- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Контекстная реклама для бизнеса презентация
Содержание
- 1. Контекстная реклама для бизнеса
- 2. Контекстная реклама
- 3. Контекстная реклама
- 4. Контекстная реклама очень важна!
- 5. Контекстная реклама Этапы организации и проведения рекламной
- 6. «Я хотела бы узнать ваши
- 7. При постановке задачи важно сообщить исполнителю:
- 8. Ошибочные предпосылки: Сравнение обещаний агентств по бюджетам
- 9. Наиболее распространенные варианты: Сотрудник в компании рекламодателя
- 10. Основные ошибки: Малое число ключевых слов Показ
- 11. Сервис прогноза бюджета в Яндекс Директ
- 12. Снижение стоимости клика при росте CTR
- 13. Точность прогноза цены клика Прогноз оказался в
- 14. Точность прогноза бюджета Оценка качества конкурирующих объявлений
- 15. Прогноз количества показов Точность прогноза зависит от
- 16. Прогноз показов, а не статистика ключевых слов
- 17. Прогноз показов, а не статистика ключевых слов
- 18. 3. Составление списка ключевых слов
- 19. Минус-слова и точные соответствия Запрос: обручальные кольца
- 20. Ключевые слова
- 21. Ключевые слова
- 22. Цена ошибки может быть высокая
- 23. Цена ошибки может быть высокая
- 24. К чему приводят шаблоны
- 25. Словоформы Разные формы слова в запросе используют
- 26. Иногда полезно использовать строгие словоформы "!двери"
- 27. Объявления для поискового запроса в единственном и
- 28. Подсказки ключевых слов
- 29. 3. Составление списка ключевых слов
- 30. 3. Составление списка ключевых слов
- 31. Оптимизация ключевых слов В ходе рекламной кампании:
- 32. Используйте в заголовке точное соответствие поисковому запросу,
- 33. 4. Составление объявлений
- 34. 4. Составление объявлений
- 35. 4. Составление объявлений
- 36. 4. Составление объявлений
- 37. Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом.
- 38. Непонимание работы сервисов прогнозов бюджета приводит к
- 39. Запрос «стиральные машины» регион – Москва
- 40. Отслеживайте места размещения по приходу посетителей
- 41. Отслеживайте места размещения по приходу посетителей
- 42. 6. Оптимизация сайта под контекстную рекламу Цель
- 43. 6. Оптимизация сайта под контекстную рекламу
- 44. 6. Оптимизация сайта под контекстную рекламу
- 45. Большинство рекламодателей недостаточно оперативно отслеживают ставки и
- 46. Скорость обработки данных в Директе Самый высокий
- 47. Автоматизация ведения рекламной кампании Отслеживание и изменение
- 48. Системы автоматизации Два подхода к функциональности:
- 49. Профессиональные инструменты для ведения кампании Программа Постоянный
- 50. Война ставок Выход по новым запросам
- 51. Учитывайте работу автоброкера Автоброкер — механизм автоматической
- 52. 8. Сбор статистики Количество показов, Количество кликов,
- 53. 9. Измерение эффективности Детально анализируйте, какие объявления
- 54. 9. Измерение эффективности Необходимо анализировать стоимость привлечения
- 55. Пример оптимизации бюджета по запросу «межкомнатные двери»
- 56. Выводы Эффективное ведение контекстной рекламы перестало
- 57. Спасибо за внимание! Алексей Иванов Ведущий эксперт,
Контекстная реклама
Слайд 5Контекстная реклама
Этапы организации и проведения рекламной кампании:
1. Постановка задачи
2. Выбор исполнителя
3.
Составление списка ключевых слов
4. Составление объявлений
5. Выбор стратегии размещения
6. Оптимизация сайта под контекстную рекламу, повышение конверсии
7. Мониторинг изменений ставок и управление рекламной кампанией
8. Сбор и анализ статистики
9. Анализ эффективности кампании, критерии оценки
4. Составление объявлений
5. Выбор стратегии размещения
6. Оптимизация сайта под контекстную рекламу, повышение конверсии
7. Мониторинг изменений ставок и управление рекламной кампанией
8. Сбор и анализ статистики
9. Анализ эффективности кампании, критерии оценки
Слайд 6 «Я хотела бы узнать ваши расценки заказать контекстную рекламу
в яндексе по следующим ключевым словам:…»
«Нам нужно размещение в Директе справа на 3 или 4 позиции по пяти словам»
«Нам нужно размещение в Директе справа на 3 или 4 позиции по пяти словам»
Слайд 7При постановке задачи важно сообщить исполнителю:
Приоритетные товарные группы
Целевая аудитория
Преимущества магазина перед конкурентами
Из каких регионов нужны клиенты
Сезонность и особенности спроса
Первоначальный бюджет
Ожидаемый результат (кол-во клиентов, CPO)
Из каких регионов нужны клиенты
Сезонность и особенности спроса
Первоначальный бюджет
Ожидаемый результат (кол-во клиентов, CPO)
1. Постановка задачи
Слайд 8Ошибочные предпосылки:
Сравнение обещаний агентств по бюджетам и количеству кликов
Желание получить скидку
от агентства
Нежелание оплачивать работу специалистов
Нежелание оплачивать работу специалистов
2. Выбор исполнителя
Слайд 9Наиболее распространенные варианты:
Сотрудник в компании рекламодателя
Сотрудники Яндекса и Бегуна
Подрядчик: частное лицо
или небольшое агентство
Серьёзное профессиональное агентство
Серьёзное профессиональное агентство
2. Выбор исполнителя
Слайд 10Основные ошибки:
Малое число ключевых слов
Показ объявлений по «чужим» запросам
Залог успеха –
понимание работы инструментов
подбора слов и прогноза бюджета
3. Составление списка ключевых слов
Слайд 13Точность прогноза цены клика
Прогноз оказался в 11 раз больше
реального результата
Прогноз цены
клика
Реальный результат
0,89 у.е.
