- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
КОГДА СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ СТАНЕТ ЭФФЕКТИВНЫМ ИНСТРУМЕНТОМ КОММУНИКАЦИИ В УКРАИНЕ? презентация
Содержание
- 1. КОГДА СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ СТАНЕТ ЭФФЕКТИВНЫМ ИНСТРУМЕНТОМ КОММУНИКАЦИИ В УКРАИНЕ?
- 2. ЧТО ТАКОЕ СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ ДЛЯ БРЕНДА?
- 3. СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ – ЭТО ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВИДОВ СПОРТА КАК ПЛАТФОРМ ДЛЯ КОММУНИКАЦИИ
- 4. 3 ЗАКОНА ПЛАТФОРМЫ ПЛАТФОРМА ДОЛЖНА БЫТЬ ПРОФИЛЬНОЙ
- 5. Знание Рассматривание Проба Репертуарно Регулярно Лояльно ДОВЕРИЕ ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА ПЛАТФОРМЫ
- 6. ЭФФЕКТИВНОСТЬ = УВЕЛИЧЕНИЕ МАРОЧНОГО КАПИТАЛА УВЕЛИЧЕНИЕ ПРОДАЖ ПРОДУКТА
- 7. СОСТАВЛЯЮЩИЕ ЗАДАЧИ РЕШЕНИЯ $ / ЭФФЕКТИВНОСТЬ Присутствие
- 8. СОСТАВЛЯЮЩИЕ ЗАДАЧИ РЕШЕНИЯ $ / ЭФФЕКТИВНОСТЬ Присутствие
- 9. КАК РАБОТАЮТ В УКРАИНЕ СЕГОДНЯ?
- 10. СПОРТ КЛИЕНТ АГЕНТСТВО
- 11. КАК ДУМАЕТ СПОРТ 2 «СПОРТ» ВМЕСТО «БРЕНД» 1 3
- 12. РАЗНАЯ СУТЬ РАЗНЫЕ АУДИТОРИИ РАЗНЫЕ ЦЕННОСТИ РАЗНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ РАЗНЫЕ ХАРАКТЕРЫ РАЗНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА РАЗНЫЕ БРЕНДЫ-СПОНСОРЫ
- 13. КАК ДУМАЕТ СПОРТ «МНЕ НАДО» ВМЕСТО «Я МОГУ» 2 «СПОРТ» ВМЕСТО «БРЕНД» 1 3
- 14. МНЕ НАДО 300 000 у.е. Я МОГУ
- 15. КАК ДУМАЕТ СПОРТ «МНЕ НАДО» ВМЕСТО «Я
- 16. КАК ДУМАЕТ АГЕНТСТВО ЭФФЕКТИВНОСТЬ = АУДИТОРИЯ МЕРОПРИЯТИЯ ПРОТИВ АНАЛОГИЧНЫХ ИНВЕСТИЦИЙ В ТВ 1
- 17. КАК ДУМАЕТ АГЕНТСТВО ЭФФЕКТИВНОСТЬ = АУДИТОРИЯ
- 18. КАК ДУМАЕТ КЛИЕНТ* СТОИМОСТЬ СПОНСОРСТВА =
- 19. ТАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ
- 20. КАК ДУМАЕТ КЛИЕНТ* СТОИМОСТЬ СПОНСОРСТВА =
- 21. Пиво твоєї Батьківщини! Генеральний спонсор прем’єр-ліги Улюблене пиво вболівальників ТАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ
- 22. ТАК НАДО ДЕЛАТЬ СВІТовий бокс СВІТова музика СВІТові враження
- 23. КАК ДУМАЕТ КЛИЕНТ* СТОИМОСТЬ СПОНСОРСТВА =
- 24. ТАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ Из брифа клиента:
- 25. ОБЩИЙ РЕЗУЛЬТАТ
- 26. КОГДА СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ СТАНЕТ ЭФФЕКТИВНЫМ ИНСТРУМЕНТОМ КОММУНИКАЦИИ В УКРАИНЕ?
- 27. РЕКОМЕНДАЦИИ ВИДАМ СПОРТА Создавайте продукт и
- 28. РЕКОМЕНДАЦИИ АГЕНТСТВАМ Не мешайте Клиенту, если он
- 29. РЕКОМЕНДАЦИИ КЛИЕНТАМ Будьте целостны и последовательны Соблюдайте законы платформ Действуйте долгосрочно
- 30. СПАСИБО! ВЛАДИСЛАВ ПОЛОНСКИЙ директор по развитию агентство
ЧТО ТАКОЕ
СПОРТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
ДЛЯ БРЕНДА?
