Тема 11 презентация

Содержание

Содержание Коммуникативные характеристики сети Интернет Маркетинговые возможности пользователей Интернета Построение системы маркетинга фирмы на основе использования web-сервера

Слайд 1Тема 11
Маркетинговые технологии в электронном бизнесе
Кафедра
Операционного менеджмента
и бизнес-информатики
К.э.н., ст.

пр. Серова Елена Геннадьевна

Слайд 2Содержание
Коммуникативные характеристики сети Интернет
Маркетинговые возможности пользователей Интернета
Построение системы маркетинга фирмы

на основе использования web-сервера

Слайд 3Преимущества интернет-рекламы (по сравнению с традиционными СМИ)
Интерактивное представление информации
Более разнообразный и

привлекательный материал
Неограниченный объем рекламного материала
Значительно большая свобода выбора маркетинговой информации
Более высокая информационная насыщенность
Двусторонний характер обменов


Слайд 4Основные составляющие электронной коммерции

Участники

Слайд 5Основные составляющие электронной коммерции

Участники
Сети и сетевые технологии

Слайд 6Основные составляющие электронной коммерции

Участники
Сети и сетевые технологии
Маркетинговые процессы

Слайд 7Модель коммуникативного взаимодействия “один ко многим” (модель СМИ, PUSH - модель)

Фирма-
производитель
Носитель
информации
Потребитель

А

Потребитель В

Потребитель С

Слайд 8Коммуникативная модель с использованием Интернета

Отправитель
информации
Получатель
информации
Информационная среда (1)
Информационная среда (2)

Слайд 9Модель коммуникативного взаимодействия “многие ко многим” (модель электронной коммерции)

Фирма-отправитель А
Фирма-отправитель В
Фирма-отправитель

С

Потребитель А


Потребитель С

Носитель
информации


Потребитель В

Слайд 10“PULL - модель” инициации коммуникативного процесса

Фирма-
производитель
Носитель
информации
Потребитель А
Потребитель В
Потребитель с

Слайд 11Маркетинговые возможности Интернета

Использование информационных ресурсов
Участие в создании коммуникационной среды Интернета

Слайд 12Этапы построения маркетинговой программы
Постановка целей и планирование деятельности web-сервера
Практическая реализация решений

по web-серверу
Мероприятия по продвижению web-сервера
Оценка эффективности реализации маркетинговой программы на основе web-сервера




Слайд 131-ый этап. Набор целей
Размещение рекламы и продвижение брэнда и ассортимента товаров

фирмы
Расширение средств PR
Обеспечение потребителей, деловых партнеров, акционеров, торговых агентов информацией о текущей деятельности фирмы
Обеспечение информационной пред-и послепродажной поддержки потребителей

Слайд 14
Обеспечение программы прямого маркетинга (В2С)
Обеспечение межфирменных продаж (В2В)
Создание нового канала сбыта

и оценивание экономической эффективности его работы

Слайд 15Критерии достижения поставленных целей
Своевременный ввод сервера в эксплуатацию
Достижение среднего показателя посещаемости

(напр. 10000 посетителей в месяц)
Обеспечение роста прибыли фирмы (напр. 10% за первый год)

Слайд 16Этапы процесса планирования работ по созданию web-сервера
Определяется идея сервера
Проведение маркетинговых исследований

конкурентов
Определение целевого сегмента посетителей
(www.comcon-2.com(www.comcon-2.com, www.gallup.ru)

Составление плана рекламной кампании сервера
Определение затрат и планирование бюджета
Нахождение источников финансирования
Составление списка исполнителей проекта (http://www.webpromote.com)

Слайд 172-ой этап. Реализация web - сервера
Выбор места размещения сервера в сети
Выбор

провайдера
Выбор имени и получение домена
Принятие решений по дизайну сервера
Написание web – страниц
Организация обратной связи с посетителями
Тестирование и исправление ошибок

Слайд 183-ий этап. Практическая реализация плана рекламных мероприятий фирмы
Регистрация сервера на поисковых

машинах
Размещение ссылок в каталогах, поисковых машинах и “желтых страницах”
Платное размещение рекламы на часто посещаемых сайтах
Участие в телеконференциях списках рассылки
Поддержка и улучшение внешнего вида и содержимого сайта

Слайд 194-ый этап. Оценка эффективности
Экономическая составляющая
Организационная эффективность
Маркетинговая эффективность

Похожие презентации

Індія та її культура 427
Земельный налог и особенности его расчета по авансовым платежам 198
Знатоки литературыВикторина по литературе 230
ДК составного сечения. Изгибаемые и сжатые элементы 190
Пушка Гаусса в открытом космосе 209
900igr.net 869

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика