СОЦИАЛ(истический)? МАРКЕТИНГ Учись, что пипл хавает презентация

Содержание

Аннотация Чуть ли не четверть вирусных роликов, набирающих популярность в интернете, является сразу или оказывается впоследствии вирусным промо коммерчских компаний. В большей части случаев у таких акций можно найти прообразы в

Слайд 1СОЦИАЛ(истический)‏
МАРКЕТИНГ
Учись, что «пипл хавает»

Слайд 2Аннотация
Чуть ли не четверть вирусных роликов, набирающих популярность в интернете, является

сразу или оказывается впоследствии вирусным промо коммерчских компаний. В большей части случаев у таких акций можно найти прообразы в «честном», неангажированном интернет-фольклоре. Не всегда, однако такие промо-материалы в самом деле оказываются рекламой, то есть помогают кому-то узнать, запомнить или хотя бы обратить внимание на оплатившего ролик спонсора или его услуги. Задача маркетолога, с одной стороны, использовать существующий вирусный опыт, а с другой — сохранить рекламные свойства сообщения.

PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU

Слайд 3Появился вирусный ролик

Слайд 4Оказывается — реклама турагентства

Слайд 5Подозреваем всех!
http://www.netlore.ru/victor-gord
Появляется 15-летний бизнесмен, все впечатляются. Затем, когда выходит релиз о

«сотрудничестве в деле продвижения», сразу появляется версия, что так исходно было задумано.

PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU

Слайд 6Учимся у природы: была игра Desktop Tower Defense
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU

MEDIAREVOLUTION.RU

Слайд 7Получилась игра KFC Hunger Strike
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU

Слайд 8Был ролик про разбитый монитор
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU

Слайд 9Получились видео «Дожить до отпуска»
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU

Слайд 10А затем — «Бунт офисного служащего», он же — «Особо опасен»
PROMO.RU

NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU

Слайд 11Были способы завязывания шнурков
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU

Слайд 12Получилось ускорение жизни Sprint Waitless.org
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU

Слайд 13Не все повторяет фольклор
http://mediarevolution.ru/advertiser/brands/1951.html

Слайд 14Формула юмора Скотта Адамса
Хотя бы 2 из:
* Что-то миленькое

(Cute)‏
* Что-то шаловливое (Naughty)‏
* Что-то странное-нелепое (Bizarre)‏
* Что-то умное (Clever)‏
* Что-то узнаваемое (You’ve been there)‏
* Что-то жестокое (Cruel)‏

PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU

Слайд 15Вирусный потенциал животных не используется
http://virusvideo.ru/2009/04/21/lemur-lyubit-shhekotku/

Слайд 16Наймите панду!
http://netlore.ru/panda

Слайд 17Обычная рекламная модель
Инсайт > Сообщение > Креатив
http://www.nokiaxpressmusic.ru
PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU

MEDIAREVOLUTION.RU

Слайд 18Появляется ролик с футбольными фокусами, но адрес не заметен
http://virusvideo.ru/2008/02/08/kapo-futbol/

Слайд 19Затем GoViral сообщает, что это их кейс
28 февраля 2008: The campaign

was launched across Europe with GoViral seeding it in UK and Denmark, starting on the 28th of January. To date this seeding has generated more than 549 000 UK views, over 118 000 danish and a total of 2 984 000 views internationally. The campaign is still growing with more than 100 000 views per day.

Слайд 20Из правил есть исключения: нужно ли сообщение горилле?

Слайд 21Но кто видел этот сайт?

Слайд 22Памятка
Это смешно? Есть хотя бы две составляющих? Не обязательно быть смешным —

может есть история, интрига? СССР — секс, смерть, сложность, расследования
Были вирусы такого формата?
Придумав креатив, не забудьте о сообщении и инсайте
Не забудьте о посеве

PROMO.RU NETLORE.RU VIRUSVIDEO.RU MEDIAREVOLUTION.RU

Слайд 23Библиография: Netlore.ru

Слайд 24Библиография: VirusVideo.ru
ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ!

Слайд 25Библиография офлайн: netlore.ru/book
2008
2009

Слайд 26Библиография: MediaRevolution.ru
ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ!

Слайд 27Спасибо
Александр Гагин
gagin@promo.ru

Ссылка на скачивание файла будет в gagin.livejournal.com

Похожие презентации

Коллекция игр и упражнений по лексической теме Домашние животные и птицы 349
Строение клетки 282
Класс Оомицеты 567
Строение клетки 394
Вирусы. Жизнь взаймы 297
ОТРЯДПарнокопытные 251

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика