по работе с клиентами
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Старые песни о главном презентация
Содержание
- 1. Старые песни о главном
- 2. Цели исследования Определение целевых групп потребителей /
- 3. Marketing Index – 2006 Расширение географии исследования:
- 4. Расширение географии исследования
- 5. Marketing Index
- 6. Репрезентируемые регионы В малых городах проживает 28
- 7. Социальная структура
- 8. Потребление продуктов питания
- 9. Предпочтения по проведению досуга
- 10. Отличия в составе семьи
- 11. Детский Marketing Index Детский Marketing Index
- 12. История 1995 г. - Marketing Index
- 13. Адаптация анкеты для маленьких детей Изменение формулировки вопросов Картинки, игровые блоки на каждой странице
- 14. Marketing Index для детей – измеряемые категории
- 15. Карманные деньги 6-9 лет 10-12 лет
- 16. Кто чаще всего покупает чипсы 6-9 лет 10-12 лет 13-15 лет мороженое
- 17. Top 10 изданий среди детей 6-9 лет
- 18. Типология DOMINO
- 19. Опыт Классификации населения по стилю жизни:
- 20. Социо-доминантная структура
- 21. Спасибо за внимание
Цели исследования Определение целевых групп потребителей / покупателей Стиль жизни Отношение к рекламе Аудитории СМИ Бюджет времени = Информация для стратегического планирования
Слайд 1Name of presenter(s) or subtitle
Старые песни о главном
Инесса Ишунькина
заместитель руководителя отдела
Слайд 2Цели исследования
Определение целевых групп потребителей / покупателей
Стиль жизни
Отношение к рекламе
Аудитории СМИ
Бюджет
времени
= Информация для стратегического планирования
Слайд 3Marketing Index – 2006
Расширение географии исследования:
все городское население
Репрезентация детского населения
6-9 лет
Социо-доминантная сегментация DOMINO
Социо-доминантная сегментация DOMINO
Слайд 6Репрезентируемые регионы
В малых городах проживает 28 % всего городского населения 16+
(более 22 млн. чел.)
39%
26%
35%
26%
26%
31%
26%
Слайд 12История
1995 г. - Marketing Index 16 +
2001 г. - Marketing Index
10-15 лет
Анкета для подростков
Заполняется подростком самостоятельно
2500 анкет по России
2006 г. - Marketing Index 6-9 лет
Анкета, адаптированная для детей
Взрослые члены семьи помогают ребенку при заполнении анкеты
2000 анкет по России
Анкета для подростков
Заполняется подростком самостоятельно
2500 анкет по России
2006 г. - Marketing Index 6-9 лет
Анкета, адаптированная для детей
Взрослые члены семьи помогают ребенку при заполнении анкеты
2000 анкет по России
Слайд 13Адаптация анкеты для маленьких детей
Изменение формулировки вопросов
Картинки, игровые блоки на каждой
странице
Слайд 14Marketing Index для детей – измеряемые категории
Продукты питания
Горячие напитки
Прохладительные напитки,
соки
Молочные и кисломолочные продукты
Снеки
Кондитерские изделия
Технологии
Сотовый телефон
Компьютер
Рестораны быстрого питания
Молочные и кисломолочные продукты
Снеки
Кондитерские изделия
Технологии
Сотовый телефон
Компьютер
Рестораны быстрого питания
Проведение свободного времени
Карманные деньги
Аудитории СМИ
Пресса
Радио
Телевидение
Слайд 15Карманные деньги
6-9 лет
10-12 лет
13-15 лет
35 руб.
80 руб.
60 руб.
Игрушки
Подарки для других
Газеты и
журналы
Компьютерные игры
Косметика, украшения
Книги
Подарки для других
Компьютерные игры
Диски с музыкой
Газеты и журналы
Игрушки
Косметика, украшения
Подарки для других
Диски с музыкой
Косметика, украшения
Кино, дискотеки, театр
Газеты, журналы
Компьютерные игры
Слайд 17Top 10 изданий среди детей 6-9 лет
Более 60 % детей 6-9
лет читали хотя бы один из журналов за полгода
Мал./6-9
Дев./6-9
Слайд 19Опыт
Классификации населения по стилю жизни:
международная социо-культурная классификация RISC
скандинавская система классификации Kompass
cоцио-доминантная
типология Domino:
Выделяет 5 наиболее дифференцирующих характеристик (факторов)
Сегментирует потребителей по доминантной (превалирующей) характеристике на 11 групп.
Размер каждой группы определяется числом людей в населении, у которых соответствующая характеристика превалирует над остальными
Выделяет 5 наиболее дифференцирующих характеристик (факторов)
Сегментирует потребителей по доминантной (превалирующей) характеристике на 11 групп.
Размер каждой группы определяется числом людей в населении, у которых соответствующая характеристика превалирует над остальными
