- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Разработка рекламной кампании продвижения бренда Erdal презентация
Содержание
- 1. Разработка рекламной кампании продвижения бренда Erdal
- 2. Информация о продукте
- 3. Бриф Период – 2007 год
- 4. Знание марок По данным Gallup Media M-Index
- 5. Уровень медиа инвестиций в категории Тенденции 2006г:
- 6. Динамика медиа инвестиций Рекламные затраты в данной
- 7. Медиа каналы При продвижении марок: Salamander
- 8. Резюме Суммарный уровень медиа инвестиций в категории
- 9. Анализ ЦА. Профили потребителей. Москва Мужчины Женщины
- 10. Резюме Потребители Erdal: Пол – не значительный
- 11. Выбор медиа каналов Формировать высокий охват
- 12. Выбор медиа каналов Охват ЦА Соответствие
- 13. Выбор телеканалов По данным TNS Gallup Media
- 14. Расчет медиа веса При медиа весе 550-600
- 15. Эффективность При подготовке рекомендаций рассчитывалось
- 16. Размещение на ТВ. Рекомендации Для оптимального решения
- 17. Распределение медиа веса
- 18. График рекламной кампании Рекомендуется проведение кампании в 2 флайта: Март-Апрель Октябрь-Ноябрь
- 19. Распределение бюджета
- 20. Спасибо!
Информация о продукте продукция: широкий ассортимент средств по защите и уходу за обувью. особенности: традиционное немецкое качество, отсутствие растворителей в кремах, привлекательный дизайн.
Слайд 2Информация о продукте
продукция:
широкий ассортимент средств по защите и уходу за
обувью.
особенности:
традиционное немецкое качество, отсутствие растворителей в кремах, привлекательный дизайн.
особенности:
традиционное немецкое качество, отсутствие растворителей в кремах, привлекательный дизайн.
Слайд 3Бриф
Период – 2007 год
Региональность:
Москва
Регионы
Маркетинговые задачи:
Увеличение доли
рынка до 5%
Рекламные задачи:
Увеличение знания марки
Усиление восприятия качества марки
Рекламный бюджет – 1 $ млн.
Рекламные задачи:
Увеличение знания марки
Усиление восприятия качества марки
Рекламный бюджет – 1 $ млн.
Слайд 4Знание марок
По данным Gallup Media M-Index 2006/1
Рассмотрим уровень известности марок среди
потребителей
Слайд 5Уровень медиа инвестиций в категории
Тенденции 2006г:
Произошло увеличение рекламных затрат в
категории в 1,5 раза
Увеличение связанно с активизацией марки SALTON и ростом медиа инвестиций марки SALAMANDER
Увеличение связанно с активизацией марки SALTON и ростом медиа инвестиций марки SALAMANDER
По данным Gallup Media AdEx 2005-2006
Прим.: бюджеты рассчитаны по официальным прайс листам без учета скидок
Слайд 6Динамика медиа инвестиций
Рекламные затраты в данной категории имеют ярко выраженную сезонность
Пик
активности – октябрь
Пики активности
По данным Gallup Media AdEx 2005-2006
Прим.: бюджеты рассчитаны по официальным прайс листам без учета скидок
Слайд 7Медиа каналы
При продвижении марок:
Salamander
Salton
Kiwi
в качестве канала коммуникации использовалось только телевидение
По данным
Gallup Media AdEx 2005-2006
Прим.: бюджеты рассчитаны по официальным прайс листам без учета скидок
Прим.: бюджеты рассчитаны по официальным прайс листам без учета скидок
Слайд 8Резюме
Суммарный уровень медиа инвестиций в категории за 2006 год – 7,15
млн.$
Основной канал коммуникации – TV
Период активности – октябрь
Активные конкуренты:
Salamander
Salton
Kiwi
Основной канал коммуникации – TV
Период активности – октябрь
Активные конкуренты:
Salamander
Salton
Kiwi
Слайд 9Анализ ЦА. Профили потребителей. Москва
Мужчины
Женщины
16-19
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
Малоимущие
Средний достаток
Обеспеченные
По данным TNS Gallup Media M-Index
Москва 2006/1
В брифе ЦА не обозначена.
Выявим потребителей марки Erdal, определим их жизненные ценности и характер проведения свободного времени.
Слайд 10Резюме
Потребители Erdal:
Пол – не значительный перевес в сторону мужчин
Возраст – 16-44
лет
Доход средний и выше среднего
Ценности:
Семья
Уверенность в себе
Материальное благополучие
Проведение свободного времени:
Просмотр ТВ
Чтение журналов
прослушивание музыки, радио
В качестве панируемой ЦА Erdal рекомендуется взять более узкую целевую группу:
Пол – мужчины и женщины
Возраст – 20-44 лет
Доход средний и выше среднего
Доход средний и выше среднего
Ценности:
Семья
Уверенность в себе
Материальное благополучие
Проведение свободного времени:
Просмотр ТВ
Чтение журналов
прослушивание музыки, радио
В качестве панируемой ЦА Erdal рекомендуется взять более узкую целевую группу:
Пол – мужчины и женщины
Возраст – 20-44 лет
Доход средний и выше среднего
Слайд 11Выбор медиа каналов
Формировать высокий охват
Исходя из рекламных задач и медиа поведения
аудитории медиа канал должен обладать следующими характеристиками:
Соответствовать ЦА
Учитывать региональные возможности
Иметь возможность визуализации
Слайд 12Выбор медиа каналов
Охват ЦА
Соответствие
ЦА
Возможность
визуализации
ТВ
Пресса
возможно
возможно
высокий
высокий
высокое
высокое
медиа
Региональность
не огранич.
не огранич.
ТВ
Пресса
Выделяем медиа каналы, способные решить
поставленные задачи:
Слайд 13Выбор телеканалов
По данным TNS Gallup Media TV-Index Москва 2006/1
Критерии выбора телеканалов:
медиапоказатели
стоимость
стоимость
Рекомендуется использовать следующий сплит:
НТВ + РенТВ
Слайд 14Расчет медиа веса
При медиа весе 550-600 TRP’s прирост эффективного охвата начинает
резко сокращаться, а стоимость за каждый следующий процент целевой аудитории резко возрастает.
Поэтому оптимальный медиа вес составляет 585 TRP’s.
Поэтому оптимальный медиа вес составляет 585 TRP’s.
Слайд 15Эффективность
При подготовке рекомендаций рассчитывалось 2 альтернативных варианта с одинаковой
стоимостью.
В рекомендуемом варианте размещения НТВ + REN-TV кол-во покупаемых рейтингов больше на 10%, количество приобретаемых целевых рейтингов превышает вариант Россия + СТС на 26%.
В рекомендуемом варианте размещения НТВ + REN-TV кол-во покупаемых рейтингов больше на 10%, количество приобретаемых целевых рейтингов превышает вариант Россия + СТС на 26%.
Слайд 16Размещение на ТВ. Рекомендации
Для оптимального решения поставленных задач рекомендуется:
Размещение в национальной
сети вещания
Использование каналов НТВ и Рен ТВ
Общий медиа вес – 585 TRP’s
Медиа вес по флайтам:
1 флайт – 155 TRP’s
2 флайт – 430 TRP’s
Использование каналов НТВ и Рен ТВ
Общий медиа вес – 585 TRP’s
Медиа вес по флайтам:
1 флайт – 155 TRP’s
2 флайт – 430 TRP’s
Слайд 18График рекламной кампании
Рекомендуется проведение кампании в 2 флайта:
Март-Апрель
Октябрь-Ноябрь
