- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Журнал Partner презентация
Содержание
- 1. Журнал Partner
- 2. О чем это Журнал содержит информацию
- 3. Цели: Рассказать о ценностях, взглядах на жизнь
- 4. SWOT-анализ
- 5. Маркетинговое исследование Цель исследования – оценка емкости рынка
- 6. Задачи исследования Выделение целевого сегмента рынка;
- 7. Вопросы анкеты Сколько глянцевых журналов Вы покупаете
- 8. Результаты анкетирования Ответ на вопрос: «Купите ли Вы журнал?»
- 9. Результаты анкетирования Предполагаемая цена:
- 10. Выводы: Идея журнала интересна абсолютному большинству студентов;
- 11. Сегментация рынка 1, 2 и 3 курсы
- 12. Прогноз продаж 9% опрошенных не будут покупать
- 13. Разработка комплекса маркетинга. Товар. Элементы товара
- 14. Элементы товара Предполагаемая ценность продукта была описана
- 15. Логотип
- 16. Разработка товара Генерирование идей Оценка рынка Сбор
- 17. Риски, связанные с разработкой продукта Сбор информации
- 18. Разработка комплекса маркетинга. Продвижение Разработка стратегии рекламы Этапы рекламной акции Оценка эффективности рекламы
- 19. Разработка стратегии рекламы AIDA – Attention,
- 20. Attention Реклама в туалетах; расчет на привлечение
- 21. Interest Проспекты с выдержками из интервью в
- 22. На дверях
- 23. В туалетах
- 24. В кабинетах английского
- 25. В больших аудиториях
- 26. В буфете
- 27. В компьютерных классах
- 28. Приглашенная звезда
- 29. Меню
- 30. Desire Регистрация анкеты журнала в социальной сети
- 31. Особый отряд пропаганды
- 32. Интернет-страница
- 33. Общение с покупателями
- 34. Финансовые расчеты. Издержки Денежные вложения в издание
- 35. Финансовые расчеты. Реклама Доходы с продажи двух
- 36. Финансовые расчеты. Прибыль 65 журналов в розницу,
- 37. Оценка и контроль маркетинговой деятельности
- 38. Компромиссное ценообразование Себестоимость единицы журнала во
- 39. Ограничения производственной мощности типографии Условие типографий –
- 40. Эффект «одного журнала на парту Масса положительных
- 41. Определение искомого преимущества Судя по отзывам
- 42. Многофазовая рекламная кампания создание интриги информирование покупателя
- 43. Feedback Отзывы читателей – хорошие и плохие
- 44. Кирилл Н., студент Хотел почитать что-нибудь
- 45. Николай Ч., студент Было интересно прочитать
- 46. Валерия Г., студент Взяла журнал у
- 47. Иван Р., студент Прочитал от корки до корки!
- 48. Неизвестная пятикурсница Да я пролистала, там ничего интересного.
- 49. Анатолий А., студент Познавательные и увлекательные статьи, хорошее качество журнала и приемлемая цена.
- 50. Ундина С., студент Здорово, что вам
- 51. Anonymous, студент В журнале есть опечатки!
- 52. О.Н., преподаватель Ливант не хотел давать интервью пять лет.
- 53. Екатерина П., студент а продолжение будет?)))))
О чем это Журнал содержит информацию об одних из самых успешных выпускников САФ, их жизни, ценностях, студенческих годах.
Слайд 2О чем это
Журнал содержит информацию об одних из самых успешных выпускников
САФ,
их жизни, ценностях,
студенческих годах.
их жизни, ценностях,
студенческих годах.
Слайд 3Цели:
Рассказать о ценностях, взглядах на жизнь и принципах успеха выпускников;
зарядиться и
зарядить читателей их энергией;
получить прибыль в результате распространения продукта.
получить прибыль в результате распространения продукта.
Слайд 6Задачи исследования
Выделение целевого сегмента рынка;
Определение предпочтительной цены;
Составление прогноза продаж;
Сбор комментариев и
пожеланий
Слайд 7Вопросы анкеты
Сколько глянцевых журналов Вы покупаете в месяц?
Есть ли среди них
деловые издания?
Какие деловые журналы Вы читаете?
Что мешает Вам читать деловые журналы?
Купили бы Вы журнал, посвященный выпускникам САФ?
За какую цену?
Какой вопрос Вы бы задали выпускникам?
Какие деловые журналы Вы читаете?
Что мешает Вам читать деловые журналы?
Купили бы Вы журнал, посвященный выпускникам САФ?
За какую цену?
Какой вопрос Вы бы задали выпускникам?
Слайд 10Выводы:
Идея журнала интересна абсолютному большинству студентов;
Наиболее приемлемый ценовой диапазон – от
50 до 70 рублей и от 71 до 100 рублей;
Три предполагаемых рыночных сегмента
Три предполагаемых рыночных сегмента
Слайд 11Сегментация рынка
1, 2 и 3 курсы САФ – «активные» покупатели
4 и
5 курсы – «спокойные» покупатели
преподаватели и администрация факультета – «пассивные» покупатели
преподаватели и администрация факультета – «пассивные» покупатели
Слайд 12Прогноз продаж
9% опрошенных не будут покупать журнал
Один экземпляр будет прочитан 2-3
людьми
Предполагаемый эффективный тираж – 90 экземпляров
Предполагаемый эффективный тираж – 90 экземпляров
Слайд 13Разработка комплекса маркетинга.
