РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК НЕ ПОДЛЕЖИТ СЕГМЕНТАЦИИ ПО ТЕХНИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ презентация

- КАЧЕСТВЕННЫЕ
ХАРАКТЕРИСТИКИ АУДИТОРИИ: ПОЛ, ВОЗРАСТ,
ПОКУПАТЕЛЬНАЯ СПОСОБНОСТЬ, ОРИЕНТАЦИЯ ПО ИНТЕРЕСАМ И Т.П.

ЕСЛИ У КОММУНИКАЦИИ ЛОЖНАЯ ЦЕЛЬ, ОНА БЕСПОЛЕЗНА.
КАКОЙ БЫ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ И ДИНАМИЧНОЙ
ЭТА КОММУНИКАЦИЯ НИ БЫЛА

ВСЕ ПОКУПАТЕЛИ СЧИТАЮТ НАИБОЛЕЕ ВАЖНЫМ ДОСТИЖЕНИЕ ТОЧНОГО КОНТАКТА С ЦЕЛЕВОЙ ГРУППОЙ, «КАЧЕСТВО» КОНТАКТА (УРОВЕНЬ ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ,
ЭФФЕКТИВНОСТЬ И Т.Д.) И ВЕЛИЧИНУ ОХВАТА АУДИТОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ
ОТЧЕТ О ВЫПОЛНЕНИИ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ РАБОТЫ ПО ТЕМЕ «ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА
РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ», ROMIR MONITORING, ФЕНЕК1, МОСКВА, НОЯБРЬ-ДЕКАБРЬ 2005, ГЛАВА IV

КОРМА ДЛЯ КОШЕК

ПОЛ,
ВОЗРАСТ, ПОКУПАТЕЛЬНАЯ СПОСОБНОСТЬ, СПЕЦИФИЧЕСКИЕ ИНТЕРЕСЫ
И Т.П.



ТЕХНИЧЕСКИЙ СПОСОБ, КАК И РЯД ДРУГИХ ПРИЗНАКОВ
КОММУНИКАЦИИ, - НЕ БОЛЕЕ ЧЕМ ВОПРОС ОПРЕДЕЛЕНИЯ НАБОРА
ВТОРИЧНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ СООТНОШЕНИЯ
ЦЕНА/КАЧЕСТВО

ПРИ ВЫБОРЕ СПОСОБА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ БОЛЬШИНСТВО МЕДИАБАЕРОВ УКАЗЫВАЮТ,
ЧТО НАИБОЛЕЕ ВАЖНЫМ ЯВЛЯЕТСЯ ЭФФЕКИВНОСТЬ ВОЗДЕЙСТВИЯ, ТОЧНОСТЬ КОНТАКТОВ С ЦЕЛЕВОЙ
ГРУППОЙ И ОХВАТ АУДИТОРИИ, А ТАКЖЕ СРАВНИТЕЛЬНЫЕ СТОИМОСТНЫЕ ПАРАМЕТРЫ ДОСТИЖЕНИЯ
ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ (CPT - COST PER THOUSAND - ЦЕНА 1000 КОНТАКТОВ
С РЕКЛАМНЫМ СООБЩЕНИЕМ)
ОТЧЕТ О ВЫПОЛНЕНИИ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ РАБОТЫ ПО ТЕМЕ «ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА
РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ», ROMIR MONITORING, ФЕНЕК1, МОСКВА, НОЯБРЬ-ДЕКАБРЬ 2005, ГЛАВА IV

ХАРАКТЕРИСТИК,
ПОРОЙ УНИКАЛЬНЫХ, НАПРИМЕР, БЕСКАЛОРИЙНОСТЬ

НО ГЛАВНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ЛЮБОГО САХАРА –

С Л А Д О С Т Ь

НА ЦЕЛЕВУЮ
АУДИТОРИЮ. СООТВЕТСТВЕННО,
ЕЩЕ БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНА

РАЗЛИЧНЫЕ ВИДЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ ПО-РАЗНОМУ ВОЗДЕЙСТВУЮТ НА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ;
НАПРИМЕР, ТЕЛЕВИЗИОННУЮ РЕКЛАМУ ОТЛИЧАЕТ НАИБОЛЬШИЙ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ
ОТЧЕТ О ВЫПОЛНЕНИИ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ РАБОТЫ ПО ТЕМЕ «ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА
РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ», ROMIR MONITORING, ФЕНЕК1, МОСКВА, НОЯБРЬ-ДЕКАБРЬ 2005, ГЛАВА IV

ДРУГИХ МЕДИА
ЖИВУТ ЗА СЧЕТ РЕКЛАМЫ

МЕЖДУ СОБОЙ ОНИ КОНКУРИРУЮТ
ЗА БЛАГОСКЛОННОСТЬ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ,
А НЕ АУДИТОРИИ

АУДИТОРИЯ – СПОСОБ ДОКАЗАТЬ
РЕКЛАМОДАТЕЛЮ СВОЮ ПОЛЕЗНОСТЬ

БЮДЖЕТЫ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ЯВЛЯЮТСЯ РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ,
ОБЕСПЕЧИВАЮЩИЕ ВНИМАНИЕ СХОДНЫХ ПО КАЧЕСТВЕННЫМ
ПОКАЗАТЕЛЯМ АУДИТОРИЙ, А ВОВСЕ НЕ УСТРОЕННЫЕ ОДИНАКОВО
ПО ТЕХНИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ

ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ. В ЭТОМ СЛУЧАЕ
ВОЗМОЖНО ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ —
МОГУТ УВЕЛИЧИТЬСЯ РАСХОДЫ НА ДРУГИЕ РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ


ВЛАДЕЛЕЦ АГЕНТСТВ PROGRESSION, TARGET И BRAND NEW ИРИНА ВАСЕНИНА :
ДУМАЮ, ЧТО НАЧИНАЯ С 2008 ГОДА BTL БУДЕТ СТАНОВИТЬСЯ ВСЕ БОЛЕЕ СИЛЬНЫМ
СЕГМЕНТОМ. ДЕЛО В ТОМ, ЧТО НАРЯДУ С РОСТОМ ТЕЛЕИНФЛЯЦИИ ПРИДУТ КЛИЕНТЫ,
ДЛЯ КОТОРЫХ БУДЕТ ВАЖЕН НЕ МАССОВЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ,
А ОПРЕДЕЛЕННЫЕ ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ


КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР РОССИЙСКОГО ОФИСА SABMILLER ИГОРЬ ТИХОНОВ:
БОЛЬШИНСТВО ПИВНЫХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ПЕРЕОСМЫСЛИВАЕТ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ И НАЧИНАЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ТАКИЕ ПОКА
МАЛОРАСКРУЧЕННЫЕ ДЛЯ ТРАДИЦИОННОГО ПРОДВИЖЕНИЯ FMCG НОСИТЕЛИ,
КАК ИНТЕРНЕТ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ЭТОГО ИНСТРУМЕНТА ЛЕГКО КОНТРОЛИРОВАТЬ


ДИРЕКТОР ПО СТРАТЕГИЧЕСКОМУ РАЗВИТИЮ COMCON-SPB МИХАИЛ ПОДУШКО:
В УСЛОВИЯХ ДЕФИЦИТА РЕКЛАМНОГО ВРЕМЕНИ И РОСТА ЦЕН НА ЦЕНТРАЛЬНЫХ
КАНАЛАХ БЮДЖЕТЫ БУДУТ ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЯТЬСЯ НА ДРУГИЕ
РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ

ПРЕЗИДЕНТ И CEO GREY WORLDWIDE RUSSIA АЛЕКСЕЙ КОВЫЛОВ:
ПО ПРОГНОЗАМ АКАР, ОБЩИЙ ОБЪЕМ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ ПРОДОЛЖИТ РАСТИ,
ОДНАКО ИЗМЕНЯТСЯ ДОЛИ МЕДИА СЕГМЕНТОВ. В ЧАСТНОСТИ, МЫ БУДЕМ
НАБЛЮДАТЬ ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ СРЕДСТВ ОТ ОДНОГО РЕКЛАМНОГО НОСИТЕЛЯ К
ДРУГОМУ. В ОТЛИЧИЕ ОТ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, РАДИО И ПРЕССЫ,
ДОЛИ ТЕЛЕВИДЕНИЯ И ИНТЕРНЕТА В РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТАХ ПРОДОЛЖАТ РАСТИ.
ОДНОВРЕМЕННО С ЭТИМ КОМПАНИИ НАЧИНАЮТ УДЕЛЯТЬ ВСЕ БОЛЬШЕ ВНИМАНИЯ
ИНСТРУМЕНТАМ BTL


МЕДИАДИРЕКТОР АГЕНТСТВА ZENITHOPTIMEDIA RUSSIA АЛЕКСЕЙ БУКИН:
СПРОС НА ТАКУЮ РЕКЛАМУ (В КИНОТЕАТРАХ) БУДЕТ РАСТИ, И СВЯЗАНО ЭТО С ТЕМ,
ЧТО НА ДРУГИХ НОСИТЕЛЯХ (НАПРИМЕР, ТВ, НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА) НАБЛЮДАЕТСЯ
ДЕФИЦИТ ВОЗМОЖНОСТЕЙ


ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР «НТВ-МЕДИА» СЕРГЕЙ ПИСКАРЕВ:
…ЧАСТЬ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ СТАЛА БОЛЬШЕ ВНИМАНИЯ УДЕЛЯТЬ ДРУГИМ СМИ,
УВЕЛИЧИВ АКТИВНОСТЬ НА АЛЬТЕРНАТИВНЫХ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЯХ. КТО-ТО,
НАОБОРОТ, ПЕРЕНАПРАВИЛ СРЕДСТВА ИЗ ДРУГИХ СМИ НА ТЕЛЕВИДЕНИЕ, ЧТОБЫ
КОМПЕНСИРОВАТЬ РОСТ ЦЕН И НЕ ПОТЕРЯТЬ СВОЙ РЕКЛАМНЫЙ ВЕС НА ТВ.

ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ МЕЖДУ НОСИТЕЛЯМИ

"О РЕКЛАМЕ",
СУЩЕСТВЕННО
СОКРАТИВШЕГО
ДОПУСТИМЫЕ ОБЪЕМЫ
ТЕЛЕРЕКЛАМЫ,
ПРОИЗВОДИТЕЛИ FMCG
РЕЗКО АКТИВИЗИРОВАЛИСЬ 
В РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ
НА НЕСТАНДАРТНЫХ
КРУПНОМАСШТАБНЫХ
УЛИЧНЫХ НОСИТЕЛЯХ

ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ МЕЖДУ НОСИТЕЛЯМИ

КРАСНОПРЕСНЕНСКАЯ НАБ., Д. 2/1
СДВОЕННЫЙ БРАНДМАУЭР 
ОБЩЕЙ ПЛОЩАДЬЮ 6 426 М2
РАЗМЕЩАЛСЯ С 1 ИЮЛЯ 2006 Г.

ZENITHOPTIMEDIA

ПРЕДЛОЖЕНИЯ. ЕСЛИ ВОЗНИКАЕТ ДЕФИЦИТ ИЛИ ПЕРЕПРОИЗВОДСТВО,
ПРОБЛЕМА РЕШАЕТСЯ РАСШИРЕНИЕМ ИЛИ СОКРАЩЕНИЕМ ПРОИЗВОДСТВА.
ТАКИМ ОБРАЗОМ, НИ У КОГО ИЗ СУБЪЕКТОВ РЫНКА НЕ ВОЗНИКАЮТ
СВЕРХДОХОДЫ ИЛИ УБЫТКИ

МОЖНО ПОСТАВИТЬ БОЛЬШЕ ЩИТОВ, УВЕЛИЧИТЬ КОЛИЧЕСТВО ЖУРНАЛОВ
И Т.П. А РЕКЛАМА НА ТВ – ОГРАНИЧЕННЫЙ РЕСУРС

ВЕРХНЯЯ ГРАНИЦА РЕСУРСА
УСТАНАВЛИВАЕТСЯ ГОСУДАРСТВОМ

NIELSEN

РЕЙТИНГА

УВЕЛИЧЕНИЮ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ, А К ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЮ
АУДИТОРИИ МЕЖДУ КАНАЛАМИ И ПРОГРАММАМИ










