Повышение эффективностиконтекстной рекламыСекреты и хитрости профессионалов презентация

Содержание

Контекстная реклама Многие интернет-магазины используют контекстную рекламу Но не все довольны результатами А те, кто доволен, хотят получить больший результат от рекламного бюджета

Слайд 1Повышение эффективности контекстной рекламы Секреты и хитрости профессионалов


Алексей Иванов, компания «Синилок»


08.10.2009


Слайд 2Контекстная реклама
Многие интернет-магазины используют контекстную рекламу
Но не все довольны результатами
А те,

кто доволен, хотят получить больший результат от рекламного бюджета

Слайд 3От чего зависит результат?
От количества привлеченных посетителей
Стоимости каждого посетителя
Качества привлекаемых посетителей
Умения

сделать из посетителя покупателя

Слайд 4

Что и как нужно делать, чтобы получить больше целевых посетителей с

меньшей ценой клика?

или «некоторые хитрости, которые используют профессионалы в контекстной рекламе»

Слайд 5Прогнозирование и планирование
Главное - понимание работы инструментов подбора слов и прогноза

бюджета

Ошибочные прогнозы приводят к неправильному выбору ключевых слов
и мест размещения

Слайд 6Точность прогноза бюджета

Оценка качества объявлений конкурентов и настройки их работы даёт

возможность понять точность прогноза
для вашей кампании

Слайд 7Сервис прогноза бюджета в Яндекс Директ


Слайд 8Снижение стоимости клика при росте CTR


Слайд 9Прогноз показов, а не статистика ключевых слов


Слайд 10Прогноз показов, а не статистика ключевых слов
Пояснение Яндекса:
Цифры

рядом с каждым запросом в результатах подбора дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п.


Слайд 11Ключевые слова
Выбор целевых запросов
Отсечение лишних вариантов запроса



Слайд 12Минус-слова и точные соответствия
Запрос: обручальные кольца
Используем минус слова:
обручальные кольца -сериал -песня

-скачать -mp3 -серий -фильм -приметы -знаменитостей -сонник -потерять -содержание -телесериал -потеря -снится -сон -смотреть -игорь -саундтрек -текст -найти -минусовка -музыка -форум -!непростое -раздражение -рисунок -умершего -беглец -приснилось -эскизы -сняться -минус -ношение -обои -носят -носить -заговор -подушечки -украли -журнал -одевается -магия -садовое -клипарт -гадание -стихи -сереал -смерти -аккорды -треснуло –сломанное
Или строгое соответствие: "обручальные кольца"

Слайд 13Ключевые слова


Слайд 14Ключевые слова


Слайд 15Цена ошибки может быть большая


Слайд 16Словоформы
Разные формы слова в запросе используют разные клиенты
дверь и

двери
золотое кольцо и золотые кольца
украшение и украшения
спот и споты

Слайд 17"!двери"
"золотые !кольца"
!украшения или "!украшения"
!споты

Примеры ключевых слов


Слайд 18Разные объявления для разных форм слова в запросе


Объявления для поискового запроса

в единственном и множественном числе могут иметь разные CTR и цену клика

Слайд 19Подсказки ключевых слов


Слайд 20Составление списка ключевых слов


Слайд 21Составление объявлений
Используйте в заголовке точное соответствие поисковому запросу
Заполняйте всё доступное место

(33+75 символов)
Указывайте преимущества магазина, а не товара
Указывайте самые важные для клиента преимущества

Слайд 22Составление объявлений


Слайд 23Составление объявлений


Слайд 24Война ставок
Выход по новым запросам
Партизанские вылазки
Агрессивный выход
Борьба со скруткой CTR
Психологический

анализ конкурентов
Игра в "плюс один"
Реакция на резкий рост ставок
Анализ режима дня конкурентов

Слайд 25Учитывайте работу автоброкера
Автоброкер — механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в

интересах рекламодателя для снижения его расходов.

Слайд 26Оптимизация сайта под контекстную рекламу
Цель контекстной рекламы – привлечение клиента
Оптимизация сайта

под контекстную рекламу может увеличить конверсию в несколько раз

Слайд 27Оптимизация сайта под контекстную рекламу


Слайд 28Оптимизация сайта под контекстную рекламу

Доставка цветов по Самаре
Самара - здесь Вы

сможете оформить заказ цветов в Самару. Вашему вниманию представлены самые разнообразные букеты на любой вкус, которые будут выполнены в лучших цветочных салонах города Самара. Мы предлагаем Вам доставку цветов в Самару. В нашем каталоге мы предлагаем уникальный выбор букетов и цветочных композиций, чтобы Вы могли поздравить родных и близких в городе Самара. Доставка цветов будет выполнена в течение суток. Ваш заказ будет выполнен безупречно, ведь наш профиль – доставка цветов. Самара – город в который Вы можете заказать цветы вместе с нашей компанией. Флорист.ру – доставка цветов в Самару, по России и во все уголки нашей планеты.


Слайд 29Измерение эффективности
Детально анализируйте, какие объявления и какие поисковые запросы приводят клиентов,

сделавших заказ по телефону и через корзину

Слайд 30Скидки в контекстной рекламе
В контекстной рекламе вы покупаете посетителей
Скидка в КР

– разница в цене посетителя
Грамотное ведение рекламной кампании может обеспечить уменьшение цены целевого посетителя на 60-80%
То есть для Вас получается скидка 60-80%

Слайд 31Выводы
Эффективное ведение контекстной рекламы перестало быть простым и доступным каждому
Ошибки

в планировании и ведении рекламной кампании приводят к заблуждению о неэффективности контекста для интернет магазинов
Автоматизированные сервисы подбора ключевых слов и составления объявлений ещё долго не смогут сравниться с человеком в понимании всех тонкостей русского языка
Даже успешную и эффективную рекламную кампанию можно сделать лучше и эффективнее

Слайд 32Спасибо за внимание!
Алексей Иванов
Коммерческий директор компании «Синилок»

Телефон: (495) 544-54-23
E-mail:

a.ivanov@siniloc.ru

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика