PR-эффективность в граммах презентация

КАК ИЗМЕРЯЮТ PR? Этапы оценки PR Методы оценки PR экспертные оценки, фокус-группы опросы, тестирование мониторинг СМИ, анализ упоминаемости в СМИ контент-анализ, PR-value, балльные метрики посещаемость

Слайд 1

































3400 российских СМИ

ТВ, радио, газеты, журналы,
информагентства,
интернет, блоги

30 000 объектов

анализа

расчет благоприятствования
информационного поля

анализ связей объектов

архив теленовостей


Алексей Проничев, Коммерческий директор «Медиалогии»










































PR-эффективность в граммах


Слайд 2КАК ИЗМЕРЯЮТ PR?
Этапы оценки PR
Методы оценки PR



экспертные оценки, фокус-группы
опросы, тестирование
мониторинг

СМИ, анализ упоминаемости в СМИ
контент-анализ, PR-value, балльные метрики
посещаемость ивентов, анализ посещаемости сайтов
анкетирование, опросы населения

рост продаж, рыночная доля
стоимость акций, стоимость бренда

Бизнес-цели

Промежуточный
эффект

Качество
коммуникационного
продукта


Слайд 3НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ АНАЛИЗА


Сегодня информационные технологии
позволяют измерять PR-эффективность

быстро
объективно
«в граммах»






Слайд 4НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ АНАЛИЗА
МЕДИА

РЕПУТАЦИЯ

ИИБ =






С учетом влиятельности СМИ



Слайд 5СОСТАВЛЯЮЩИЕ ИИБ
Влиятельность СМИ
Аудитория
Цитируемость
Яркость сообщения (публикации) New!
Площадь
Полоса / время в эфире


Анонсы
Площадь иллюстраций
Экспрессивность заголовков
Конфликтность
Яркость объекта в сообщении
Роль
Фото объекта
Прямая речь
Характер упоминания объекта
Оценка факта
Отношение автора


ИИБ «Мечел» - 460
ИИБ Путина +153


Слайд 6ВЛИЯТЕЛЬНОСТЬ СМИ

Рейтинг печатных СМИ`2007
Охват аудитории (TNS)
Влиятельность (Медиалогия)


Слайд 7РЕПУТАЦИЯ В ГРАММАХ: МЕЧЕЛ

1 канал # Время

24 июля 21.22.58 В. Путин

в Нижнем Новгороде

Прайм-тайм, негатив

КоммерсантЪ

8 августа Игорь Зюзин пришел к власти

1 полоса, позитив

ИИБ -700

ИИБ +287


Слайд 8РЕПУТАЦИЯ В ГРАММАХ: МЕЧЕЛ

Ведомости

28 июля После зачистки

Bankir.ru

28 июля Путин обвалил акции

Мечел


ИИБ -200

ИИБ -2,36



Слайд 9АНАЛИЗ РЕПУТАЦИИ

ФАС признала Мечел нарушителем
400 сообщений (100%)
Зюзин начал
переговоры с властью
24

сообщения (10%)


Мечел заключил 5-летние контракты
65 сообщений (50%)





ИИБ +560

ИИБ -2360

ИИБ +290

Кол-во
сообщений

ИИБ


Слайд 10АНАЛИЗ ИНФОПОВОДА
Мечел заключил 5-летние контракты
2 сентября

ИИБ Мечел 02.09 +290


65 сообщений за

день из 130


СМИ (+):
Коммерсант
Ведомости
РБК Daily
НТВ Сегодня
Forbes…

СМИ (-):
Известия
Эхо Москвы


Слайд 11СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Компания «Медиалогия»
127434, Москва, Дмитровское шоссе, д.9 телефон/факс: +7 (495) 780-9040

e-mail: info@mlg.ru

Дополнительную информацию о системе «Медиалогия»
вы можете получить на нашем сайте в интернете:
www.mlg.ru


Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика