Презентация на тему Способы определения рекламного бюджета

Содержание

Слайды и текст этой презентации

Слайд 1Способы определения рекламного бюджета

Способы определения рекламного бюджета

Слайд 2«Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую. Беда в

том, что я не знаю, какая именно половина» (Дж. Ванаймейкер)
«Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую. Беда в том,

Слайд 3Никто не может определить бюджет, который позволил бы получить стопроцентную отдачу!


Где же выход?

Никто не может определить бюджет, который позволил бы получить стопроцентную отдачу! Где же выход?

Слайд 4Фиксированный бюджет
Фиксированный уровень расходов на рекламу не зависит от уровня продаж
Минус:

отсутствие обратной связи с рынком

2003

2005

2004

Объем продаж

Объем продаж

Объем продаж

Фиксированный бюджетФиксированный уровень расходов на рекламу не зависит от уровня продажМинус: отсутствие

Слайд 5Остаточный метод
Бюджет на рекламу определяется остатком средств после покрытия всех других

расходов компании

остаток

Минус: отсутствие обратной связи с рынком

Остаточный методБюджет на рекламу определяется остатком средств после покрытия всех других расходов

Слайд 6Процент от продаж
Бюджет на рекламу определяется заданным процентом от продаж
Минус: Трудность

определения оптимального процента

Объем продаж

%

Процент от продажБюджет на рекламу определяется  заданным процентом от продажМинус: Трудность определения оптимального процентаОбъем продаж%

Слайд 7Процент от продаж*
Минус: «Зависимость» от конкурента
Объем продаж
%
%
Бюджет на рекламу определяется процентом

от продаж конкурентов
Процент от продаж*Минус: «Зависимость» от конкурентаОбъем продаж%%Бюджет на рекламу определяется  процентом от продаж конкурентов

Слайд 8Рекламный бюджет
Равенство долей рынка
Минус: Достаточно грубая оценка
Бюджет на рекламу пропорционален доле

рынка


Рекламный рынок

Доля рынка

Доля голоса


Доля марки

y=f(x)

Рекламный бюджетРавенство долей рынкаМинус: Достаточно грубая оценкаБюджет на рекламу  пропорционален доле

Слайд 9Кривая рекламной активности
Минус: Трудности с получением информации
Бюджет на рекламу в зависимости

от рекламной активности

Доля рынка

Доля голоса


Кривая рекламной активностиМинус: 	Трудности с получением информацииБюджет на рекламу в зависимости

Слайд 10Модель стоимости прироста
Минус: Трудности с получением информации
Бюджет в зависимости от средней

стоимости прироста маркетинговых показателей

Знание марки

Использование марки

Матрица весов

Модель стоимости приростаМинус: 	Трудности с получением информацииБюджет в зависимости  от средней

Слайд 11Метод Дорфмана
Отношение рекламного бюджета к общему объему продаж равняется отношению эластичности

спроса по рекламе к эластичности спроса по цене

Р = П х Эр / Эц

Где Р – рекламный бюджет
П – общий объем продаж
Эр – эластичность спроса по рекламе
Эц – эластичность спроса по цене

Минус: Трудности при определении эластичности спроса по рекламе

Метод ДорфманаОтношение рекламного бюджета к общему объему продаж равняется отношению эластичности спроса

Слайд 12Бюджет от задач
Минус: Отсутствие гарантий оптимальности, превышение бюджета
Рекламный бюджет как совокупный

бюджет достижения конкретных целей

Задача рекламной кампании

Подзадача 1

Подзадача 2

Подзадача N

Бюджет от задачМинус: Отсутствие гарантий оптимальности, превышение бюджетаРекламный бюджет как совокупный бюджет

Слайд 13Опираться на здравый смысл, учитывая особенности товарной категории!
Что же делать, если

не существует абсолютного решения?
Опираться на здравый смысл,  учитывая особенности  товарной категории!Что же делать,

Слайд 14Особенности товарной категории
Долгий жизненный цикл → необходимость в растянутой во времени

программы построения образа марки, борьба за потенциального потребителя
Сложность принятия решения (высокая вовлеченность) → необходимость предоставления потенциальному потребителю исчерпывающей, понятной и убедительной информации + проведение адекватной маркетинговой политики
Важность обслуживания после покупки → необходимость проведения мероприятий по повышению лояльности потребителя
Высокая рекламная активность → необходимость следить за действиями конкурентов и оперативно реагировать
Особенности товарной категорииДолгий жизненный цикл → необходимость в растянутой во времени программы

Слайд 15В среднем только 20% рекламных затрат влияют на уровень продаж.
Остальное «уходит»

в активы бренда.
В среднем только 20% рекламных затрат влияют на уровень продаж.Остальное «уходит» в активы бренда.

Слайд 16Спасибо за внимание!

Спасибо за внимание!

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика