Установочное исследование для измерения Интернет-аудитории презентация

50+ в возрасте 14-65 лет


Выборка: 3055 интервью

Метод опроса: интервью на дому у респондента по стандартизированной анкете

Полевые работы: Волна 1. 17. 07.2008 — 01.09.2008
Волна 2. 8.10.2009 — 06.11.2009

Метод отбора д/х: маршрутный. Маршрут ограничен размерами избирательного участка, случайным образом выбранного для проведения опроса.

Взвешивание: Для взвешивания результатов исследования используется процедура rim weighting . Для процедуры взвешивания использовались параметры «пол» и «возраст» в разрезе размера города внутри региона.

Установочное исследование: методология и выборка

определена на основе вопроса: «Пользуетесь лично Вы Интернетом? »

Всего, в городах с населением более 50 тыс. человек проживает 15 969 тыс. человек в возрасте 14-65.
Таким образом, число пользователей Интернета составляет 8 250 тыс. человек (+ 1 613 тыс. по сравнению с 2008 годом).

N (города 50+, 2008): 2991
N (города 50+, 2009): 3055

тыс.

Города 100 – 1 000 тыс.

Города 1 000+

N1 (города 50-100, 2009): 468
N2 (города 100 -1 000, 2009): 1424
N3 (города 1 000+. 2009): 1163
N4 (все города 50+, 2009): 3055

50- 100 тыс.

Города 100 – 1 000 тыс.

Города 1 000+

N1 (города 50-100, 2009): 468
N2 (города 100 -1 000, 2009): 1424
N3 (города 1 000+. 2009): 1163
N4 (все города 50+, 2009): 3055

Интернета

N (города 50+): 3055

50- 100 тыс.

Города 100 – 1 000 тыс.

Города 1 000+

Данную оценку следует рассматривать как оптимистичный сценарий. В этом случае максимальный прирост числа Интернет- пользователей может составить около 1,4 млн. человек

Доля потенциальных Интернет-пользователей определена на основе вопроса: «Планируете ли Вы начать пользоваться Интернетом в течение ближайших 6 месяцев?»

Основные потенциальные пользователи - люди в возрасте 25-40 лет. Около 12% непользователей в этой возрастной группе заявили о своих планах подключиться.
Наименее активна молодежь до 20 и возрастная группа 50+лет — около 7% непользователей заявили о своих планах.

N1 (города 50-100, 2009): 468
N2 (города 100 -1 000, 2009): 1424
N3 (города 1 000+. 2009): 1163
N4 (все города 50+, 2009): 3055

(города 50-100, 2009): 210
N2 (города 100 -1 000, 2009): 718
N3 (города 1 000+, 2009): 667
N4 (все города 50+, 2009): 1595

дома

на работе

мобильный телефон

интернет-кафе

университет/ институт/ школа

другое общественное место

другое

Города 50- 100 тыс.

Города 100 – 1 000 тыс.

Города 1 000+

города 50+ 2009

дома

на работе

мобильный телефон

интернет-кафе

университет/ институт/ школа

другое общественное место

другое

Города 50- 100 тыс.

Города 100 – 1 000 тыс.

Города 1 000+

N1 (города 50-100, 2009): 210
N2 (города 100 -1 000, 2009): 718
N3 (города 1 000+, 2009): 667
N4 (все города 50+, 2009): 1595

выше в крупных городах, что соотносится с более высоким уровнем проникновения домашнего Интернета в этих городах

N1 (города 50-100, 2009): 210
N2 (города 100 -1 000, 2009): 718
N3 (города 1 000+, 2009): 667
N4 (все города 50+, 2009): 1595

(40-49): 257
N6 (50-59): 151

Когда вы пользуетесь Интернетом. Возраст пользователя. 2009 % всех пользователей Интернета