Товар.
Элементы товара
Разработка товара
Риски, связанные с разработкой продукта
Слайд 14Элементы товара
Предполагаемая ценность продукта была описана двумя фразами:
«Это не просто глянцевый
журнал, это частица успеха»
«Мы продаем не журнал, а причастность»
«Мы продаем не журнал, а причастность»
Слайд 16Разработка товара
Генерирование идей
Оценка рынка
Сбор информации
Обработка информации
Переговоры с рекламодателями
Верстка материала
Разработка маркетинговой акции
Слайд 17Риски, связанные с разработкой продукта
Сбор информации
Ошибки в информации
Ограниченные сроки и брак
Слайд 18Разработка комплекса маркетинга. Продвижение
Разработка стратегии рекламы
Этапы рекламной акции
Оценка эффективности рекламы
Слайд 19
Разработка стратегии рекламы
AIDA – Attention, Interest, Desire, Action
1 этап: эмоциональная обратная
связь
2 этап: образно-ориентированная стратегия
3 этап: информационно-ориентированная стратегия
2 этап: образно-ориентированная стратегия
3 этап: информационно-ориентированная стратегия
Слайд 20Attention
Реклама в туалетах; расчет на привлечение внимания и запоминание центрального слова
кампании – “partner”
Слайд 21Interest
Проспекты с выдержками из интервью в коридорах и классах
Фотография А. Венгельникова
:)
Меню
Объявление на общежитии
Меню
Объявление на общежитии
Слайд 30Desire
Регистрация анкеты журнала в социальной сети vkontakte.ru, 117 друзей к концу
первого дня
Появление фотографий с самыми узнаваемыми преподавателями по результатам опросов и изображением журнала
Появление фотографий с самыми узнаваемыми преподавателями по результатам опросов и изображением журнала
Слайд 34Финансовые расчеты. Издержки
Денежные вложения в издание журнала оказались значительно выше предполагаемых;
Общая
смета:
Рекламная кампания: 210 рублей (цена глянцевой бумаги и печати)
Транспортные расходы: 40 рублей (доставка журналов из типографии)
Верстка журнала профессиональным дизайнером: 500 рублей (половина рабочего дня)
Печать 200 единиц журнала: 14200 рублей
Рекламная кампания: 210 рублей (цена глянцевой бумаги и печати)
Транспортные расходы: 40 рублей (доставка журналов из типографии)
Верстка журнала профессиональным дизайнером: 500 рублей (половина рабочего дня)
Печать 200 единиц журнала: 14200 рублей
Слайд 35Финансовые расчеты. Реклама
Доходы с продажи двух рекламных полос (третья и четвертая
обложки) составили 4000 рублей. Социальная реклама World Wildlife Fund на второй обложке размещена бесплатно.
Слайд 36Финансовые расчеты. Прибыль
65 журналов в розницу, доход: 5850 рублей;
80 журналов оптом,
доход: 5680 рублей;
Реклама, доход: 4000 рублей;
Личные продажи, доход: 990 рублей (не учтен)
Прибыль: 580 рублей :)
Склад: 40 экземпляров 3600 рублей
Реклама, доход: 4000 рублей;
Личные продажи, доход: 990 рублей (не учтен)
Прибыль: 580 рублей :)
Склад: 40 экземпляров 3600 рублей
Слайд 38Компромиссное ценообразование
Себестоимость единицы журнала во время разработки выросла, в то время
как опросы аудитории и дефекты производства не позволили поднять вместе с ней конечную цену.
Слайд 39Ограничения производственной мощности типографии
Условие типографий – минимум 200 экземпляров
Дефект –
краска на обложках высохла не до конца.
Неудачное время – предвыборные и новогодние заказы были приоритетом
Неудачное время – предвыборные и новогодние заказы были приоритетом
Слайд 40Эффект «одного журнала на парту
Масса положительных отзывов о журнале от студентов,
не покупавших его;
примерный коэффициент читаемости журнала – 3 человека/копия
примерный коэффициент читаемости журнала – 3 человека/копия
Слайд 41Определение искомого преимущества
Судя по отзывам и читаемости журнала, здесь наши цели
(«продажа причастности») и интересы аудитории полностью совпали
Слайд 42Многофазовая рекламная кампания
создание интриги
информирование покупателя о характеристиках товара
создания имиджа в целом.
В принципе, Partner может стать брендом
Слайд 44Кирилл Н., студент
Хотел почитать что-нибудь такое с самого начала учебы. Ну,
вот как-то так получилось. Журнал поставил дома на видном месте - для вдохновения.
Слайд 45Николай Ч., студент
Было интересно прочитать о разных поколениях сафовцев, узнать, чем
они дышат. Улыбнули истории в конце.
Слайд 46Валерия Г., студент
Взяла журнал у подруги...
скажу что хорошо и приятно
оформлено, идея насчет выпускников - просто супер.
Слайд 49Анатолий А., студент
Познавательные и увлекательные статьи, хорошее качество журнала и приемлемая
цена.
Слайд 50Ундина С., студент
Здорово, что вам удалось привлечь платную рекламу в одноразовый
журнал с маленьким тиражом.
