Культурологическая экспертиза: Маленькое черное платье от Габриель Коко Шанель презентация

России Б.Н. Ельцина» Кафедра культурологии и дизайна

Культурологическая экспертиза:
«Маленькое черное платье» от Габриель Коко Шанель

Выполнила: Барышева Д.И.
студентка ФО – 390403
Проверила: д.ф.н. Быстрова Т.Ю.

в социально-культурной сфере……………..9
- Информация о продукте…………………………………..10
- Гипотеза анализа……………………………………………...13
- Критерии оценки………………………………………..……14
- Изучение реакции потребителя……………………….20
- Анализ аналогов……………………………………………….27
- Баллы за критерии оценок………………………..……..31
- Выводы…………………………………………………………….32
- Список литературы…………………………………………..33

Определение дизайна

Дизайн – конструирование вещей, машин, интерьеров основанное на принципах сочетания удобства, экономичности (см. в списке литературы).

Дизайн – образ жизни и мысли. Дизайнер делает из хаоса порядок. Он владеет умами. Он создает настроение.

гармоничного
синтеза между сутью вещи,
ее эстетикой и эргономикой.

Барышева Дарья,
студентка графического дизайна

определений

Конструирование - это процесс, в результате которого определяются внешний вид и структура изделия. Результатом конструирования являются чертежи, рисунки, расчеты.

Удобство - приспособление, оборудование, делающее что-либо удобным, благоустроенным.

Экономичный -1. бережливо расходующий что-либо, соблюдающий экономию. 2. способствующий экономии, скромный в расходах.

Красота - все красивое, прекрасное, все то, что доставляет эстетическое и нравственное наслаждение.

типичные для конкретно-исторических социально-экономических отношений.

Образ мысли - убеждения, воззрение, взгляды.

Порядок - 1. правильное, налаженное состояние, расположение чего-либо. 2. последовательный ход чего-либо. 3. правила, по которым совершается что-либо; существующее устройство, режим.

чьих-либо мыслей, чувств. 3. склонность делать что-либо.

Креативность - творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к созданию принципиально новых идей, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления и входящие в структуру одаренности в качестве независимого фактора, а также способность решать проблемы, возникающие внутри статичных систем.

существо, сущность, идея.

Эстетика - философское учение о сущности и формах прекрасного в художественном творчестве, в природе и в жизни, об искусстве как особом виде общественной идеологии.

Эргономика - научная дисциплина, изучающая трудовые процессы с целью создания оптимальных условий труда, способствующих росту его производительности при обеспечении всех необходимых потребностей работников.

имени невозможно представить историю моды и парфюмерии XX века. Имя великой законодательницы мод  уже давно стало символом, оно живет в ее творениях. Очарование Коко Шанель заключалось в ее своеобразной красоте, оригинальном, саркастическом уме и странном характере, в котором свободолюбие сочеталось с постоянной тягой к одиночеству… Она была потрясающе работоспособна, энергична и любопытна.
Идеи, которые она воплотила в начале
XX века, оказались поистине
революционными. Простые, строгие, четкие
линии, подчеркивающие достоинства
и скрывающие недостатки фигуры, пришли
на смену рюшкам и оборкам. Женщины
с восторгом приняли гениальную философскую
концепцию Шанель: чтобы великолепно
выглядеть, необязательно быть молодой
и красивой. Мода от Шанель не устаревает. Все ее вещи – простые и удобные, но вместе с тем стильные и элегантные, остаются актуальными из года в год, независимо от происходящих в мире моды перемен.

совершенно не устраивала Шанель. Кутюр 1900-х годов – это платья, страшно неудобные для повседневной носки - кружево, светлый шелк, корсет, большие рукава – все это подвергалось критике со стороны Шанель.

Информация о продукте

из самых известных творений Коко – маленькое черное платье (1926).
Энциклопедический словарь дает следующее определение: разновидность вечернего или коктейльного цвета, которое имеет насыщенный черный цвет, строгий покрой и среднюю длину.
История возникновения столь популярного наряда достаточно грустная. Однажды, возлюбленный Коко погиб, в знак вечной памяти она сшила черное платье из траурной ткани. Оно было достаточно строгим, отличалось скромным вырезом и длинными узкими рукавами. Колени она прикрыла, потому как считала, что столь некрасивую часть женского тела не нужно выставлять на всеобщее обозрение. Это платье назвали маленьким, потому что на фоне пышных и объемных платьев оно было достаточно миниатюрным.

платья достаточно обширна, потому что Коко Шанель создала новый, универсальный образ классики, который подойдет практически всем и даже в наше время эта модель не потеряла своей актуальности. Мое исследование нацелено проверить это.

пристрастие к внешним формам в искусстве, переоценка их в ущерб идейной стороне, содержанию.
Все нововведения Шанель были направлены на минималистичность (минимализм - стиль в дизайне, характеризующийся лаконичностью выразительных средств, простотой, точностью и ясностью композиции), это пошло из ее детства – она выросла в приюте, где была черная форма с белым аккуратным воротничком. Она многое взяла и от мужского костюма – строгость, лаконичность цветов и даже брюки, что было дико для того времени. Она сама создала правила моды, перевернула представления о ней.

для настоящего момента, современность. 
Шанель создает свое платье полностью симметричным, что характерно для всего классического. Она выбирает правильный цвет. Она делает длину его рукавов и подола достаточно длинными, чтобы скрыть недостатки женской фигуры. Ход оказался просто гениален. Изначально платье воспринималось в штыки, но вышедшая в 1926 году заметка в журнале Vogue, о том, что такое платье станет своего рода униформой для женщин, стала пророческой. Уже, буквально в течение ближайших лет, такое платье было в гардеробе каждой женщины.
Сегодня, если женщина хочет выглядеть представительно и роскошно ей достаточно выбрать один из множества вариантов маленького черного платья, украсить его подходящими аксессуарами и образ готов.

как обладание внутренним единством, лишенность раздвоенности.
Важнейшим условием красоты является целостность предмета. Красота принадлежит предмету, явлению в целом и не может рассматриваться как перечень или сумма каких-либо особых «эстетических качеств». Она предполагает внутреннюю, закономерную связь, создавшую именно данный предмет как нечто завершенное в себе.

Целостность (9)

для восприятия объекта потребителем.
В целом, платье Шанель выглядит немного массивно, но вертикальные линии в нижней части, их ритмичность задают некую легкость. Опять же, здесь немаловажен цвет – объект смотрится одним пятном.
По характеристике цветов из теста Люшера: «черный - это "нет" в противоположность "да" белого. Черный цвет символизирует отказ, полное отречение или неприятие и оказывает сильное влияние на любой цвет, находящийся с ним в одной группе, подчеркивая и усиливая свойства этого цвета. Он говорит о протесте против существующего положения вещей восстающего против судьбы человека, готового действовать опрометчиво и безрассудно». Это хорошо прослеживается в кардинальном переориентировании моды в руках Шанель.

которые предоставляет данная система или устройство
Коко выбирает для своего платья твид (шерстяная ткань, эластичная, среднетяжелая, мягкая на ощупь, с небольшим ворсом, обычно диагонального переплетения), который легок в использовании и плохо мнется.
Такое черное платье можно надеть на работу, свидание, в ресторан. В этом случае понятие функциональности перекликается с понятием универсальности. В любой момент такой наряд уместен. А главное, к такому платью можно сделать самую разнообразную прическу. Черный цвет перестал быть траурным, он хорошо подчеркивает стройность фигуры, на его фоне хорошо выглядят драгоценности. Ювелиры считают, что лучшим металлом для сочетания с черным платьем, является серебро и платина. Коко Шанель предложила к платью такой аксессуар, как нить белого жемчуга.

провела анкетирование среди своих знакомых (опрашиваемым было предоставлено изображение). В фокус-группу попали как женщины, так и мужчины разных возрастов.
Для удобства результаты опроса представлены в виде десятибалльной шкалы.
Вопросы анкеты:
Знаете ли Вы торговую марку «Шанель»?
Знаете ли Вы такое понятие как «маленькое черное платье»?
Какие преимущества Вы видите у этого платья?
Какие недостатки Вы видите у этого платья?
Какая, по Вашему мнению, целевая аудитория?

так и мужчин, знают торговую марку Шанель. Меньшая доля опрошенных женщин знакома с понятием «маленькое черное платье». Все опрашиваемые отметили универсальность платья, многие отметили хороший выбор цвета и элегантность. Мужчины, также считают его достаточно привлекательным, а женщины ценят его за простоту. Лишь немногие отметили, что платье плохо выражает женскую фигуру, остальные затруднились ответить на этот вопрос. И практически все опрошенные сошлись во мнении что целевая аудитория находится в диапазоне с 23 до 45 лет.

самостоятельно. Жакетка и юбка из твида - уже практически сложившийся костюм Коко. Кармашки с клапанами, небольшой отложной воротничок, пуговки, блузка – элементы будущего стиля. Так как Шанель стеснялась своей шеи, она закрывала ее шелковыми оборками, которые и создают образ – ожерелий нет, жемчуга еще не стали частью ее стиля, поскольку тогда она еще не могла их покупать. Это очень оригинальный ход и тут можно увидеть черты ставшего впоследствии легендарным стиля дома моды Шанель.

Кепела, она носила его рубашки, галстуки и брюки-галифе и имела чуть-чуть мальчиковый вид. У нее не было пышных форм, поэтому и мода ее была не на пышных женщин – она все делала прямо, потому что брала за образец себя.
Однако мода той эпохи была очень далека от образа Шанель – это была эпоха Поля Пуаре (художник-модельер, 1879-1944), Мариано Фортуни (художник, 1838-1874)– роскошные модели с завышенной талией, очень узкие юбки, туники, вышивки бисером и стеклярусом, парики, длинные жемчужные ожерелья…

Анализ аналогов

мере прослеживается стиль Шанель с его основной идеей «Простота – сестра таланта».
Перед нами простая туника с отложным матросским воротником и черный поясок.
Казалось бы, почти ничего. Но этими моделями она предвосхищала будущее европейской моды двадцатого века, потому что европейская мода двадцатого века – это мода дикой простоты; в то время как мода века девятнадцатого, до начала первой мировой войны, это мода очень сложных форм.

Анализ аналогов

самом деле, это просто толстовка с большими карманами (Шанель говорила, что женщине всегда найдется, что туда положить), пуговицы, отложной воротничок, без корсета. Очень простая вещь, однако именно свежесть и простота модели была оценена женщинами по достоинству.

Анализ аналогов

10
Целостность 9
Функциональность 10
Платье заслужило оценку 39 из 40, что говорит о нем как о прекрасном предмете дизайна. Коко Шанель повернула историю моды и ее торговая марка  известна сегодня всему миру как бренд с неоспоримой репутацией, превосходным качеством продукции, и оригинальными модными решениями.

ее решения всегда шли в разрез c общепринятыми нормами. Одним из таких нестандартных решений стало маленькое черное платье. В то время как Ланвен (художник-модельер, 1867-1946) занимался разработкой стандартных решений для вечерних нарядов, Скьяпарелли (художник-модельер, 1890-1953) увлекалась сюрреалистическими вариациями, Коко Шанель создала лаконичный и простой вариант.
Гипотеза подтвердилась результатами анкетирования (большинство опрашиваемых выделило целевую аудиторию 23-35 лет), изучением истории создания платья и его характерных качеств, его влиянием на развитие моды до ее современного состояния.