0,08 у.е.
Слайд 14Точность прогноза бюджета
Оценка качества конкурирующих объявлений и настроек показа даёт возможность
определить точность прогноза бюджета для вашей кампании
Слайд 15Прогноз количества показов
Точность прогноза зависит от качества отбора ключевых слов
Основные задачи:
отбор целевых запросов,
отсечение лишних вариантов запроса
отсечение лишних вариантов запроса
Слайд 17Прогноз показов, а не статистика ключевых слов
Пояснение Яндекса
Цифры рядом с каждым
запросом в результатах
подбора дают предварительный прогноз числа
показов в месяц, которое вы получите, выбрав
этот запрос в качестве ключевого слова.
Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов
по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон»,
«сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый
сотовый телефон в крапинку» и т.п.
подбора дают предварительный прогноз числа
показов в месяц, которое вы получите, выбрав
этот запрос в качестве ключевого слова.
Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов
по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон»,
«сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый
сотовый телефон в крапинку» и т.п.
Слайд 19Минус-слова и точные соответствия
Запрос: обручальные кольца
Используем минус слова:
обручальные кольца -сериал -песня
-скачать -mp3 -серий -фильм -приметы -знаменитостей -сонник -потерять -содержание -телесериал -потеря -снится -сон -смотреть -игорь -саундтрек -текст -найти -минусовка -музыка -форум -!непростое -раздражение -рисунок -умершего -беглец -приснилось -эскизы -сняться -минус -ношение -обои -носят -носить -заговор -подушечки -украли -журнал -одевается -магия -садовое -клипарт -гадание -стихи -сереал -смерти -аккорды -треснуло –сломанное
Или строгое соответствие: "обручальные кольца"
Или строгое соответствие: "обручальные кольца"
Слайд 25Словоформы
Разные формы слова в запросе
используют разные клиенты
дверь и двери
золотое кольцо и
золотые кольца
украшение и украшения
спот и споты
украшение и украшения
спот и споты
Слайд 26Иногда полезно использовать строгие словоформы
"!двери"
"золотые !кольца"
!споты
Но в некоторых случаях строгие соответствия
менее эффективны, чем запросы с минус словами
Примеры ключевых слов
Слайд 27Объявления для поискового запроса в единственном и множественном числе могут иметь
разные CTR и цену клика
Слайд 31Оптимизация ключевых слов
В ходе рекламной кампании:
Собирайте и анализируйте статистику заходов по
каждому объявлению
Выявляйте нецелевые словосочетания
Расширяйте список минус-слов
Выявляйте нецелевые словосочетания
Расширяйте список минус-слов
Слайд 32Используйте в заголовке точное соответствие поисковому запросу,
Заполняйте всё доступное место 33+75
символов,
Указывайте преимущества магазина, а не товара,
Указывайте самые важные для клиента преимущества.
Указывайте преимущества магазина, а не товара,
Указывайте самые важные для клиента преимущества.
4. Составление объявлений
Слайд 38Непонимание работы сервисов прогнозов
бюджета приводит к неправильному выбору
стратегии размещения
«Нам бы
в гарантированных показах быть, а то
остальные варианты слишком дороги. Мы уже
всё это в Директе посмотрели»
остальные варианты слишком дороги. Мы уже
всё это в Директе посмотрели»
4. Выбор стратегии размещения
Слайд 39Запрос «стиральные машины»
регион – Москва
4. Выбор стратегии размещения
Прогноз показов
75531 в
месяц
Реальное кол-во показов
12909 за месяц (17%)
Слайд 426. Оптимизация сайта под контекстную рекламу
Цель контекстной рекламы – привлечение клиента,
Оптимизация
сайта под контекстную рекламу может увеличить конверсию в несколько раз.
