- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
ВСЯ КОНТЕКСНАЯ РЕКЛАМА презентация
Содержание
- 1. ВСЯ КОНТЕКСНАЯ РЕКЛАМА
- 2. План Принципы работы контекстной рекламы Повышение
- 3. Принципы работы и особенности контекстной рекламы
- 4. Директ Яндекс
- 5. Контекстная реклама на rambler.ru
- 6. Бегун / Google AdWords
- 7. Пример работы технологии Автоконтекст Слова: renault, автомобиль, авто, Nissan
- 8. Поведенческие технологии
- 9. Партнерская сеть
- 10. Партнерская сеть
- 11. ПАРУ СЛОВ ПРО РЫНОК
- 12. Контекстная реклама – ключевой генератор продаж в интернете млн. $
- 13. Рынок рекламных коммуникаций в России
- 14. Распределение долей в Рунете
- 15. МОЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В ELAMA.RU
- 16. АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ
- 17. Регистрация Регистрация в eLama.ru ( логин и
- 18. Регистрация Уже есть кампании на Директ.Яндекс или Бегун Можем скопировать
- 19. Бегун vs eLama.ru
- 20. Бегун vs eLama.ru eLama не конкурент Бегун
- 21. Повышение эффективности контекстной рекламы
- 22. Цель Продемонстрировать как быстрее и за меньшие деньги привлечь больше целевых посетителей
- 23. Показатели эффективности контекстной рекламы Стоимость привлечения
- 24. Основной принцип ценообразования Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя
- 25. Пример Рекламодатель 1 Готов платить 30 р.
- 26. 1 Повышаем CTR уменьшаем стоимость или Больше посетителей за меньшие деньги
- 27. СОСТАВЛЕНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ
- 28. Улучшение текстов объявлений +25% CTR
- 29. Волшебные слова Слова: доставка, курьер Увеличивает
- 30. Особенности объявлений для партнерской сети Проснись, Клиент!
- 31. Как повысить эффективность. Факты. Правило 3-х кликов
- 32. Как повысить эффективность. Факты. Правило 3-х кликов
- 33. ПОДБОР ЗАПРОСОВ
- 34. Виды запросов Информационные Навигационные Транзакционные
- 35. Запрос потолки Информационные Потолки Подвесные потолки Натяжные
- 36. Запросы и конверсия Охват Эффективность 0%
- 37. Подбираем запросы творчески Ассоциативные Синонимы (телефон=мобильник=сотовый) Сленг
- 38. Особенные запросы для партнерской сети
- 39. Отсекаем лишнее
- 40. Минус-слова Шуба – сельдь
- 41. Отсекаем лишнее
- 42. Минус-слова «Стоимость Куба» – воды,
- 43. Детализация и сегментирование БЫЛО: 1 объявление, 2
- 44. Детализация и сегментирование СТАЛО:
- 46. Разделение ключевых слов Минус-слова Детализация слов Сегментирование объявлений CTR по целевым запросам 8-35%
- 47. Идеальная кампания Кампания содержит всю номенклатуру товаров
- 48. Практика
- 49. Работа с шаблонами Шаблон - Прототип рекламной
- 50. Действия с шаблонами Создать Сохранить Сохранить как
- 51. Запуск рекламных кампаний Запуск в eLama.ru Прохождение
- 52. «Географический» таргетинг Данные Бегун за 2009
- 53. «Географический» рынок Конкуренция и
- 54. Вся Россия ≠ все регионы
- 55. Разделяем на регионы 1 кампания «Вся Россия»
- 56. Минусы Трудоемко Долго
- 57. Решение Трудоемко Долго Вместо создания с
- 58. Разделение по времени показа … выстроить стратегию:
- 59. Разделение по площадкам Многие рекламодатели пренебрегают трафиком
- 60. Поиск или партнерская сеть? На поисковые системы
- 61. Покупательское поведение Поисковые системы Тематические и отраслевые сайты Форумы Соц. Сети СМИ
- 62. Где рекламироваться? Не нужно выбирать: Размещаться
- 63. Выбор площадок на Бегуне
- 64. Разделение по площадкам Рекламироваться нужно всегда
- 65. Оплата и управление ставками Заключение договора Выставление
- 66. Редактирование кампаний Добавление объявлений через eLama.ru Вариант
- 67. Редактирование кампаний Массовое редактирование Копирование кампаний
- 68. Автоматизированные кампании Идеальная кампания: отдельное объявление под
- 69. Генерация из YML http://my.eLama.ru/yml/
- 70. Автогенерация РК из базы товаров и
- 71. Кейс портала по продаже туров 50 000
- 72. Автоматическое управление ставками Настройка «шага» «Расписание» ставок Журнал изменений Скоро!
- 73. И еще Удержание позиций Копирование кампаний
- 74. Акция При пополнении счета на 3 000р - 1 000р на счет в подарок.
- 75. Спасибо за внимание
План Принципы работы контекстной рекламы
Повышение эффективности контекстной рекламы Моя контекстная реклама в eLama.ru
Слайд 2План
Принципы работы контекстной рекламы
Повышение эффективности контекстной рекламы
Моя контекстная реклама в eLama.ru
Слайд 17Регистрация
Регистрация в eLama.ru
( логин и пароль для http://my.elama.ru )
=
Регистрация в Яндекс.Директ
( логин и пароль для http://direct.yandex.ru )
+
Регистрация в Бегуне
( логин и пароль для http://my.begun.ru )
+
Регистрация в Бегуне
( логин и пароль для http://my.begun.ru )
Слайд 20Бегун vs eLama.ru
eLama не конкурент Бегун
eLama = расширение возможностей
Бегун + Яндекс.Директ
+ GoogleAdwords
Слайд 23Показатели эффективности контекстной рекламы
Стоимость привлечения целевого посетителя – основной «бизнес-показатель»
CTR
(click-through rate) – показатель качества рекламы, кликабельность
Время на создание, запуск и ведение РК
Время на создание, запуск и ведение РК
Слайд 25Пример
Рекламодатель 1
Готов платить 30 р. За 1-ое место
CTR 5%
Доход системы на
100 показов = 5*30 = 150 р.
Рекламодатель 2
Готов платить 10р. За 1-ое место
CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
Рекламодатель 2
Готов платить 10р. За 1-ое место
CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
Слайд 29Волшебные слова
Слова: доставка, курьер
Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза
(на 56%);
Увеличивает конверсию на 23%
Другие слова-стимуляторы:
Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром, подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява, купоны, льготный
Увеличивает конверсию на 23%
Другие слова-стимуляторы:
Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром, подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява, купоны, льготный
http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948
Слайд 31Как повысить эффективность. Факты.
Правило 3-х кликов
Первый вариант
Если пользователь попав на сайт
не может за 3 клика найти нужной информации, то он уходит с сайта.
Второй вариант Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие).
Второй вариант Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие).
Слайд 32Как повысить эффективность. Факты.
Правило 3-х кликов - статистика
Если ссылка с объявления
ведет на главную страницу, то конверсия снижается в среднем в 3 раза.
Индивидуальные страницы под каждый запрос
Индивидуальные страницы под каждый запрос
Слайд 35Запрос потолки
Информационные
Потолки
Подвесные потолки
Натяжные потолки
….
Навигационные
Потолки Петербург
Подвесные потолки Петербург
Натяжные потолки Петербург
….
Транзакционные
Потолки Цена
Подвесные потолки
Купить
Натяжные потолки Цена
….
Натяжные потолки Цена
….
Слайд 36Запросы и конверсия
Охват
Эффективность
0%
100%
100%
Ноутбук
Купить ноутбук HP
Купить ноутбук HP
nx 6710b в
Иркутске
Слайд 37Подбираем запросы творчески
Ассоциативные
Синонимы (телефон=мобильник=сотовый)
Сленг (потребительский и профессиональный)
Опечатки, ошибочное написание (15%
запросов)
Слайд 42Минус-слова
«Стоимость Куба» – воды, бетона, газа, леса, etc.=
- 80% нецелевых
показов CTR увеличивается в 5 раз!
Слайд 46Разделение ключевых слов
Минус-слова
Детализация слов
Сегментирование объявлений
CTR по целевым запросам 8-35%
Слайд 47Идеальная кампания
Кампания содержит всю номенклатуру товаров (категории, направления, товарные группы и
т.д.), включая синонимы и ошибки в написании.
Все объявления содержат текст искомой фразы
Каждое объявление ведет на конечную страницу товара/объекта
Для товаров желательно наличие цены в тексте объявления
Все объявления содержат текст искомой фразы
Каждое объявление ведет на конечную страницу товара/объекта
Для товаров желательно наличие цены в тексте объявления
Слайд 49Работа с шаблонами
Шаблон - Прототип рекламной кампании
Закладки с запросами пользователей
Объявления с
ключевыми словами
Слайд 50Действия с шаблонами
Создать
Сохранить
Сохранить как …
(Сохранить под другим именем)
Открыть
Запустить рекламную кампанию
Слайд 51Запуск рекламных кампаний
Запуск в eLama.ru
Прохождение модерации в eLama.ru
Прохождение модерации в
Яндекс.Директ
и Бегун
Настройка параметров рекламной кампании в Яндекс.Директ и Бегун
Настройка параметров рекламной кампании в Яндекс.Директ и Бегун
Слайд 53«Географический» рынок
Конкуренция и ставки по одному и тому же
запросу в Москве выше, чем в других регионах
Слайд 55Разделяем на регионы
1 кампания «Вся Россия» ÷
12 кампаний на 12
регионов
стоимость привлечения посетителя снижается на 10-30%
Слайд 57Решение
Трудоемко
Долго
Вместо создания с нуля 12 кампаний –
запуск из одного шаблона
на 12 регионов
Слайд 58Разделение по времени показа
… выстроить стратегию:
Разделить на 3 кампании и настроить
на разные места
Разделить на 3 кампании и настроить разные «предельные» ставки (в связке с конверсией)
Разделить на 3 кампании и настроить разные «предельные» ставки (в связке с конверсией)
Слайд 59Разделение по площадкам
Многие рекламодатели пренебрегают трафиком из сети, так как:
Плохо конвертируются
Насколько
плохо?
В 5 раз?
Давайте снизим стоимость клика в 10 раз
В 5 раз?
Давайте снизим стоимость клика в 10 раз
Слайд 60Поиск или партнерская сеть?
На поисковые системы ежедневно заходит половина аудитории Рунета.
Люди
проводят на поиске не более 5 мин. в день.
Слайд 62Где рекламироваться?
Не нужно выбирать:
Размещаться во всех системах
И на поиске, и на
партнерских сайтах
Разницу в конверсии компенсировать за счет стоимости привлечения целевого посетителя
Разницу в конверсии компенсировать за счет стоимости привлечения целевого посетителя
Слайд 64Разделение по площадкам
Рекламироваться нужно всегда и везде.
Вопрос только в том,
сколько платить за посетителя в каждом конкретном случае.
Слайд 65Оплата и управление ставками
Заключение договора
Выставление счета
Оплата
Подтверждение оплаты
Перечисление средств на РК
Управление ставками
Слайд 66Редактирование кампаний
Добавление объявлений через eLama.ru
Вариант 1
Удалить старые кампании
в Яндекс.Директ и Бегун
Отредактировать
шаблон в eLama.ru и запустить новые РК
Вариант 2
Отредактировать прямо в Яндекс.Директ и Бегун
Вариант 2
Отредактировать прямо в Яндекс.Директ и Бегун
Слайд 68Автоматизированные кампании
Идеальная кампания: отдельное объявление под каждый запрос, ведущее на отдельную
страницу.
Возможно только при использовании индивидуальных инструментов автоматизации.
Возможно только при использовании индивидуальных инструментов автоматизации.
Слайд 71Кейс портала по продаже туров
50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.
«Название
отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.
Ключевое слово – название отеля.
Ключевое слово – название отеля.
Слайд 73И еще
Удержание позиций
Копирование кампаний
Несколько аккаунтов и условия для агентств
Google
Яндекс.Маркет, МКБ
Другие системы
Индивидуальное
обслуживание
