Правовой режим рекламы презентация

2015
www.hse.ru

13.03.2006 г. № 38-ФЗ
реклама - 1) информация,
2) распространенная
2.1) любым способом,
2.2) в любой форме
2.3) с использованием любых средств,
3) адресованная неопределенному кругу лиц и
4) направленная на:
4.1) привлечение внимания к объекту рекламирования
4.2) формирование или поддержание интереса к нему
4.3) и его продвижение на рынке.

определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования. Такой признак рекламной информации, как предназначенность ее для неопределенного круга лиц, означает отсутствие в рекламе указания о неком лице или лицах, для которых реклама создана и на восприятие которых реклама направлена.

в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе,
Не допускается размещение рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями Федерального закона от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию",
Не допускается распространение рекламы, содержащей информацию, запрещенную для распространения среди детей

или продавец товара,
результаты интеллектуальной деятельности либо
мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари),
на привлечение внимания к которым направлена реклама

допускается

товары, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством
наркотические средства, психотропные вещества и их прекурсоры, растения, содержащие наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, и их части, содержащие наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры;
взрывчатые вещества и материалы, за исключением пиротехнических изделий;
органы и (или) ткани человека в качестве объектов купли-продажи;
товары, подлежащие государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;
товары, подлежащие обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия;
товары, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений;
табак, табачная продукция, табачные изделия и курительные принадлежности, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок;
медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности.

№58)
Реклама и маркировка (п.1 ВАС № 58)
Реклама и сувениры (письмо ФАС №АК/582)
Реклама и дорожные знаки (п.12 – ВАС № 58)
Реклама и логотипы, используемые для собственных нужд (письмо ФАС АК/18658)

сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;
формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц;
содержать информацию порнографического характера.

полнота

находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;
представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;
является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;
рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;
рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;
потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

подряд, возмездное оказание услуг, агентирование. Заключаются также договоры аренды, авторского заказа, лицензионные и другие договоры
смешанные договоры, например для проведения рекламных кампаний, предполагающих широкий спектр выполняемых работ и оказываемых услуг.
краткосрочные договоры на однократное выполнение работы или оказание услуги, так и долгосрочные. Широкое распространение в рекламной сфере получили так называемые рамочные договоры. Как правило, в предмете такого договора указывается большое количество рекламных работ и услуг, которые в принципе могут быть востребованы заказчиком. Конкретизация производится в дополнительных соглашениях к основному договору.

Копытин Д.А. Правовое регулирование рекламного рынка.
Предпринимательско-правовой аспект:
Волтерс Клувер, 2010

(ст.1)
Зонтичный бренд (Суррогатная реклама) http://zakon.ru/blog/2015/11/03/surrogatnaya_reklama_v_rf