Слайд 446. Оптимизация сайта под контекстную рекламу
Доставка цветов по Самаре
Самара - здесь
Вы сможете оформить заказ цветов в Самару. Вашему вниманию представлены самые разнообразные букеты на любой вкус, которые будут выполнены в лучших цветочных салонах города Самара. Мы предлагаем Вам доставку цветов в Самару. В нашем каталоге мы предлагаем уникальный выбор букетов и цветочных композиций, чтобы Вы могли поздравить родных и близких в городе Самара. Доставка цветов будет выполнена в течение суток. Ваш заказ будет выполнен безупречно, ведь наш профиль – доставка цветов. Самара – город в который Вы можете заказать цветы вместе с нашей компанией. Флорист.ру – доставка цветов в Самару, по России и во все уголки нашей планеты.
Слайд 45Большинство рекламодателей недостаточно оперативно отслеживают ставки и позиции объявления.
Использование психологических хитростей
в «войне» ставок.
7. Мониторинг изменений ставок и управление рекламной компанией
Слайд 46Скорость обработки данных в Директе
Самый высокий приоритет - у процессов изменения
ставок (10-60 мин.) и остановки рекламных кампаний (30-60 мин.).
Остальные изменения – 40-180 минут
Автоматические операции остановки/запуска по временному таргетингу – почти мгновенно
Остальные изменения – 40-180 минут
Автоматические операции остановки/запуска по временному таргетингу – почти мгновенно
Слайд 47Автоматизация ведения рекламной кампании
Отслеживание и изменение ставок,
Управление условиями показа,
Контроль расходования бюджета,
Корректировка
объявлений и ключевых слов.
Слайд 48Системы автоматизации
Два подхода к функциональности:
Сделать всё проще и быстрее для
рекламодателя (так называемые, системы централизованного управления контекстными объявлениями),
Инструмент для ведения кампаний высококвалифицированным специалистом.
Инструмент для ведения кампаний высококвалифицированным специалистом.
Слайд 49Профессиональные инструменты для ведения кампании
Программа
Постоянный мониторинг ставок и их изменение в
соответствии с выбранной стратегией,
Отслеживание необходи-мости корректировки стратегии,
"Автопилот" в штатном режиме работы .
Отслеживание необходи-мости корректировки стратегии,
"Автопилот" в штатном режиме работы .
Человек
Выбор стратегии размещения и правил для управления ставками,
Анализ ситуации и принятие решений по изменению стратегии,
Ручное управление в нештатных ситуациях,
"Обучение" программы.
Слайд 50Война ставок
Выход по новым запросам
Партизанские вылазки
Агрессивный выход
Борьба со скруткой CTR
Психологический
анализ конкурентов
Игра в "плюс один"
Реакция на резкий рост ставок
Анализ режима дня конкурентов
Игра в "плюс один"
Реакция на резкий рост ставок
Анализ режима дня конкурентов
Слайд 51Учитывайте работу автоброкера
Автоброкер — механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в
интересах рекламодателя для снижения его расходов.
Слайд 528. Сбор статистики
Количество показов,
Количество кликов,
Цена клика (CPC),
Поведение на сайте,
Достижение целей на
сайте (CPA).
Слайд 539. Измерение эффективности
Детально анализируйте, какие объявления и какие поисковые запросы приводят
клиентов, сделавших заказ по телефону и через сайт
Главный критерий эффективности – стоимость привлеченного клиента
Главный критерий эффективности – стоимость привлеченного клиента
Слайд 549. Измерение эффективности
Необходимо анализировать стоимость привлечения клиента, как для рекламных кампаний
в целом, так и для отдельных объявлений и поисковых запросов.
Слайд 56Выводы
Эффективное ведение контекстной рекламы перестало быть простым и доступным каждому
Ошибки
в планировании и ведении рекламной кампании приводят к заблуждению о неэффективности контекста для интернет магазинов
Уделяйте внимание всем этапам организации и проведения рекламной кампании
Сочетание квалифицированного ручного труда и систем автоматизации позволяет добиваться наилучших результатов от контекстной рекламы
Даже успешную и эффективную рекламную кампанию можно сделать лучше и эффективнее
Уделяйте внимание всем этапам организации и проведения рекламной кампании
Сочетание квалифицированного ручного труда и систем автоматизации позволяет добиваться наилучших результатов от контекстной рекламы
Даже успешную и эффективную рекламную кампанию можно сделать лучше и эффективнее
Слайд 57Спасибо за внимание!
Алексей Иванов
Ведущий эксперт, партнер
Агентство ISEE Marketing
+7 495 694 15
53
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
a.ivanov@iseemarketing.ru
facebook.com/ivanov.aleksey
