- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Способы определения рекламного бюджета презентация
Содержание
- 1. Способы определения рекламного бюджета
- 2. «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета
- 3. Никто не может определить бюджет, который позволил бы получить стопроцентную отдачу! Где же выход?
- 4. Фиксированный бюджет Фиксированный уровень расходов на рекламу
- 5. Остаточный метод Бюджет на рекламу определяется остатком
- 6. Процент от продаж Бюджет на рекламу определяется
- 7. Процент от продаж* Минус: «Зависимость» от конкурента
- 8. Рекламный бюджет Равенство долей рынка Минус: Достаточно
- 9. Кривая рекламной активности Минус: Трудности с получением
- 10. Модель стоимости прироста Минус: Трудности с получением
- 11. Метод Дорфмана Отношение рекламного бюджета к общему
- 12. Бюджет от задач Минус: Отсутствие гарантий оптимальности,
- 13. Опираться на здравый смысл, учитывая особенности
- 14. Особенности товарной категории Долгий жизненный цикл →
- 15. В среднем только 20% рекламных затрат влияют на уровень продаж. Остальное «уходит» в активы бренда.
- 16. Спасибо за внимание!
«Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую. Беда в том, что я не знаю, какая именно половина»
(Дж. Ванаймейкер)
Слайд 2«Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую. Беда в
том, что я не знаю, какая именно половина»
(Дж. Ванаймейкер)
Слайд 3Никто не может определить бюджет, который позволил бы получить стопроцентную отдачу!
Где же выход?
Слайд 4Фиксированный бюджет
Фиксированный уровень расходов на рекламу не зависит от уровня продаж
Минус:
отсутствие обратной связи с рынком
2003
2005
2004
Объем продаж
Объем продаж
Объем продаж
Слайд 5Остаточный метод
Бюджет на рекламу определяется остатком средств после покрытия всех других
расходов компании
остаток
Минус: отсутствие обратной связи с рынком
Слайд 6Процент от продаж
Бюджет на рекламу определяется
заданным процентом от продаж
Минус: Трудность
определения оптимального процента
Объем продаж
%
Слайд 7Процент от продаж*
Минус: «Зависимость» от конкурента
Объем продаж
%
%
Бюджет на рекламу определяется
процентом
от продаж конкурентов
Слайд 8Рекламный бюджет
Равенство долей рынка
Минус: Достаточно грубая оценка
Бюджет на рекламу
пропорционален доле
рынка
Рекламный рынок
Доля рынка
Доля голоса
Доля марки
y=f(x)
Слайд 9Кривая рекламной активности
Минус: Трудности с получением информации
Бюджет на рекламу в зависимости
от рекламной активности
Доля рынка
Доля голоса
Слайд 10Модель стоимости прироста
Минус: Трудности с получением информации
Бюджет в зависимости
от средней
стоимости прироста маркетинговых показателей
Знание марки
Использование марки
Матрица весов
Слайд 11Метод Дорфмана
Отношение рекламного бюджета к общему объему продаж равняется отношению эластичности
спроса по рекламе к эластичности спроса по цене
Р = П х Эр / Эц
Где Р – рекламный бюджет
П – общий объем продаж
Эр – эластичность спроса по рекламе
Эц – эластичность спроса по цене
Минус: Трудности при определении эластичности спроса по рекламе
Слайд 12Бюджет от задач
Минус: Отсутствие гарантий оптимальности, превышение бюджета
Рекламный бюджет как совокупный
бюджет достижения конкретных целей
Задача рекламной кампании
Подзадача 1
Подзадача 2
Подзадача N
Слайд 13Опираться на здравый смысл,
учитывая особенности
товарной категории!
Что же делать,
если
не существует абсолютного решения?
Слайд 14Особенности товарной категории
Долгий жизненный цикл → необходимость в растянутой во времени
программы построения образа марки, борьба за потенциального потребителя
Сложность принятия решения (высокая вовлеченность) → необходимость предоставления потенциальному потребителю исчерпывающей, понятной и убедительной информации + проведение адекватной маркетинговой политики
Важность обслуживания после покупки → необходимость проведения мероприятий по повышению лояльности потребителя
Высокая рекламная активность → необходимость следить за действиями конкурентов и оперативно реагировать
Сложность принятия решения (высокая вовлеченность) → необходимость предоставления потенциальному потребителю исчерпывающей, понятной и убедительной информации + проведение адекватной маркетинговой политики
Важность обслуживания после покупки → необходимость проведения мероприятий по повышению лояльности потребителя
Высокая рекламная активность → необходимость следить за действиями конкурентов и оперативно реагировать
Слайд 15В среднем только 20% рекламных затрат влияют на уровень продаж.
Остальное «уходит»
в активы бренда.