Слайд 43 ЗАКОНА ПЛАТФОРМЫ
ПЛАТФОРМА ДОЛЖНА БЫТЬ ПРОФИЛЬНОЙ
ПО АУДИТОРИИ
КОММУНИКАЦИЯ ВЕДЕТСЯ ОТ ИМЕНИ
ПЛАТФОРМЫ
ВСЕ КОММУНИКАЦИИ – В ОДНУ ЦЕЛЬ
Слайд 7СОСТАВЛЯЮЩИЕ
ЗАДАЧИ
РЕШЕНИЯ
$ / ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Присутствие ТМ
на «территории»
платформы
Создание основных
событий
на «территории»
Обеспечение
медиа-охвата
Обеспечить
значимую
видимость ТМ
на территории
видимость ТМ
на территории
Обеспечение
атрактивных
информационных
поводов
Ярко, импульсивно
и креативно донести
информацию
о ивенте ТМ
Брендирование
территории
символами ТМ
Основные ивенты
ТВ, радио,
стандартные и нестандартные
ООН,
креативное брендирование
транспорта, интегрированные
ТВ и радио-проекты
50%
50%
СТРАТЕГИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПЛАТФОРМ
Слайд 8СОСТАВЛЯЮЩИЕ
ЗАДАЧИ
РЕШЕНИЯ
$ / ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Присутствие ТМ
на «территории»
платформы
Создание основных
событий
на «территории»
Обеспечение
медиа-охвата
Обеспечить
значимую
видимость ТМ
на территории
видимость ТМ
на территории
Обеспечение
атрактивных
информационных
поводов
Ярко, импульсивно
и креативно донести
информацию
о ивенте ТМ
Брендирование
территории
символами ТМ
Основные ивенты
ТВ, радио,
стандартные и нестандартные
ООН,
креативное брендирование
транспорта, интегрированные
ТВ и радио-проекты
50%
50%
СТРАТЕГИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПЛАТФОРМ
ВАШ
СПОНСОРСКИЙ ПАКЕТ
ВАША КОММУНИКАЦИЯ
Слайд 12РАЗНАЯ СУТЬ
РАЗНЫЕ АУДИТОРИИ
РАЗНЫЕ ЦЕННОСТИ
РАЗНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
РАЗНЫЕ ХАРАКТЕРЫ
РАЗНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА
РАЗНЫЕ БРЕНДЫ-СПОНСОРЫ
Слайд 14МНЕ НАДО
300 000 у.е.
Я МОГУ ДАТЬ ВАМ
аудиторию
имидж
общие ценности
информационные поводы
медийные показатели
…и оцениваю
это в 300 000 у.е.
Слайд 15КАК ДУМАЕТ СПОРТ
«МНЕ НАДО» ВМЕСТО «Я МОГУ»
2
«СПОРТ» ВМЕСТО «БРЕНД»
1
СПОНСОР ВМЕСТО СОБСТВЕННЫХ
ИНВЕСТИЦИЙ
3
Слайд 16КАК ДУМАЕТ АГЕНТСТВО
ЭФФЕКТИВНОСТЬ =
АУДИТОРИЯ МЕРОПРИЯТИЯ ПРОТИВ АНАЛОГИЧНЫХ ИНВЕСТИЦИЙ В ТВ
1
Слайд 17КАК ДУМАЕТ АГЕНТСТВО
ЭФФЕКТИВНОСТЬ =
АУДИТОРИЯ МЕРОПРИЯТИЯ ПРОТИВ АНАЛОГИЧНЫХ ИНВЕСТИЦИЙ В ТВ
1
МНЕ
ВЫГОДНО ПРОДАВАТЬ ТВ
2
Слайд 18КАК ДУМАЕТ КЛИЕНТ*
СТОИМОСТЬ СПОНСОРСТВА =
СТОИМОСТЬ КОММУНИКАЦИИ
1
2
3
* Есть исключения из правил
Слайд 20КАК ДУМАЕТ КЛИЕНТ*
СТОИМОСТЬ СПОНСОРСТВА =
СТОИМОСТЬ КОММУНИКАЦИИ
1
СПОНСОРСТВО ОТДЕЛЬНО, КОММУНИКАЦИЯ ОТДЕЛЬНО
2
3
* Есть
исключения из правил. О них поговорим далее.
Слайд 21Пиво твоєї Батьківщини!
Генеральний спонсор прем’єр-ліги
Улюблене пиво вболівальників
ТАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ
Слайд 23КАК ДУМАЕТ КЛИЕНТ*
СТОИМОСТЬ СПОНСОРСТВА =
СТОИМОСТЬ КОММУНИКАЦИИ
1
СПОНСОРСТВО ОТДЕЛЬНО, КОММУНИКАЦИЯ ОТДЕЛЬНО
2
СПОНСОРСТВО КАК
КРАТКОСРОЧНЫЙ ИНСТРУМЕНТ КОММУНИКАЦИИ
3
* Есть исключения из правил. О них поговорим далее.
Слайд 24ТАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ
Из брифа клиента:
«Грядёт ЕВРО 2012.
Я не спонсор.
Я не
работаю на платформе футбола.
Я не хочу, чтобы в дальнейшем мой бренд ассоциировали с футболом.
Но очень хочу косвенно примазаться к ЕВРО 2012»
Я не хочу, чтобы в дальнейшем мой бренд ассоциировали с футболом.
Но очень хочу косвенно примазаться к ЕВРО 2012»
Слайд 27РЕКОМЕНДАЦИИ ВИДАМ СПОРТА
Создавайте продукт и бренд из своего вида спорта
Сопоставляйте инвестиции, которые просите, с возможностями, которые предоставляете
Инвестируйте сами или найдите богатого покровителя
Инвестируйте сами или найдите богатого покровителя
Слайд 28РЕКОМЕНДАЦИИ АГЕНТСТВАМ
Не мешайте Клиенту, если он действительно увидел потенциал в спортивном
спонсорстве
Помогите ему найти оптимальный формат участия
Помогите ему найти оптимальный формат участия
Слайд 29РЕКОМЕНДАЦИИ КЛИЕНТАМ
Будьте целостны и последовательны
Соблюдайте законы платформ
Действуйте долгосрочно
Слайд 30СПАСИБО!
ВЛАДИСЛАВ ПОЛОНСКИЙ
директор по развитию
агентство интегрированных коммуникаций
Promotion Technologies
По вопросам сотрудничества обращайтесь:
vlad.polonskiy@p-t.com.ua
095
27 47 619
