Успешные стратегиистран и регионов поразвитию туристических кластеров:тенденция к специализации презентация

Содержание

Кластеры. Конкурентоспособность. Государство и бизнес Конкурируют КОМПАНИИ ! Задача остальных: помогать им в максимально комфортных условиях для этого Moscow School of Management SKOLKOVO Нет Low High Высокая Оформленный управляющий центр

Слайд 1Успешные стратегии стран и регионов по развитию туристических кластеров: тенденция к специализации
Кластерный саммит
Москва, 15

ноября 2013 г.
Андрей Баркин


С использованием материалов © Professor Michael E. Porter
Harvard Business School и Monitor Group

This presentation draws on ideas from Professor Porter’s articles and books, in particular, The Competitive Advantage of Nations (The Free Press, 1990), “Clusters and the New Competitive Agenda for Companies and Governments” in On Competition (Harvard Business School Press, 1998), the Clusters of Innovation Initiative (www.compete.org), a joint effort of the Council on Competitiveness, Monitor Group, Professor Porter, and the Cluster Mapping Project at Harvard Business School.
Additional information may be found at the website of the Institute for Strategy and Competitiveness, www.isc.hbs.edu


Слайд 2Кластеры. Конкурентоспособность. Государство и бизнес
Конкурируют КОМПАНИИ !
Задача остальных: помогать им в

максимально комфортных условиях для этого

Moscow School of Management SKOLKOVO

Нет

Low

High

Высокая

Оформленный управляющий центр

Интенсивность конкуренции внутри


Слайд 3Экспертные мнения. Практическая польза.
Monitor / М. Портер
IMD World Competitiveness Center
Принципиально разные пути

к потрясающим успехам. Туризм

Moscow School of Management SKOLKOVO


ОАЭ. Дубай

Швейцария

Государственный дирижизм. Автократия.

Частные инициативы предпринимателей


Слайд 4Индустрия гостеприимства: что впереди
Спрос незначительно растет, будучи связан с неопределенной ситуацией

в мировой экономике. 2 базовые стратегии:
Дифференциация – нахождение своего клиента
Максимальное удешевление

Moscow School of Management SKOLKOVO

Источники: ОАО «КСК»; The tourism as determinant of the economic growth in South Tyrol (2007), JG Brida


Старт с «низкой базы»

Зрелые туристич. кластеры

Коэф-т эластич-ности:
прирост туризма на 100% даёт от 30 до 70% роста ВВП на чел.


Слайд 5Туризм в нашей стране – неизбежность дифференциации
Главный вопрос – в том,

какую нишу мы собираемся занимать (или -- создавать)
Выбор целевых сегментов, отказ от распыления сил
Понимание потребностей формирование турпродуктов выбор каналов продвижения
Роль государства / региона: продвижение общего брэнда; координация стратегий участников; правовая база

Moscow School of Management SKOLKOVO




Слайд 6Россия на карте мирового туризма. Потенциал.
Moscow School of Management SKOLKOVO
пляжный
культурно-познавательный
круизный
экологический
сельский
спортивный
санаторно-курортный и

оздоровительный

Более 85 тыс. памятников

2000 музеев

6000 театров

16 объектов всемирного наследия ЮНЕСКО

Природные заповедники

Национальные и природные парки

Заказники

Памятники природы

Озеро Байкал

Золотые горы Алтая

Девственные леса Коми

Вулканы Камчатки

Северный Кавказ

Основные направления туризма в России

Привлекательность России для туризма

Согласно данным UNWTO, по туристическому потенциалу Россия занимает 5 место в мире

Источник: ОАО «КСК»


Слайд 7Россия на карте мирового туризма. Фундамент успеха.
Мы вошли в первую десятку в

мире по количеству приезжающих туристов (при этом лишь немного обойдя … Украину !)
Самый быстрорастущий въездной поток, в мире, в последние годы

Moscow School of Management SKOLKOVO




Слайд 8Самый аналитический бриллиант в мире - применение к Сев. Кавказу
Moscow School

of Management SKOLKOVO

Региональный контекст, способствующий постоянному инвестированию в улучшения
Мощная конкуренция между компаниями из данного региона

Критическая масса квалифи- цированных местных поставщиков
Кластеры вместо отдельных отраслей



Смежные и сервисные отрасли


Условия: спрос


Условия: вводные для компаний


Контекст для стратегий и конкуренции компаний







БЕЗОПАСНОСТЬ

КТО НАШ ЦЕЛЕВОЙ ТУРИСТ ?

Источник: Росстат


Слайд 9
Насилие, конфликтная среда. Тироль: Альпы. Италия – Австрия
“Tourist officials only worried

about how to make the xenophobic, private, and shy Alpine Austrians more hospitable”

Moscow School of Management SKOLKOVO

Источники: ORF (Австрия); ASTAT (Италия); The Marshall Plan in Austria (2000); The tourism as determinant of the economic growth in South Tyrol (2007), JG Brida

Юг Тироля - в Италии, больш-во населения германоязычно

Сепаратизм
Межд. трибунал ООН



Горнолыжная мекка мира
Богатейшая область Италии

Предысто- рия

Смута

Успех

Австрийский Тироль
Млн. человеко-дней

1961 год

Южный Тироль
Млн. человеко-дней


Слайд 10
В центре зоны нестабильности. Дубай
Moscow School of Management SKOLKOVO
Источники: Деп-т маркетинга туризма и

торговли Дубая; Le Monde Diplomatique (2008)

Пустыня. Бедуины. Немного углеводородов

Гражданские войны
Иностранные интервенции
Терроризм



Безопасность и стабильность
Мега-курорт

Предысто- рия

Мусульманский мир погружается в нестабильность

Дубай (ОАЭ)
Млн. человеко-дней

Буря в пустыне

Вторжение США в Ирак

«Арабская весна»

Дезинтеграция Ливана. Переворот в Иране. Афганская война (СССР). Ирано-иракская война. Интифада …

9/11


Дезинтеграция Сомали


Слайд 11Резерв
Moscow School of Management SKOLKOVO


Слайд 12Структура реализации проекта КСК. Показатели.
Moscow School of Management SKOLKOVO
Источник: ОАО «КСК»


Слайд 13Будущий туристический кластер

Moscow School of Management SKOLKOVO
Источник: ОАО «КСК»


Слайд 14Moscow School of Management SKOLKOVO
Успешные структуры делают сознательный выбор, основанный на

фактах, о том, как они будут конкурировать




Слайд 15Sources: HBS student team research (2003) - Peter Tynan, Chai McConnell,

Alexandra West, Jean Hayden

Hotels

Attractions and
Activities
e.g., theme parks, casinos, sports

Airlines,
Cruise Ships

Travel agents

Tour operators

Restaurants

Property Services

Maintenance Services

Government agencies
e.g. Australian Tourism Commission, Great Barrier Reef Authority

Educational Institutions
e.g. James Cook University, Cairns College of TAFE

Industry Groups
e.g. Queensland Tourism Industry Council

Food Suppliers

Public Relations & Market Research
Services

Enhancing Competitiveness: Developing Clusters Hospitality and Tourism in Cairns (Australia)

Local retail, health care, and other services

Souvenirs, Duty Free

Banks,
Foreign Exchange

Local Transportation


Слайд 16
Moscow School of Management SKOLKOVO


Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика