Оценка стоимости некоммерческих брендов презентация

«Финансы и кредит» Выпускная квалификационная работа на тему

в России






Разработанность темы исследования
Попытка оценить некоммерческий бренд является первой в своем роде

существующих определений и методов оценки брендов
подход к бренду как к товару-эмоции
построение методологии оценки некоммерческого бренда
практическая оценка по разработанной методике
анализ полученных результатов

товару
определено, что ценность будущей эмоции больше, чем ценность эмоции текущей
выделены две принципиальные категории «потребителей бренда»
установлено, что категория «сопричастных лиц» должна формировать основную часть стоимости бренда
понятие срока жизни бренда

комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара.

Бренд – это обещание соответствия цены и качества, потребительских и символических свойств товара или услуги ожиданиям потенциальных потребителей.

Бренд — это ожидание потребителя, удовлетворенное или превышенное посредством товара, имеющего сформированную систему доверия.

Коммерческий бренд

Бренд - имя, термин, знак, символ или дизайн, или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров и услуг от товаров и услуг конкурентов.
Бренд - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов

Бренд - это личность, которому присущи те же качества, какие обычно присущи человеку. Бренд должен вызывать у потребителей определенный набор положительных эмоций, как вызывают их приятные нам люди.
Бренд – это эмоциональная связь - между рациональными преимуществами продукта, его атрибутами, технической спецификацией и тем эмоциональным откликом, который он получает в сердцах людей.

меновая стоимость - способность удовлетворять потребности → потребительная стоимость - не ограниченность в товарообороте - свободная отчуждаемость
Авторское видение теоретических основ оценки некоммерческого бренда.
прямой способ оценки косвенный способ оценки

– финансирование праздничных мероприятий – 2 млн. руб. (города-миллионеры + города расположения дивизий и учебных центров ВДВ)
«сопричастных лиц» – потребительские расходы «голубых беретов» в течение праздника – 250 млн. руб. (примерная оценка индивидуальных расходов с учетом количества действительных военнослужащих и десантников в запасе)
«случайные расходы» – затраты на возмещения ущерба от чрезмерного празднования – 1,3 млн. руб. (экспертная оценка в процентах от остальных затрат)
Срок дисконтирования: предположительный срок возможного качественного изменения бренда – 18 лет
Ставка дисконтирования: средний доход годового интервального ПИФа – 13,4%
Итого: 1,7 млрд. руб. (61 млн. долл.)

коммерческого бренда → бренд как товар-эмоция → сущность и принципиальные отличия некоммерческого бренда → методика оценки.
Для брендов различной «отраслевой принадлежности» (военной, образовательно-научной, искусства и культуры) был проведен практический расчет:

$440 млн. $61 млн. $493 млн.

актив.
Количественно его измерить.
Вычленить факторы, формирующие его стоимость и разрушающие её.
Управлять этим активом и получать актив.

И.С. за помощь в отлавливании опечаток и дельные замечания Карпухиной Е.А. и Кирьянову К.М. за экспертные консультации