КОГДА СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ СТАНЕТ ЭФФЕКТИВНЫМ ИНСТРУМЕНТОМ КОММУНИКАЦИИ В УКРАИНЕ? презентация

Содержание

ЧТО ТАКОЕ СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ ДЛЯ БРЕНДА?

Слайд 1КОГДА СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ СТАНЕТ ЭФФЕКТИВНЫМ ИНСТРУМЕНТОМ КОММУНИКАЦИИ В УКРАИНЕ?

Слайд 2ЧТО ТАКОЕ СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ ДЛЯ БРЕНДА?

Слайд 3СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ – ЭТО ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВИДОВ СПОРТА КАК ПЛАТФОРМ ДЛЯ КОММУНИКАЦИИ

Слайд 43 ЗАКОНА ПЛАТФОРМЫ
ПЛАТФОРМА ДОЛЖНА БЫТЬ ПРОФИЛЬНОЙ
ПО АУДИТОРИИ
КОММУНИКАЦИЯ ВЕДЕТСЯ ОТ ИМЕНИ

ПЛАТФОРМЫ

ВСЕ КОММУНИКАЦИИ – В ОДНУ ЦЕЛЬ

Слайд 5Знание
Рассматривание
Проба
Репертуарно
Регулярно
Лояльно
ДОВЕРИЕ
ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА ПЛАТФОРМЫ

Слайд 6ЭФФЕКТИВНОСТЬ =
УВЕЛИЧЕНИЕ МАРОЧНОГО КАПИТАЛА
УВЕЛИЧЕНИЕ ПРОДАЖ ПРОДУКТА

Слайд 7СОСТАВЛЯЮЩИЕ
ЗАДАЧИ
РЕШЕНИЯ
$ / ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Присутствие ТМ
на «территории»
платформы
Создание основных
событий
на «территории»
Обеспечение
медиа-охвата


Обеспечить

значимую
видимость ТМ
на территории

Обеспечение
атрактивных
информационных
поводов

Ярко, импульсивно
и креативно донести
информацию
о ивенте ТМ



Брендирование
территории
символами ТМ

Основные ивенты

ТВ, радио,
стандартные и нестандартные
ООН,
креативное брендирование
транспорта, интегрированные
ТВ и радио-проекты



50%

50%

СТРАТЕГИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПЛАТФОРМ

Слайд 8СОСТАВЛЯЮЩИЕ
ЗАДАЧИ
РЕШЕНИЯ
$ / ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Присутствие ТМ
на «территории»
платформы
Создание основных
событий
на «территории»
Обеспечение
медиа-охвата


Обеспечить

значимую
видимость ТМ
на территории

Обеспечение
атрактивных
информационных
поводов

Ярко, импульсивно
и креативно донести
информацию
о ивенте ТМ



Брендирование
территории
символами ТМ

Основные ивенты

ТВ, радио,
стандартные и нестандартные
ООН,
креативное брендирование
транспорта, интегрированные
ТВ и радио-проекты



50%

50%

СТРАТЕГИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПЛАТФОРМ

ВАШ
СПОНСОРСКИЙ ПАКЕТ

ВАША КОММУНИКАЦИЯ

Слайд 9КАК РАБОТАЮТ В УКРАИНЕ СЕГОДНЯ?

Слайд 10СПОРТ
КЛИЕНТ
АГЕНТСТВО

Слайд 11КАК ДУМАЕТ СПОРТ

2
«СПОРТ» ВМЕСТО «БРЕНД»
1

3

Слайд 12РАЗНАЯ СУТЬ
РАЗНЫЕ АУДИТОРИИ
РАЗНЫЕ ЦЕННОСТИ
РАЗНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
РАЗНЫЕ ХАРАКТЕРЫ
РАЗНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА
РАЗНЫЕ БРЕНДЫ-СПОНСОРЫ

Слайд 13КАК ДУМАЕТ СПОРТ
«МНЕ НАДО» ВМЕСТО «Я МОГУ»
2
«СПОРТ» ВМЕСТО «БРЕНД»
1

3

Слайд 14МНЕ НАДО
300 000 у.е.
Я МОГУ ДАТЬ ВАМ
аудиторию
имидж
общие ценности
информационные поводы
медийные показатели
…и оцениваю

это в 300 000 у.е.

