Размещение рекламы на ТВ в Украине презентация

Спонсорские пакеты для разных целевых аудиторий в различных программных продуктах телеканалов (погода, спорт, новости, кино, ток-шоу, интерактив, сериал, мультфильмы, авто, музыка и т.п.)

Имея специальные возможности, мы разместим Вашу рекламу на ведущих телеканалах Украины

Украине
Телевизионное потребление
Рынок ТВ-рекламы
О нас
Наши медиа-возможности
Контакты

потребления стабильно растет с 2003 - 2008
Большая часть населения живет в городах (68%)
Активная, работоспособная часть населения – больше ~58%
Самое образованное и богатое население сконцентрировано именно в городах
Рекламные расходы на душу населения имеют тендецию к постоянному росту

(16+): 39.9 млн.
24 области + Автономная Республика Крым

Источник: Управление статистики Украины, 2008

самым популярным видом досуга
Радио потребление упало с 2007
Принятие новых законов относительно радиовещания отрицательно повлияло на потребление
Смещение аудитории читателей печатных изданий к Интернету
Интернет интенсивно растет на 15 %-20 % каждый год
22 % охвата всей Украины, c. 50 % этих людей сконцентрированы в Киеве

со средним или выше-среднего заработком, житель города с населением от 100 тыс. жителей
Слушатели радио это люди 30-40 лет со средним заработком,жители городов с населением 100-500 тыс.

Source: MMI‘ 2008/4, heavy users

ТВ

Радио

средним или выше-среднего заработком, живущие в небольших городах
Читатели журналов – женщины среднего достатка, жительницы городов с населением 500 тыс.

Source: MMI‘ 2008/4, heavy users

журналы

газеты

со средним уровнем достатка.

Internet

Source: MMI‘ 2008/4, heavy users

на рекламу на телевидении и в газетах.
Интернет также имеет значимую долю в этом

Source: MMI‘ 2008/4, heavy users

течение прошлых
лет – та же самая тенденция ожидается в ближайшей перспективе
Пресса – вторые по рейтингу
В 2009 году ожидается прирост нестандартных носителей

Source: 2002-2008 Ad Coalition info & Agency estimation; 2009 Agency preliminary forecast

сотовой и мобильной связи уменьшился по сравнению с 2007

Source: Adex Monitoring, 2008, Rate Card Cost before discounts

телевидение, Кабельное телевидение
«Комнатная» антенна способна уловить 7 основных каналов
Системы спутникового вещания дают возможность просмотра, как большинство отечественных телеканалов, так и зарубежные.
Кабельное телевидение предоставляет самый большой выбор телеканалов
Большинство операторов кабельного ТВ сконцентрировано в Киеве
«Воля-кабель», «Maximum TV»
«Volya» покрывает все области Киева (90% жилых многоэтажных домов)

образом разделены на четыре эшелона, по уровню проникновения

общего количества телезрителей
Каналы второго эшелона – Новый канал, ICTV, СТБ и ТРК Украина – вместе держат 27% - на уровне национальных каналов
Маленькие каналы имеют более низкие оценки, но обычно более тесно связаны с определенной прослойкой зрителей, могут улучшить частоту, предназначаясь и стоить

Рейтинги

Доли в 2008

Source: GfK PM Research, 2007-2008 TA: p4+

телеканалов

Национальные каналы обычно менее интересны, так как являются широко-ориентированными
Всего лишь несколько телеканалов являются интересными согласно своему позиционированию.
Новый канал, СТБ, ICTV
Все музыкальные каналы

результате их основной аудиторией являются люди старше 45 лет
Сложная программа планируется основываясь на охвате сети
Новый канал, СТБ и ICTV принадлежат одному владельцу
Точное позиционирование каждого канала делит аудиторию так, что бы покрыть все население младше 55 лет – социально активную часть.

Source: GfK PM Research, 2008

от Интера и Нового Канала
СТБ улучшило свои показатели после репозиционирования в 2005 году
В долях других телеканалов существенных изменений не наблюдается

Source: GfK PM Research, 2007-2008 TA: p4+

Динамика производительности ТВ каналов

топологии программ
Временное увеличение спроса на спортивные канала во время Олимпийских игр 2004 и 2006 годов
Из-за Олимпийских Игр
Увеличена доля социально-политических ТВ программ в 2004 и 2008 годах

Source: GfK PM Research, 2003-2008

Телепрограммы

ТВ программ, их качество улучшается
ТВ программы зарубежного формата и самодельные телесериалы + сравнительно новые блокбастеры.
Меньшие каналы становятся более сложными и пытаются создать свой собственный стиль и аудиторию

ТВ программы у телеканалов

и Интер ведут борьбу за всю аудиторию Украины
Сложные программы, планируются основываясь на охвате сети
Все вместе эти каналы успешно конкурируют с способностью национальных каналов строить национальный охват
В 2008 доля социально-политических ТВ программ и новостей увеличилась
Политические ситуации

каждого часа (12 минут в час)
Рекламные блоки размещаются перед, после программ и в программе, если она длится более 45 мин.
Эфирное время распродано по взвешенному GRPs
Главная аудитория закупки 18 +, но несколько каналов второго эшелона, и маленькие продаются другими зрителями
Новый Канал, ICTV и M1 продаются для аудиторий 14-49
Общая исследовательская база данных и контроль используются для всего рынка, для определения рейтинга и мониторинга вставки
Фактическое размещение - основание для финансовых инструкций:
Недостаточность рейтинга – основание для требования компенсации безо всяких «вопросов»
Сверхпоставленные оценки должны быть заплачены клиентом

года – 100% всего доступного рекламного времени заполнено.
Такая ситуация вынуждает рекламные компании ежегодно увеличить цены и выставлять дополнительные требования и схемы
Подготовка к плановым рекламным кампаниям и медиапланирование для клиентов часто проходит в августе-сентябре

Data Source: GfK PM Research, Sep’ 2005 –Q3 2007

Source: GfK PM Research 2008

каналах могут быть проверены GfK
Только некоторые из региональных телеканалов стоят внимания (у которых есть хорошие доли ЦА), например
Саймон в Харькове
11-й канал в Днепропетровске
Черноморская в Крыму
ЛТВ в Луганске
и т.п.
Главная слабость – слабый контроль размещения.
Кроме того, рекламное время в регионах продается не по рейтингам.

по сравнению с тем же периодом в 2008

Source: GfK PM Research, 2008 WGRPs, p18+

течении последних 5 лет

2007

2008

и российскими компаниями и все необходимые условия для сотрудничества в сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций.
 
Мы уверены, что Ваша компания найдет в лице нашего агентства надежного качественного и оперативного партнера-организатора для продвижения Ваших товаров и услуг на рынке Украины.
В сотрудничестве мы делаем упор на оперативность предоставления информации,
организованность и полную доскональную отчетность о проведенных размещениях.
Имеем хорошие условия размещения. Все наши клиенты получали доп. бонусы.

Также имеем опыт по размещению рекламы и PR-материалов наших клиентов в
специализированных изданиях, каталогах и на рекламоносителях, направленных
на узкую аудиторию нужных клиентов или специалистов.

телевидении
На радио
На транспорте
Наружная
На авиалиниях
INDOOR
В метрополитене
В Интернете
PR и BTL

457-8113
Развитие: andrey@a-and-p.com.ua Овчаренко Андрей Алексеевич

Размещение: sasha@a-and-p.com.ua ak_76@i.ua Skype: sahadja2 Когут Александра Андреевна