Продвижение проекта с нуля в социальных сетях на примере RapInfo презентация

Бем, РИА Новости,
Руководитель отдела по работе с пользователями

Social Media Conference, Санкт-Петербург, гостиница «Holiday Inn»

аудитория РИА Новости люди старше тридцати лет.
Самая «неохваченная» аудитория – подростки.

Что делать? Как сделать новости интересными для тех, кто их вообще не смотрит?

Рэп - новости!

среде в России
Отсутствие аналогов на российском медиарынке
Многие российские рэперы создают треки на новостные темы (Noize MC, DinoMC и т.д.)
Рэп-новости более удобны для восприятия молодежной аудитории
-Высокий потенциал популярности среди аудитории соцсетей

Аргументы «против»:
Абсолютно новый формат для российского медиарынка
Сложность с выбором исполнителей
Сложность в подготовке материала: нужно быть искренним, честным, выражать свою позицию, но в то же время сохранять объективный взгляд на события

согласия»

Этап 1. Запуск проекта

Легенда

RapInfo – независимый музыкальный проект

Площадки

Канал в YouTube
«Посев» в ВКонтакте и rap-форумах
Продвижение через страницы рэперов

Результат: 8 тысяч просмотров первого видео в первую неделю, 58 тысяч просмотров за три месяца

популярная социальная сеть в России
Большинство аудитории – молодые люди
Активные рэп-сообщества с большим количеством участников
У задействованных в проекте рэперов в этой соцсети есть свои страницы и «готовые» сообщества фанатов

YouTube
Самый популярный видеохостинг в мире
Активная, думающая аудитория
Удобные возможности для поиска и распространения видео

русскоязычных rap-сообществ
Довольно критическая аудитория с высокими требованиями к контенту – его качеству и содержанию

Rap-форумы
Отдельное сообщество с собственной иерархией пользователей
Аудитория, требовательная к новому продукту
Требуется серьезное вовлечение в сообщество, чтобы оно начало тебя слушать

Social Media Conference, Санкт-Петербург, гостиница «Holiday Inn»

«карма» пользователя, публикующего контент
Очень критически настроенная аудитория


Vimeo
Не очень популярный в России видеохостинг
Основная аудитория в России – фотографы, видеографы и операторы, снимающие красивое, качественное видео
-Нет активного сообщества зрителей ресурса, количество комментариев несравнимо с YouTube

Social Media Conference, Санкт-Петербург, гостиница «Holiday Inn»

создано в ВКонтакте, затем была запущена страница в социальной сети Facebook

Продвижение:
Через канал RapInfo в YouTube и видеоролики в YouTube
Через проект «Ты – репортер» (основная площадка размещения проекта)
Через новости на ria.ru
Через рекламу в социальной сети ВКонтакте
Через личные аккаунты рэперов

Наша цель:
Сформировать активное, неравнодушное, думающее сообщество поклонников проекта RapInfo

Social Media Conference, Санкт-Петербург, гостиница «Holiday Inn»

сетях?

Анонсируем выходы новых выпусков
Размещаем новые выпуски – видео и аудио
Обсуждаем новые темы для программ
Делимся новостями проекта
Рассказываем о подготовке новых выпусков RapInfo

в работе над проектом:
Предлагают новые темы для выпусков
Рисуют иллюстрации для новых выпусков
Комментируют и оценивают вышедшие выпуски
Предлагают тексты для новых выпусков
И даже участвуют в записи RapInfo!

Social Media Conference, Санкт-Петербург, гостиница «Holiday Inn»

на готовый минус, выбрав одну из тем ( "Образование  в России" , "Революции в арабском мире" или Прохоров и «Правое дело»). Длина текста не должна была превышать 12 строк.
На конкурс было прислано более 80 материалов.
Победитель конкурса, школьник Дмитрий Кузнецов из Москвы, стал героем одного из выпуска RapInfo и исполнил свой рэп

Social Media Conference, Санкт-Петербург, гостиница «Holiday Inn»

выпуск проекта RapInfo. Официальный запуск произошел 23 июня, когда президент РФ Дмитрий Медведев посетил агентство РИА Новости.

«Хорошая идея, нужно проводить пресс-конференции в рэп-стиле», - отметил Медведев

Social Media Conference, Санкт-Петербург, гостиница «Holiday Inn»

Hall"
Проект начал выходить на телеканале A-ONE
Шорт-лист «Премии Рунета» в номинации "Культура и массовые коммуникации"
Премия «Время инноваций-2011», номинация «Открытие года»

Social Media Conference, Санкт-Петербург, гостиница «Holiday Inn»

подписчиков канала RapInfoTV в YouTube
74 тысячи «лайков» видео в YouTube
48 тысяч подписчиков страницы ВКонтакте
79 тысяч скачиваний в iTunes за 1 месяц