- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Основы брендинга презентация
Содержание
- 1. Основы брендинга
- 2. 1. Сущность, функции и классификация брендов
- 3. 1.1. Многоаспектный подход к понятию «бренд»
- 4. Акцент на идентификации товара и его отличиях
- 5. Акцент на восприятии товара потребителем «Бренд – это набор восприятий в глазах потребителя»
- 6. Акцент на обещании производителя потребителю «Бренд –
- 7. Акцент на добавленной ценности «Бренд – это
- 8. Многовариантность Абстрактные и конкретные определения Эволюция
- 9. Интерпретации бренда С позиции компании С позиции потребителя
- 10. Идентичность бренда ≠ Имидж бренда
- 11. Проблемы Конкурентные сообщения Неправильный выбор медиа Слабое позиционирование Неэффективные сообщения Другие сигналы Прочее
- 17. Ключевая задача брендинга Умело управляя маркетинговыми коммуникациями, добиваться максимального совпадения спроектированного и воспринимаемого образов бренда
- 18. Целостная природа бренда компания бренд потребители
- 19. Интерпретация бренда с позиции компании Как идентификационная
- 20. Интерпретация бренда с позиции потребителя Как образ в восприятии покупателей Как персонифицированные отношения
- 21. ТМ в узком понимании – бренд-идентификатор
- 22. 1.2. Содержание понятия «бренд». Анализ добавленной ценности бренда
- 23. товар-дженерик бренд
- 28. Строительство бренда Товар/дженерик Базовый бренд Усиленный/расширенный бренд Потенциал бренда
- 32. Успешный бренд = качество товара * отличия * добавленная ценность
- 33. Покупатель приобретает Ценность бренда = Покупатель тратит
- 34. Выгоды от приобретения бренда Базовые – функциональные Дополнительные – эмоциональные, символьные (личное самовыражение, социальное одобрение)
- 36. Радость Удивление Страдание Гнев Отвращение Презрение Страх Стыд
1. Сущность, функции и классификация брендов
Слайд 4Акцент на идентификации товара и его отличиях от конкурентов
«Бренд – это
имя или символ, которые идентифицируют продукт. Успешный бренд идентифицирует продукт, который имеет неоспоримое конкурентное преимущество»
Слайд 6Акцент на обещании производителя потребителю
«Бренд – это совокупность названия и других
символов, используемых для идентификации продукта, и обещание, которое дается покупателю»
Слайд 7Акцент на добавленной ценности
«Бренд – это товар, отвечающий функциональным потребностям некоторых
пользователей и предоставляющий им некую дополнительную ценность, способную удовлетворить определенные психологические потребности и побудить к покупке»
Слайд 11Проблемы
Конкурентные сообщения
Неправильный выбор медиа
Слабое позиционирование
Неэффективные сообщения
Другие сигналы
Прочее
Слайд 17Ключевая задача брендинга
Умело управляя маркетинговыми коммуникациями, добиваться максимального совпадения спроектированного и
воспринимаемого образов бренда
Слайд 19Интерпретация бренда с позиции компании
Как идентификационная система
Как инструмент снижения риска
Как добавленная
ценность
Как обещание
Как обещание
Слайд 20Интерпретация бренда с позиции потребителя
Как образ в восприятии покупателей
Как персонифицированные отношения
Слайд 21
ТМ в узком понимании – бренд-идентификатор
ТМ в широком смысле – развитой,
зрелый бренд, эмпирический бренд, бренд-переживание
Слайд 34Выгоды от приобретения бренда
Базовые – функциональные
Дополнительные – эмоциональные, символьные (личное самовыражение,
социальное одобрение)