Наиболее активно Интернетом в выходные пользуются люди до 25 лет

– 29
30 -39
40 – 49
50-59
60-65

% пользователей
в группе, 2009

Образование

Среднее

Базовое высшее

Высшее

Города 50 -100
Города 100-1000
Города 1000+

Доход

Низкий

Средний

Высокий

Этап жизни

Учащийся

Холостая молодежь

Молодая пара без детей

Молодая пара с детьми

Зрелость

Пенсия

Основное занятие

Работает по найму

Самозанятый

Временно неработающий

Пенсионер

Домохозяйка (домохозяин)

Учащийся

Δ (прирост) 2009 vs 2008

Размер нас. пункта

% пользователей
в группе, 2009

Δ (прирост) 2009 vs 2008

Статистически значимые отличия при 95% доверительной вероятности

Статистически значимые отличия при 90%доверительной вероятности

- 24
25 – 29
30 -39
40 – 49
50-59
60-65

Образование

Среднее

Базовое высшее

Высшее

Города 50 -100
Города 100-1000
Города 1000+

Доход

Низкий

Высокий

Средний

Этап жизни

Учащийся

Холостая молодежь

Молодая пара без детей

Молодая пара с детьми

Зрелость

Пенсия

Основное занятие

Работает по найму

Самозанятый

Временно неработающий

Пенсионер

Домохозяйка (домохозяин)

Учащийся

Размер нас. пункта

в 2 раза ниже, чем среди мужчин.

Социально-демографические характеристики. Пол и возраст % респондентов в каждой группе

В 2009 году 73% Интернет-пользователей младше 40 лет (78% в 2008 году).
66% непользователей – старше 40 лет (62% в 2008 году).

Возраст

Пол

Пользователи

Непользователи

Пользователи

Непользователи

N1 (пользователи): 1595
N2 (непользователи): 1460

питание. Для покупки одежды, обуви нужно накопить или занять

Хватает на питание и необходимую одежду, обувь. Для таких покупок как хороший костюм, хороший мобильный телефон, пылесос нужно накопить или занять
Хватает на питание, одежду, обувь, другое. Но для покупки дорогих вещей (телевизор, холодильник) нужно копить или занять

Хватает на питание, одежду, обувь, дорогие покупки. Для таких покупок как машина, квартира нужно накопить или занять
Любые необходимые покупки могу сделать в любое время

Пользователи

Непользователи

N1 (пользователи): 1595
N2 (непользователи): 1460

40 лет). Около 15% этой группы оценивают свое благосостояние как высокое, еще около 70% — как среднее.

Социально-демографические характеристики. Life stage % респондентов в каждой группе

= респондент младше 18 лет, учащиеся + студенты

= старше 18 лет, не замужем/ не женат, нет детей, закончили обучение

= старше 18 лет, до 40 лет, замужем/ женат / живем вместе, нет детей, закончили обучение

= старше 18 лет, до 40 лет, есть дети (до 17 лет включит.)

= старше 40 лет, работают

= старше 40 лет, на пенсии

Пользователи

Непользователи

N1 (пользователи): 1595
N2 (непользователи): 1460

1460

1460
14-19: 63;
20-24: 92;
25-29: 128;
30-39: 215;
40-49: 336;
50-65: 626.

N1 (пользователи): 1595
14-19: 300;
20-24: 302;
25-29: 200;
30-39: 385;
40-49: 257;
50-65: 151.

1460
14-19: 63;
20-24: 92;
25-29: 128;
30-39: 215;
40-49: 336;
50-65: 626.

N1 (пользователи): 1595
14-19: 300;
20-24: 302;
25-29: 200;
30-39: 385;
40-49: 257;
50-65: 151.

1460
14-19: 63;
20-24: 92;
25-29: 128;
30-39: 215;
40-49: 336;
50-65: 626.

N1 (пользователи): 1595
14-19: 300;
20-24: 302;
25-29: 200;
30-39: 385;
40-49: 257;
50-65: 151.

1460
14-19: 63;
20-24: 92;
25-29: 128;
30-39: 215;
40-49: 336;
50-65: 626.

N1 (пользователи): 1595
14-19: 300;
20-24: 302;
25-29: 200;
30-39: 385;
40-49: 257;
50-65: 151.