- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Тема 1.PR в пространстве маркетинга презентация
Содержание
- 1. Тема 1.PR в пространстве маркетинга
- 2. Цель и понятие Коммерческий PR – формирование
- 3. Место в дереве целей Миссия компании –
- 4. Первый этап Формирование миссии. PR начинается с
- 5. Второй этап Реализация проектов полезных для общества: Спонсорство Поддержка … Социальная помощь Льготы и т.д.
- 6. Программа PR Программа – что и как делать План – что и когда делать
- 7. Программа PR Количественно определенные цели на каждый
- 8. План PR Разрабатывается после плана рекламы и
- 9. Бюджет PR Процент от оборота Пропорционально росту продаж Пропорционально затрат на маркетинг
- 10. Не маркетинговые группы Пятиугольник лоббирования СМИ Правоохранительные
- 11. Задачи Задача менеджера по ПР – сделать
Цель и понятие Коммерческий PR – формирование и поддержка имиджа бренда. Улучшить восприятие маркетинговых коммуникаций Пример: цель – увеличение активных потребителей на 30 000 человек. Необходимо сформировать спрос и воздействовать маркетинговыми
Слайд 2Цель и понятие
Коммерческий PR – формирование и поддержка имиджа бренда. Улучшить
восприятие маркетинговых коммуникаций
Пример: цель – увеличение активных потребителей на 30 000 человек. Необходимо сформировать спрос и воздействовать маркетинговыми коммуникациями на 200 000 человек. Цель PR – измеря изначально благожелательность к предложению, увеличить это отношение на х%, что даст возможность сформировать спрос быстрее и дешевле, поскольку недоверие покупателей преодолено.
Пример: цель – увеличение активных потребителей на 30 000 человек. Необходимо сформировать спрос и воздействовать маркетинговыми коммуникациями на 200 000 человек. Цель PR – измеря изначально благожелательность к предложению, увеличить это отношение на х%, что даст возможность сформировать спрос быстрее и дешевле, поскольку недоверие покупателей преодолено.
Слайд 3Место в дереве целей
Миссия компании –
Коммерческая цель
Функциональные цели
Цель маркетинга –
Цель маркетинговых
коммуникаций –
Цель PR коммуникаций
Цель PR коммуникаций
Слайд 4Первый этап
Формирование миссии. PR начинается с миссии. Без миссии нет PR!
Миссия нужна для любого предприятия.
Измерение изначального отношения целевой аудитории к бренду.
Реализация миссии – реализация коммерческой цели
Измерение изначального отношения целевой аудитории к бренду.
Реализация миссии – реализация коммерческой цели
Слайд 5Второй этап
Реализация проектов полезных для общества:
Спонсорство
Поддержка …
Социальная помощь
Льготы и т.д.
Слайд 7Программа PR
Количественно определенные цели на каждый квартал. План требует серьёзных денег,
и он завязывается на финансовый план компании.
Кто? Целевые сегменты:
Маркетинговые аудитории
Не маркетинговые - оказывают влияние, но не покупают: сотрудники, акционеры, власть, муниципалитет, спец организации (выдача акцизов например)
Как? На каждую целевую аудиторию выписываются специальные средства и каналы достижения. «Увеличение благожелательности органов местного самоуправления с .. И до..»
Когда? План
Сколько? Бюджет
Контроль. Как достигаются цели? Корректировка плана.
Кто? Целевые сегменты:
Маркетинговые аудитории
Не маркетинговые - оказывают влияние, но не покупают: сотрудники, акционеры, власть, муниципалитет, спец организации (выдача акцизов например)
Как? На каждую целевую аудиторию выписываются специальные средства и каналы достижения. «Увеличение благожелательности органов местного самоуправления с .. И до..»
Когда? План
Сколько? Бюджет
Контроль. Как достигаются цели? Корректировка плана.
Слайд 8План PR
Разрабатывается после плана рекламы и плана «толкай»
План PR встраивается в
общий план продвижения, усиливая и давая синергетический эффект
Слайд 10Не маркетинговые группы
Пятиугольник лоббирования
СМИ
Правоохранительные органы
Власть
Структуры спец. возможностей (лицензир.)
Финансовые организации (банки, лизинг)
Слайд 11Задачи
Задача менеджера по ПР – сделать так, чтобы руководителю компании было
максимально просто лоббировать интересы компании. 5-угольник должен быть полон.
Пример: серия статей о том, как предприятие помогает улучшению экологии. А это как раз «конек» местного властьпредержащего.
Пример: серия статей о том, как предприятие помогает улучшению экологии. А это как раз «конек» местного властьпредержащего.
