Веб-аналитика для сайта, как избежать ошибок и найти скрытый потенциал презентация

Содержание

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 из 37 Олег Гаврилюк 3-х летний опыт в сфере интернет-маркетинга

Слайд 1
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 37

Веб-аналитика для сайта, как избежать ошибок и найти скрытый потенциал

Слайд 2
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 37

Олег Гаврилюк
3-х летний опыт в сфере интернет-маркетинга

Слайд 3
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

из 37


«Я точно знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую.

Беда в том, что я не знаю, какая из двух половин».

Слайд 4
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

из 37


«Я точно знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую.

Беда в том, что я не знаю, какая из двух половин».
Д. Ванамейкер 1838 – 1922

Слайд 5
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

из 37


Коэффициент конверсии сайта
Конверсия – 1-3%
Bounce Rate – 41%
“потерянные посещения” –

56%

Слайд 6
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

из 37


Проблемы веб-аналитики
более 100 отчетов в инструментах веб-аналитики
более 50

метрик в инструментах веб-аналитики

Слайд 7
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

из 37


Проблемы веб-аналитики
более 100 отчетов в инструментах веб-аналитики
более 50

метрик в инструментах веб-аналитики

Что делать?

Слайд 8
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

из 37


Идеальная модель анализа (Модель Trinity 1.0)

Слайд 9
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

из 37


Этапы аудита веб-аналитики
Определение целей сайта
Установка и настройка системы

веб-аналитики
Анализ данных, формирование предположений
Тестирование, подтверждение предположений

Слайд 10
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

из 37


Задачи сайта
Увеличение прибыли
Снижение затрат
Повышение лояльности

Слайд 11
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

из 37


Настройка системы Google Analytics
Установка асинхронного кода
Повышенная точность измерений

Повышенная скорость загрузки
Новые функции (скорость загрузки, соц.сети)
Распознание региональных поисковых систем

Слайд 12
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

из 37


Настройка целей
Оформление заявки на покупку
Регистрация на сайте
Подписка

на рассылку
Комментирование товара
…

Обязательно настраивать последовательность достижения цели

Слайд 13
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

из 37


Последовательность достижения цели

Слайд 14
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

из 37


Последовательность достижения цели
(оптимизация)

Слайд 15
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

из 37


Настройка E-commerce
Отслеживание транзакции по конкретным товарам и категориям, расчет прибыли,

ROI

Слайд 16
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

из 37


Настройка E-commerce
Відстеження транзакцій по конкретним товарм та категоріям, розрахунок ROI,

Revenue

Слайд 17
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

из 37


Настройка E-commerce
Відстеження транзакцій по конкретним товарм та категоріям, розрахунок ROI,

Revenue

Слайд 18
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 37


Поиск по сайту
Отслеживание запросов по внутреннему поиску, по стартовым и

целевым страницам поиска

Слайд 19
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 37


Поиск по сайту
Відстеження запитів по пошуку на сайті, та стартових

сторінок пошуку.

Слайд 20
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 37


Поиск по сайту (оптимизация)

Слайд 21
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 37


Отслеживание событий (Events)
Событие – действие, выполненное на странице, не приводящие

к переходу на новую страницу. Выполнение события не является отказом на странице.

Просмотр увеличенной иллюстрации товара
Переход между закладками на странице
Голосование за товар
Пребывание на странице свыше X секунд
Просмотр видео-материалов
Переход по внешним ссылкам

Слайд 22
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

из 37


Отслеживание Custom Variables
Пользователи, которые зарегистрированы на сайте
Пользователи, которые совершали

покупку
Администрация сайта
Отслеживание влияния на конверсию отдельного раздела

Слайд 23
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 37


Custom Variables
Отслеживание повторных посещений с контекстной рекламы

Слайд 24
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

Из 37


Маркировка внешних ссылок
Маркировка URL для отслеживания и дальнейшего анализа переходов

с баннерной реклами, рассылки, контекстной рекламы в других системах.
http://site.com.ua/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=massazh

URL Builder Tool: http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?answer=55578

Слайд 25
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

из 37


Интеграция с Google AdWords
Импорт данных по расходам с Google

AdWords
Показатели в зависимости от AdWords
Метрики в зависимости от времени
Расширенная аналитика контексной рекламы

Слайд 26
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 37


Анализ эффективности ключевых запросов
 

Слайд 27
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 37


Анализ эффективности мест размещения в контекстно-медийной сети
 

Слайд 28
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 37


Анализ эффективности позиций
 

Слайд 29
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 37


Анализ эффективности целевых страниц
 

Слайд 30www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

11 из 37
Модель атрибуции конверсии
Присвоение конверсии последнему источнику - стандартная модель

присвоение конверсии в Google Analytics.


Слайд 31www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

14 из 37
Когда необходимо отслеживать “многоконтактность”
Анализ метрики "Число посещений" в отчете

"Периодичность и время с последнего посещения"  Количество посещений пользователей до выполнения конверсии на сайте
Отчет "Дни до транзакции" (сегментация) Количество дней с первого посещения пользователем сайта до дня выполнения конверсии


Слайд 32www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

13 из 37
Многоканальность, Multi-Channel Funnels, Multi Touch Attribution

Слайд 33www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

32 из 37
Ассоциированные конверсии
Cколько раз канал (или источник) встречался в последовательности

посещений ДО конверсии

Слайд 34www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

33 из 37
Основные последовательности конверсии

Слайд 35
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

из 37


Анализ данных инструментами веб-аналитики
Сегментация данных
Анализ данных в контексте

Анализ тенденций
Сравнение (конкурентная разведка)

Слайд 36
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61

из 37


Непрерывный процесс веб-аналитики

Слайд 37
www.aweb.ua
aweb@aweb.ua
(044) 538-01-61
из 37


Олег Гаврилюк
www.aweb.ua
gavryliuk@aweb.ua
(044) 538-01-61
http://www.aweb.com.ua/seo-blog/

Похожие презентации

Теория конкуренции 368
Семинар-тренингПрактика развития малого инновационного бизнесаОАО РВК, ИТ Альянс, СБАР 245
Бизнес-план инвестиционного проекта 404
Бизнес-план фотостудии 732
Пакет Регион Эффективность и преимущества 193
Стратегическая позиция и оценка рисков бизнес-планирования 303

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика