база недвижимости, хотят
- 20. Нишевые решения. Интернет-магазины Задача: управление массивом объявлений
- 21. Нишевые решения. СМИ Цель: обеспечить тираж
- 22. Спасибо! Вопросы? Анар Бабаев Директор по развитию Click.ru ababaev@click.ru (495) 649-60-52
Что было до этого? 2006-2008: Контекстные системы тестируют API Крупные агентства и рекламодатели задают тон в развитии софта 2010: Начинается бум автоматизации
Слайд 1Какой должна быть идеальная система ведения
контекстных рекламных кампаний?
Анар Бабаев
Директор по развитию
Слайд 2Что было до этого?
2006-2008:
Контекстные системы тестируют API
Крупные агентства и
рекламодатели задают тон в развитии софта
2010:
Начинается бум автоматизации
2010:
Начинается бум автоматизации
Слайд 3Направления развития
Служба одного окна (агрегатор)
Блондинка
Smartcontext
eLama
Помощь в управлении ставками
R-брокер
Adscore
Закрытые сервисы
Контекст.Директор
Слайд 5Исследования Яндекса
http://company.yandex.ru/facts/researches/ya_context_10.xml
Распределение рекламодателей по месячному бюджету:
< 3000 руб. — 62%
3000-30000 руб.
— 30%
> 30000 руб. — 8%
Все «облизывают» вторых и третьих
Стаж работы на рынке:
менее года — 56%
1-4 года — 37%
более 4 лет — 7%
Новичкам не уделяют внимания
> 30000 руб. — 8%
Все «облизывают» вторых и третьих
Стаж работы на рынке:
менее года — 56%
1-4 года — 37%
более 4 лет — 7%
Новичкам не уделяют внимания
Слайд 6Почему не выстрелили сервисы?
Политика. Владельцы контекстных систем не хотят:
Перераспределения бюджетов
Прослойки в
цепочке Система-Рекламодатель
Нечеткое позиционирование и реализация
Можно под микроскопом искать недостатки
Можно ругать за маркетинг
Но первая причина перевешивает остальные
Ситуация меняется:
Системы смягчили политику
Разработчики дорабатывают функционал
Ждем успешный проект?
Нечеткое позиционирование и реализация
Можно под микроскопом искать недостатки
Можно ругать за маркетинг
Но первая причина перевешивает остальные
Ситуация меняется:
Системы смягчили политику
Разработчики дорабатывают функционал
Ждем успешный проект?
Слайд 8API Директа
В открытом доступе с 2010 г, в закрытом — несколько
лет
Возможности: большая часть функционала обычного интерфейса
Подключение: нужно сгенерировать сертификат
Ограничения:
— технические (не перегружать канал)
— балльные (борьба за качество РК)
Ценовая политика: бесплатно
Не хватает:
расширенных возможностей по медиапланированию
подборщика слов
модуля документооборота
Возможности: большая часть функционала обычного интерфейса
Подключение: нужно сгенерировать сертификат
Ограничения:
— технические (не перегружать канал)
— балльные (борьба за качество РК)
Ценовая политика: бесплатно
Не хватает:
расширенных возможностей по медиапланированию
подборщика слов
модуля документооборота
Слайд 9API Adwords
В открытом доступе с 2005 г
Возможности: большая часть функционала обычного
интерфейса
Подключение: необходим МСС-аккаунт, идентификаторы разработчика и приложения, экзамены, открутить $
Особенности: инструмент для отладки (Sandbox), форум и блог
Ограничения: ценовые
Ценовая политика: платно, 0,25$ за 1000 ед. квоты
Не хватает:
простого руководства
простой структуры методов API
обновления документации при выходе новой версии
Подключение: необходим МСС-аккаунт, идентификаторы разработчика и приложения, экзамены, открутить $
Особенности: инструмент для отладки (Sandbox), форум и блог
Ограничения: ценовые
Ценовая политика: платно, 0,25$ за 1000 ед. квоты
Не хватает:
простого руководства
простой структуры методов API
обновления документации при выходе новой версии
Слайд 10API Бегуна
В открытом доступе с 2006 года
Возможности: большая часть функционала обычного
интерфейса
Подключение: по заявке
Особенности: API прост в использовании, но выглядит немного недоработанным
Ограничения: нет
Ценовая политика: бесплатно
Не хватает:
подробной документации, наличия примеров для разработчиков
реализованных возможностей интерфейса (например, временной таргетинг)
Подключение: по заявке
Особенности: API прост в использовании, но выглядит немного недоработанным
Ограничения: нет
Ценовая политика: бесплатно
Не хватает:
