Реклама алкогольной продукции в новых медиа Дмитрий Старков презентация

пер., 19/5
(044) 468-20-50
info@altima.com.ua

2-3 ноября 2011
Международная конференция маркетинговых стратегий продвижения алкогольной продукции, Киев

Аудитория: 13,1 млн человек
Глубина проникновения — 28 %
Мужчин – 51%, женщин – 49%
Возраст от 14 до 24 – 35%, от 25 до 34 – 29%, от 35 до 44 – 20%, от 45 до 54 – 12%
Частота использования: ежедневно 84,1%, раз в неделю – 13,5%
Места выхода в Интернет: из дома – 87,9%, с работы – 39,46%, из школы или института – 7,8%
32% аудитории из Киевской области, 50% проживают в городах с населением свыше 500 тыс. чел, 43% имеют высшее образование

По данным исследования агентства Gemius в августе 2011 года

/19

Интернете

Не должна демонстрироваться лицам до 18 лет
Запрещено использовать лиц до 18 лет в качестве фотомоделей
Запрещено показывать процесс употребления алкогольных напитков
Запрещено использовать изображения врачей и медработников
Не должна поощрять мнение о пользе употребления спиртных напитков
Обязательное сопровождение рекламы алкогольных изделий а также их товарных знаков предупреждением «Надмірне споживання алкоголю шкідливе для вашого здоров'я».

Закон України «Про рекламу» з змінами від 02.12.2010

3/19

точного попадания в аудиторию
Возможность анализа поведения пользователя
Высокое качество контакта с возможностью обратной связи
Низкий порог входа на рынок (бюджет от 100 долларов)

Новые медиа — это термин, под которым подразумеваются интерактивные электронные издания и новые формы коммуникации производителей контента с его потребителями.
Новые медиа сегодня — это социальные сети, блоги, электронные рассылки, приложения для смартфонов.
Новые медиа – это возможность доступа к контенту в любое время и в любом месте, на любом цифровом устройстве, а также интерактивная обратную связь с читателями и их творческое участие в создании контента.

4/19

сети в Украине: ВКонтакте (19 млн пользователей), МойМир@mail.ru (6,9 млн), Одноклассники.Ru (6 млн), facebook.com (1,5 млн)
Существуют возможности как для платной текстовой реклами, так и для бесплатной (брендирование групп, создание страниц брендов)
Аудитория в возрасте от 18 до 35 – до 78%
Требования к рекламе алкогольных брендов: таргетирование по стране, по возрасту, обязательные предупреждения о вреде алкоголя (кроме Вконтакте, где реклама алкогольных брендов вообще запрещена).

6/19

ограничение доступа для аудитории младше 18 лет
Возможность широкого использования флеш-технологий, видео, игр и т.п.
Возможность интеграции сайта и профилей посетителей в социальных сетях
Независимость от сторонних площадок

7/19

некоторые функции социальной сети и технологии микроблоггинга, предоставля пользователям возможность мгновенно отправлять небольшие сообщения (длиной до 140 символов).

Возможности для рекламы:
Ведение собственной ленты, общение с пользователями
Promoted trends

Требования к рекламе алкогольных брендов: для promoted trends – обязательное предупреждением об ограничениях по возрасту

8/19

стоимость одного контакта, следовательно высокий уровень возврата инвестиций (на уровне $43 на каждый доллар)
Позволяет гибко настраивать таргетинг на целевую аудиторию
Возможность личного обращения к получателю
Возможность поддерживать другие каналы маркетинга

Требования к рекламе алкогольных брендов: ограничение рассылки по возрасту получателей

9/19

не требуют постоянного соединения с сетью сотовой связи и поэтому могут быть использованы оффлайн.
Мобильные приложения оптимизируют информацию для пользователя под его мобильное устройство.
Мобильные приложения обладают большими интерактивными возможностями, чем мобильные версии сайтов,позволяют воспроизводить потоковое аудио и видео.
Большинство мобильных приложений предлагают интеграцию с картами, благодаря встроенному GPS-приемнику во многих смартфонах. Это в свою очередь позволяет пользователю применять функцию геолокации, то есть определение своего местонахождения на карте.

10/19

позволяет масштабно охватить рынок или ознакомить аудиторию с новым информационным сайтом
Баннера имеет возможность передать корпоративные цвета или изображение, целью которого являются не продажи, а проведение брендинговой или имиджевой кампании.
Стоимость запуска кампании – от $1000.

это текстовые объявления, которая показывается по ключевым словам при поиске в Google или Яндекс, а также на некоторых партнерских сайтах.
Контекстная реклама воспринимаются как рекомендательный ресурс по интересующей посетителя тематике, а значит доверие к такой ссылке на порядок выше
По сравнению с «баннерной» аудиторией, контекстная реклама обеспечивает большую конверсию.
Контекстная реклама позволяет сегментировать рынок на желаемую и целевую аудиторию.
Низкая стоимость входа – от $100.