В НАЛИЧИИ ИМЕЕТСЯ ОГРАНИЧЕННЫЙ ОБЪЕМ АУДИТОРИИ,
НАИБОЛЕЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОЙ ДЛЯ БОЛЬШИНСТВА РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ,
И ОНА НЕ ТОЛЬКО НЕ УВЕЛИЧИВАЕТСЯ, НО ДАЖЕ СОКРАЩАЕТСЯ

PRIME TIME ПАДЕНИЕ ОБЪЕМОВ GRP
ДОСТИГАЕТ 20%

В СРЕДНЕМ ПАДЕНИЕ ОБЪЕМОВ GRP
В 2006-2007 ГГ. - 12%

В PRIME TIME ПАДЕНИЕ ОБЪЕМОВ GRP
ДОСТИГАЕТ 20%

PRIME TIME И OFF PRIME

ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА ТЕЛЕРЕКЛАМНОМ РЫНКЕ
ЕЩЕ НА 15% ПО СРАВНЕНИЮ С 2007 Г.

ОБЪЕМ GRP НА КРУПНЕЙШИХ ТЕЛЕКАНАЛАХ*

* 1999-2006 ГГ. – ПРОДАННЫЕ ОБЪЕМЫ GRP, 2007-2008 ГГ. – ОТКРЫТЫЕ ДЛЯ ПРОДАЖИ В СООТВЕТСТВИЕ С ЗАКОНОМ «О РЕКЛАМЕ»

В 2008 Г. 80% СОКРАЩЕНИЯ ОБЪЕМОВ GRP ПРИДЕТСЯ
НА PRIME TIME

Г.

2007 Г./ 2006 Г

II ПОЛ. 2006 Г. / II ПОЛ. 2005 Г.

33%

31%

50-55%

165-175%

РУБ., % (2000 г. – 100%)

ОБЪЕМЫ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ,
ТО ЕСТЬ НА СОСТОЯНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ

НЕ ВЛАДЕЕТ РЕКЛАМОНОСТЕЛЯМИ

НЕ УСТАНАВЛИВАЕТ ЦЕНЫ, ТАК КАК РАБОТАЕТ В РАМКАХ
ДОГОВОРОВ КОМИССИИ

ФАКТИЧЕСКИ ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ ОСУЩЕСТВЛЯЕТ ФУНКЦИИ УЛЬТРАСОВРЕМЕННОЙ ТОРГОВОЙ ПЛОЩАДКИ,
НА КОТОРОЙ ПРОИСХОДИТ ПРОДАЖА
РЕКЛАМНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ РАЗЛИЧНЫХ МЕДИА

(РЕКЛАМНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ) НА РЫНКЕ

ПРЕДОСТАВЛЯЕТ ИНФОРМАЦИОННЫЙ СЕРВИС
ДЛЯ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ РЫНКА, СОЗДАВАЯ ЕДИНОЕ ПРОСТРАНСТВО

ОБЕСПЕЧИВАЕТ КАЧЕСТВО ОБСЛУЖИВАНИЯ
РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В СООТВЕТСТВИИ С ОПРЕДЕЛЕННЫМ
НАБОРОМ ТРЕБОВАНИЙ

ГАРАНТИРУЕТ ФИНАНСОВУЮ НАДЕЖНОСТЬ И
ПРОЗРАЧНОСТЬ ОПЕРАЦИЙ КАК ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ,
ТАК И ДЛЯ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ

В СЛУЧАЕ ДОСТИЖЕНИЯ БАЛАНСА СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ ДОХОДЫ ТЕЛЕКАНАЛОВ И, СООТВЕТСТВЕННО, ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ МАКСИМАЛЬНЫ

(495) 737-5006, e-mail: pr@vi.ru

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!