Слайд 15КАК ДУМАЕТ СПОРТ
«МНЕ НАДО» ВМЕСТО «Я МОГУ»
2
«СПОРТ» ВМЕСТО «БРЕНД»
1
СПОНСОР ВМЕСТО СОБСТВЕННЫХ

ИНВЕСТИЦИЙ

3

Слайд 16КАК ДУМАЕТ АГЕНТСТВО
ЭФФЕКТИВНОСТЬ =
АУДИТОРИЯ МЕРОПРИЯТИЯ ПРОТИВ АНАЛОГИЧНЫХ ИНВЕСТИЦИЙ В ТВ
1

Слайд 17КАК ДУМАЕТ АГЕНТСТВО
ЭФФЕКТИВНОСТЬ =
АУДИТОРИЯ МЕРОПРИЯТИЯ ПРОТИВ АНАЛОГИЧНЫХ ИНВЕСТИЦИЙ В ТВ
1
МНЕ

ВЫГОДНО ПРОДАВАТЬ ТВ

2

Слайд 18КАК ДУМАЕТ КЛИЕНТ*
СТОИМОСТЬ СПОНСОРСТВА =
СТОИМОСТЬ КОММУНИКАЦИИ
1

2

3
* Есть исключения из правил

Слайд 19ТАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ

Слайд 20КАК ДУМАЕТ КЛИЕНТ*
СТОИМОСТЬ СПОНСОРСТВА =
СТОИМОСТЬ КОММУНИКАЦИИ
1
СПОНСОРСТВО ОТДЕЛЬНО, КОММУНИКАЦИЯ ОТДЕЛЬНО
2

3
* Есть

исключения из правил. О них поговорим далее.

Слайд 21Пиво твоєї Батьківщини!
Генеральний спонсор прем’єр-ліги
Улюблене пиво вболівальників
ТАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ

Слайд 22ТАК НАДО ДЕЛАТЬ
СВІТовий бокс
СВІТова музика
СВІТові враження

Слайд 23КАК ДУМАЕТ КЛИЕНТ*
СТОИМОСТЬ СПОНСОРСТВА =
СТОИМОСТЬ КОММУНИКАЦИИ
1
СПОНСОРСТВО ОТДЕЛЬНО, КОММУНИКАЦИЯ ОТДЕЛЬНО
2
СПОНСОРСТВО КАК

КРАТКОСРОЧНЫЙ ИНСТРУМЕНТ КОММУНИКАЦИИ

3

* Есть исключения из правил. О них поговорим далее.

Слайд 24ТАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ
Из брифа клиента:
«Грядёт ЕВРО 2012.
Я не спонсор.
Я не

работаю на платформе футбола.
Я не хочу, чтобы в дальнейшем мой бренд ассоциировали с футболом.
Но очень хочу косвенно примазаться к ЕВРО 2012»

Слайд 25ОБЩИЙ РЕЗУЛЬТАТ

Слайд 26КОГДА СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ СТАНЕТ ЭФФЕКТИВНЫМ ИНСТРУМЕНТОМ КОММУНИКАЦИИ В УКРАИНЕ?

Слайд 27РЕКОМЕНДАЦИИ ВИДАМ СПОРТА
Создавайте продукт и бренд из своего вида спорта

Сопоставляйте инвестиции, которые просите, с возможностями, которые предоставляете
Инвестируйте сами или найдите богатого покровителя

Слайд 28РЕКОМЕНДАЦИИ АГЕНТСТВАМ
Не мешайте Клиенту, если он действительно увидел потенциал в спортивном

спонсорстве
Помогите ему найти оптимальный формат участия

Слайд 29РЕКОМЕНДАЦИИ КЛИЕНТАМ
Будьте целостны и последовательны
Соблюдайте законы платформ
Действуйте долгосрочно

Слайд 30СПАСИБО!
ВЛАДИСЛАВ ПОЛОНСКИЙ
директор по развитию
агентство интегрированных коммуникаций
Promotion Technologies
По вопросам сотрудничества обращайтесь:
vlad.polonskiy@p-t.com.ua
095

27 47 619

Похожие презентации

Роль менеджеров по бизнес-информации в управлении ИТ Службой ТНК-ВР 302
АСУМТ ОПТИМУМ предназначена для автоматизации следующих бизнес-процессов мобильной торговли: прямые продажи, торговля с борта автомобиля (van selling), 278
Почему наша реклама действительно работает. 245
Управление качеством корпоративной информации 263
Бизнес-план: Студенческое кафе-столовая 392
Услуги 271

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика