Конкурентные преимущества компании United Colors of Benetton презентация

вызывающими рекламными кАмпаниями.

Основание
Название происходит от фамилии основателя компании и зарегистрировано с 1965 года.
Во главе холдинга Лучано Бенеттон, главный дизайнер - его сестра Джулиана.
Первоначальное название компании — Maglificio di Ponzano Veneto dei Fratelli Benetton (трикотажная фабрика братьев Бенеттон).
Главное представительство находится в городе Тревизо в Италии.

Официальный сайт: www.benetton.com

Основатель компании- Luciano Benetton

Основное направление деятельности- производство и продажа одежды в стиле «casual», и спортивных товаров и различных аксессуаров.
Все цвета Benetton представлены в 120 странах мира и выражены в 4-х самостоятельных брендоединицах:
United Colors of Benetton - как образец casual
Sisley - фэшн ориентированная линия одежды
Playlife - одежда для отдыха
Killer Loop - Сити-форматированная одежда.
Benetton владеет брендами: United Colors of Benetton, Sisley, Playlife, Nordica, Prince, Killer Loop и Rollerblade.

“Benetton—All the Colors of the World”

Стратегия:
Уникальная логистика
Патент технологий «союз цветов»
Особая система коммуникаций

независимыми партнёрами и дают оборот более €2 млрд в год.
Число сотрудников- 9,766 (2015)
ежедневно компанией производится 200 тыс. единиц одежды.

2016

Несмотря на негативную тенденцию, в 2017 году группой было открыто или реструктурировано около 330 торговых точек.

На долю повседневной одежды приходится 71,9% оборота Benetton Group,на спортивные товары - 19,9%, на аксессуары - 8,2%.

ведёт демократичную ценовую политику, чтобы молодые люди в любой точке мира могли приобрести яркие и удобные предметы гардероба. В среднем, цены в Benetton колеблются от 10 до 200 евро.
Поэтому стоимость продукции итальянского бренда (несмотря на его мировую популярность) остается доступной.

Средние цены в России:

Несмотря на то, что компания Benetton Group предлагает продукцию по умеренным ценам, на многие коллекции действуют скидки и регулярно проводятся распродажи. Порой цена на модели снижается на 50-70%.

Широкий ассортимент товаров, рассчитанный на разные категории людей.
Компания производит одежду полностью сама, начиная от дизайна и пошива.
Наличие собственных производственных мощностей
Цены и наличие специальных ценовых акций на топовые товары
Успех базируется на умении сочетать моду и массовое производство и применять новейшие технологии
Устойчивая информационная система
Участие в благотворительной деятельности
Компания известна своей спонсорской деятельностью в области спорта, Benetton - единственная текстильная компания, участвующая в «Формуле-1»(В 2000 году одежда от Benetton стала официальной формой итальянской сборной на Олимпиаде в Сиднее..

наличия сильных конкурентов с лидирующими позициями на рынке.
Построение бренда методом «кнута и пряника », чередованием мягких и жестких способов продвижения (провокационные кампании рекламы).

изображены Барак Обама с главой КНДР Ху Цзиньтао, он же с Уго Чавесом, Ангела Меркель с Николя Саркози, глава Палестины Махмуд Аббас с премьер-министром Израиля Биньямином Нетаньяху.

На изображение римского папы Бенедикта XVI и египетского имама Аль-Азхара немедленно последовала реакция Ватикана, и этот плакат был удален.

дизайнеров для создания новых коллекций и расширение ассортимента
Увеличение спроса
Развитие online-продаж продукции- что несомненно пользуется широким спросом в 21 веке. Это определенно достойная возможность, к которой Benetton должен стремиться.
Исследование новых рынков. Benetton является международным брендом, и поэтому отсутствие какой-либо возможной географии является прямой потерей для бренда. Поэтому следующий курс действий должен включать стратегии проникновения на новые мировые рынки.

конкурентная борьба среди производителей одежды на мировом уровне
Возможны «ценовые войны» с другими брендами в аналогичных сегментах рынка
Увеличение налогов и процентных ставок - прибыльность становится проблемой, когда наблюдается непрерывный рост налогов и процентных ставок. Это особенно проблематично, когда конкуренты начинают снижать цены на свою продукцию.