подробной документации, наличия примеров для разработчиков
реализованных возможностей интерфейса (например, временной таргетинг)
Слайд 12Подбор слов
Два пути
Подобрать на основе списка из головы
Довериться текстовой информации на
сайте
AdWords Keywords Tool или…
Свой подборщик
Парсинг главной + внутренних страниц 2-го уровня
Учет title, мета-тегов, плотности, разметки, слов в навигации
Доп.слова — wordstat, синонимы, региональные «хвосты», продающие добавки
AdWords Keywords Tool или…
Свой подборщик
Парсинг главной + внутренних страниц 2-го уровня
Учет title, мета-тегов, плотности, разметки, слов в навигации
Доп.слова — wordstat, синонимы, региональные «хвосты», продающие добавки
Слайд 13Написание объявлений
Снова 2 пути
Копирайтеры + руки пользователя = своя база
Автогенерация (парсинг,
ручная и автоматическая модерация)
Парсинг
В заголовке должно быть ключевое слово
Описания нужно брать только у тех объявлений, которые прошли порог релевантности
Вычленять важные и второстепенные запросы
Отсеиваем цифры, дни недели, %, руб, кавычки
Парсинг
В заголовке должно быть ключевое слово
Описания нужно брать только у тех объявлений, которые прошли порог релевантности
Вычленять важные и второстепенные запросы
Отсеиваем цифры, дни недели, %, руб, кавычки
Слайд 14Landing pages
Человек определяет страницу на глазок
Робот чуть точнее
Делаем следующий запрос к
поисковику
слово url:www.site.ru*
… если не находим, ставим «морду»
слово url:www.site.ru*
… если не находим, ставим «морду»
Слайд 15Управление ставками и объявлениями
Что можно придумать
Типовые тактики (фикс.место и позиция, позиция
по минималке)
Конструктор тактик (любая логика)
«Подсидка» и «антиподсидка»
Включение/выключение и смена стратегии в зависимости от временного таргетинга, остатка товаров/услуг
Конструктор тактик (любая логика)
«Подсидка» и «антиподсидка»
Включение/выключение и смена стратегии в зависимости от временного таргетинга, остатка товаров/услуг
Слайд 16Автопилот
Что это такое
Сделай остальным плохо — и тебе будет хорошо. Устарело!
Аналитика
не ради аналитики, а ради изменения стратегии и тактики
Что можно
Изменение стратегии показа в зависимости от ROI
Выключение объявлений, если товара нет в наличии
Проверка качества объявлений: ротация и автовыбор наиболее кликабельных
Что можно
Изменение стратегии показа в зависимости от ROI
Выключение объявлений, если товара нет в наличии
Проверка качества объявлений: ротация и автовыбор наиболее кликабельных
Слайд 17Контроль
Отслеживать можно
Любые обязательства перед клиентами (стратегию, тактику и т.д.)
Скликивание
Скачки дневного бюджета
Резкое
падение CTR
Наличие средств
Доступность сайта
Операции, совершенные роботом
Наличие средств
Доступность сайта
Операции, совершенные роботом
Слайд 18Нишевые решения. Билеты, семинары
Задача: не тратить бюджет вхолостую
Подрядчики все время опаздывают
Автоматизация
— своевременность события
У каждого объявления срок годности и остаток
«Завлекалочки» — до события N дней, осталось X билетов
У каждого объявления срок годности и остаток
«Завлекалочки» — до события N дней, осталось X билетов
Слайд 19Нишевые решения. Сервисы
Agenton.ru, база недвижимости, хотят нагнать аудиторию
Объект: ТТХ, гео, назначение,
цена и т.д.
Слова: смежные улицы, метро, округи и районы
Объявления: шаблоны
Тактика — «одноцентовый» трафик
Слова: смежные улицы, метро, округи и районы
Объявления: шаблоны
Тактика — «одноцентовый» трафик
Слайд 20Нишевые решения. Интернет-магазины
Задача: управление массивом объявлений
Через YML-файл можно передавать:
Слова
Объявления
Товарный остаток
Ставки
«Пустые» объявления,
слова и товары — завязка на корзину
Смена тактики — см. на ROI, маржу и т.д.
Смена тактики — см. на ROI, маржу и т.д.
Слайд 21Нишевые решения. СМИ
Цель: обеспечить тираж
Задача: определить «жареные» события, сгенерировать объявления
Поиск
событий: Яндекс.Новости, Яндекс.Блоги
Вычленение слов: персоналии, географические названия
Генерация объявлений — на основе статьи на сайте
Тактика — «одноцентовый» трафик
Вычленение слов: персоналии, географические названия
Генерация объявлений — на основе статьи на сайте
Тактика — «одноцентовый» трафик
