РИТЕЙЛ БРЕНДИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ БИЗНЕСА презентация

Содержание

ЛЮСИ АНГЕР УПРАВЛЯЮЩИЙ ДИРЕКТОР ПО ЕВРОПЕ И РОССИИ МЕЖДУНАРОДНОЕ БРЕНДИНГОВОЕ АГЕНТСТВО FITCH Мой опыт: Unilever Colgate Palmolive Tesco, UK Coca-Cola FITCH FITCH

Слайд 1
РИТЕЙЛ БРЕНДИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ БИЗНЕСА

Слайд 2ЛЮСИ АНГЕР



УПРАВЛЯЮЩИЙ ДИРЕКТОР ПО ЕВРОПЕ И РОССИИ
МЕЖДУНАРОДНОЕ БРЕНДИНГОВОЕ АГЕНТСТВО FITCH

Мой опыт:
Unilever


Colgate Palmolive
Tesco, UK
Coca-Cola
FITCH

FITCH – международное брендинговое агентство. Мы помогаем брендам в создании эффективной коммуникации с потребителями



Слайд 3РИТЕЙЛ БРЕНДИНГ




Почему некоторые игроки розничного рынка успешнее своих конкурентов?

Какие практические инструменты

используют лидеры ритейла?

В чем состоит секрет успеха – в правильной философии или грамотной организации торгового процесса?

Слайд 4ОСНОВА СТРАТЕГИИ
Экономия времени и денег потребителя

ЦЕЛЬ
Создать уникальное предложение товаров и услуг

для потребителей, чтобы завоевать их лояльность на всю жизнь

СЛОГАН
“Every little helps” – “Внимание к деталям”

Слайд 5ПОВСЕМЕСТНАЯ ДОСТУПНОСТЬ
БЫТЬ БЛИЖЕ К ПОКУПАТЕЛЯМ
ДИВЕРСИФИЦИРОВАТЬ И ЗАВОЕВЫВАТЬ
ДЕМОНСТРАЦИЯ ВЫГОДЫ

Слайд 7ОСНОВА СТРАТЕГИИ
Качество продукции и компетентность бренда

ЦЕЛЬ
Качественные продукты и сервис. Сочетание разнообразия

супермаркета и компетентности специализированного магазина

СЛОГАН
“Quality Food, Honestly Priced” – “Качественные продукты по честным ценам”

Слайд 8СОВЕТЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ В МАГАЗИНЕ
ЭКСПЕРТ В ОБЛАСТИ ПИТАНИЯ
КОМПЕТЕНТНОСТЬ ЗА

ПРЕДЕЛАМИ МАГАЗИНА

ВЫПОЛНЕНИЕ ОБЕЩАНИЙ КАЧЕСТВА

Слайд 9ОСНОВА СТРАТЕГИИ
Доступность свежих продуктов

ЦЕЛЬ
Качественная и свежая продукция за счет сотрудничества с

фермерами и производителями

СЛОГАН
“Eat Fresh. Pay Less” – “Покупайте Свежее. Платите меньше”

Слайд 10РОЗНИЧНОЕ ПРОСТРАНСТВО С АКЦЕНТОМ НА СВЕЖИЕ ПРОДУКТЫ

Слайд 11АКЦЕНТ НА СВЕЖЕСТИ В КОММУНИКАЦИЯХ
СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
КОРОТКАЯ ЦЕПОЧКА ПОСТАВОК
ПОЛУФАБРИКАТЫ ИЗ СВЕЖИХ

ПРОДУКТОВ

Слайд 12ОСНОВА СТРАТЕГИИ
Наслаждение едой каждый день

ЦЕЛЬ
Постоянное обновление ассортимента – предложение качественных продуктов

по справедливой цене

СЛОГАН
“Try something new today” – “Попробуйте новое сегодня”

Слайд 13ОБЩЕНИЕ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ НА ЭМОЦИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ
КАЧЕСТВЕННЫЕ ЧАСТНЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ
ПОЛЕЗНЫЕ СОВЕТЫ
СОТРУДНИЧЕСТВО С

КУЛИНАРОМ ДЖЕЙМИ ОЛИВЕРОМ – «ЛИЦО БРЕНДА»

Слайд 14СУПЕРМАРКЕТЫ ВЕЛИКОБРИТАНИИ - ВЫВОДЫ




Доминирование крупных игроков

Высокий уровень конкуренции

Интеграция в повседневную жизнь

покупателей

Слайд 15ЭЛЕМЕНТЫ СТРАТЕГИИ ЛИДЕРОВ







Бренд как инструмент борьбы за потребителя

Понимание потребительских ожиданий

Уникальный бренд,

отстроенный от конкурентов

Последовательная коммуникация с потребителями





Слайд 16ЧЕМУ МЫ МОЖЕМ НАУЧИТЬСЯ?




Внешними рыночными факторами невозможно управлять

Логистика, ассортимент, выгодные цены,

сервис – базовые требования к современному ритейлеру

Сфокусируйтесь на тех аспектах бизнеса, которыми можно управлять

Слайд 17БРЕНД – ВАШ КЛЮЧЕВОЙ АКТИВ




Ритейл бизнес строится вокруг бренда

Идея бренда лежит

в основе всего, что вы предпринимаете для развития бизнеса

Слайд 18SELFRIDGES
LEGO
WEGMANS
ASIAN PAINTS

Слайд 19МОДЕЛЬ РОЗНИЧНОГО БРЕНДА
Бренд – это не только дизайн магазина (хотя магазин

– это «лицо» бренда)

«Мышление» бренда и структурированный подход к его воплощению

Выверенное и последовательное управление брендом

Слайд 20

МОДЕЛЬ РОЗНИЧНОГО БРЕНДА
БРЕНД
МАГАЗИНЫ
ТОВАРЫ

УСЛУГИ
ПЕРСОНАЛ
ДИЗАЙН
РЕКЛАМА
ПРОДУКТ
ИМИДЖ
ПРОМО
PR

ПОЛИТИКА КОМПАНИИ
ДОХОД
УДОВЛЕТВО-РЕННОСТЬ КЛИЕНТОВ

Слайд 21«МЫШЛЕНИЕ» БРЕНДА







Клиент на первом месте

Качество, соответствие ожиданиям и коммуникация с

покупателем

Все действия бренда – это выражение его ценностей

Единство коммуникаций во всех точках соприкосновения с брендом

Централизованные процесс принятия решений и контроль






Слайд 22СТРУКТУРИРОВАННЫЙ ПОДХОД








Поймите бренд, его целевую аудиторию и положение на рынке

Создайте

уникальное позиционирование бренда

Используйте бренд как основу всех коммуникаций

Будьте аккуратны и последовательны в коммуникации бренда






Слайд 23ФОРМИРУЙТЕ ПРЕИМУЩЕСТВА
Создавайте и растите новые рынки

Предлагайте клиенту выбор и уникальность

Увеличивайте поток

покупателей за счет спроса/лояльности

Реинвестируйте часть прибыли

Слайд 24СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!



Люси Ангер
Lucy.Unger@fitch.com

Елена Чувахина
Elena.Chuvakhina@fitch.com

21-141 Westbourne Terrace, London, W2 6JR, England
T

+44 (0)20 7479 0900 F +44 (0)20 7479 0600
www.fitch.com


Похожие презентации

Гели для душа и молочко для тела, 300мл Berry Boom 331
Привет из морских глубин 240
Дизайн одежды 290
Приключения Микки и Минни 260
ЦИФРОВОЕ ФОТО И ВИДЕО 319
МБОУ Торбеевская основная общеобразовательная школа 354

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика