Слайд 1
Победа достается головой!
Talan Group (Pleon Talan, Киев)
Слайд 2Клиент: PokerStars – крупнейший в мире покерный сайт
PokerStars.net - это не
онлайн-казино. Здесь никогда не играют против заведения, а только с настоящими игроками из различных стран мира. Участие в играх на условные деньги абсолютно бесплатно
Агентство: Talan Group (Pleon Talan, Киев)
Команда агентства: Ирина Золотаревич, Виктория Копотилова
Директор агентства: Елена Лобова
Слайд 3Покер. Только факты
Правила спортивного покера отличаются от правил игры, в которую
играют в казино. В спортивном покере игроки делают равные взносы, приз достается сильнейшему. Победа в покере зависит именно от игрока – как в любом другом виде спорта
В Украине покер – это официально признанный вид спорта
Покер официально признан интеллектуальной игрой на международном уровне, вместе с шахматами, бриджем и шашками
Будущее покера на олимпийских играх еще под сомнением, но теперь турниры по покеру будут проходить на Чемпионате Мира по Интеллектуальным играм (World Mind Sport Games)
Слайд 4Задачи
Задача данного проекта: Привлечь на сайт PokerStars.net новых игроков в предверии
потенциального выхода на рынок Украины других крупных игроков
Регулярная задача: позиционировать покер как спорт и модную интеллектуальную игру
Слайд 5Вызов
Покер исторически относят к азартным играм. Считается, что победа в покере
зависит не от способностей игрока, а от случая, удачи
При этом, отношение общества к азартным играм в целом негативное, ведь они становятся манией и ведут к разорению
Как убедить людей, что покер - это не азартная игра?
Как донести, что покер – только спорт, но и модная во всем мире интеллектуальная игра?
Как привлечь их на сайт, чтобы попробовать эту интересную и полезную игру?
Слайд 6Посмотрим на нашу целевую аудиторию
Люди, которые прежде никогда не играли в
покер, но интересуются спортом.
Думающие люди, которым нравятся интеллектуальные игры. Чаще всего это мужчины, достигшие определенных успехов в карьере или бизнесе.
Они могли не задумываться о том, что им может быть интересна эта игра, так как не считали покер спортом
Или были противниками азартных игр и относили покер именно к этой категории
Или просто не знали, что покер развивает умение наблюдать, концентрироваться, анализировать, планировать и принимать решения
Слайд 7Наше решение
Провести очень простую и понятную параллель между покером и другим
видом спорта, продемонстрировать схожесть принципов победы и интеллектуальной составляющей
Необходимо выбрать очень любимый вид спорта и привлечь в партнеры популярного спортсмена – звезду, мнению которой доверяют. Звезду, чья «спортивность» неоспорима и однозначна. Этот спортсмен станет нашим амбассадором
Попасть на страницы глянцевых и общественно-информационных СМИ, которые читает наша ЦА, но которые пока считают покер азартной игрой, а значит – НЕ темой для своих публикаций
Слайд 8Идея
Андрей Шевченко раскрывает 3 персональных правила победы. И они одинаковы для
футбола и покера!
Андрей делится своими правилами в рамках совместного с PokerStars проекта «ВЫИГРЫВАЙ ГОЛОВОЙ у Андрея Шевченко!». Пользуясь этими правилами, ты можешь получить победу.
Слайд 9Шевченко побеждает головой!
Почти половину своих голов лучший бомбардир Украины забил именно
головой
При этом, Андрея называют думающим и умным игроком
Джорджио Армани: «Андрей - умный молодой человек, уже все понявший в этой жизни. Его миновала звездная болезнь, несмотря на то, что Шевченко - одна из самых ярких фигур мирового футбола»
Жозе Моуринью: «Андрей изобретательный игрок, быстрый, подвижный, умный, он необыкновенный футболист»
У Шевченко свой, осмысленный, стиль игры. Например, перед пенальти он «раскачивает» соперника, до последней секунды глядя ему в глаза
«Победный мяч - на счету Андрея, который, войдя в штрафную площадку с левого фланга, "раскачал" защитника и мощно пробил в ближний угол. А спустя всего две минуты сыгравший на добивании Кака отправил "Лацио" в нокаут»
Слайд 10Легенда
За время игры в разных командах и на разных полях Андрей
Шевченко успел завоевать репутацию профессионала, лидера, чемпиона. Все согласны с тем, что у него есть свой успешный стиль игры. Но никогда, ни в одном интервью, Шевченко не делился секретами своих побед, не обсуждал детали забитых голов
Начав играть в покер, Шевченко обнаружил, что некоторые правила, которые он вывел для себя при игре в футбол, приносят победу и в спортивном покере. Это две игры, требующие интеллекта, внимательности, подготовки
Теперь Шевченко готов поделиться со своими фанатами 3 Правилами Победы, которые он сам всегда применяет, сыграв в покер за одним столом с теми, кто пройдет отборочный турнир на сайте PokerStars
Слайд 113 правила победы от Шевченко
Правило 1. Вера в себя и стремление
к успеху – основа основ, первый шаг к самому успеху, символ уверенности в себе
Верь в себя! Доверяй своим способностям! Без веры в собственные возможности нельзя рассчитывать на успех!
«Я уверен, что человек может многого достичь в жизни, если будет верить в себя, настойчиво работать и не пасовать перед трудностями
А Шевченко
Правило 2. Самоконтроль – то, что помогает выбрать правильный путь и не изменить стратегию, поддавшись минутному настроению
Я очень азартный человек. И не только на футбольном поле. Частенько бываю в бильярдных клубах в Гидропарке, Пушкинском парке. Однакочувство меры еще ни разу не изменило…
А.Шевченко
Правило 3. Смотри, что делает соперник! Все может измениться в процессе игры. Следи за его тактикой и вовремя реагируй!
Слайд 12Реализация. Структура проекта
Анонсирование отборочных турниров
Прямая реклама в прессе, интернет, ТВ (печатные
и интернет издания, ТВ)
Освещение по результатам пресс конференции
Отборочные турниры на сайте для всех желающих
Объявление результатов
Освещение по результатам рассылки пресс-релиза (печатные и интернет издания, ТВ)
Финальный стол – игра между победителями отборочных туров и Андреем Шевченко
Путешествия на футбольные матчи в Милан и Лондон для победителей проекта
Благотворительное мероприятие по сбору средств в фонд Шевченко – покерный турнир для известных спортсменов и бизнесменов
Слайд 16Пример видеосюжета на ТВ
http://www.youtube.com/watch?v=2NqdZpYrFsY
Андрей Шевченко подхватил волну популяризации покера
Слайд 17Результаты проекта
Всего: 156 выходов в СМИ
Из них 6 ТВ сюжетов
Публикации о
проекте в 100% мужских глянцевых изданий, в 100% специализированных покерных изданий, более 50% социально-политических изданий
Типичные заголовки:
«Шевченко о покере и не только»
«Шевченко любит, когда all in»
«Андрей Шевченко сыграл в покер»
«Андрей Шевченко стал лицом «PokerStars»
«Сыграй в покер с Андреем Шевченко!»
Более 42 000 зарегистрированных новых участников – это рекордный результат для PokerStars!
Слайд 18Андрей Шевченко – в интервью о покере
«Это действительно очень интересная игра.
И она чем-то похожа на футбол. Потому что в футболе, прежде чем ты выходишь на футбольное поле, нужно всегда анализировать, думать головой и изучать соперника. Те же навыки необходимы и в покере. Без этого выиграть невозможно… Теперь я хорошо знаю, что это очень интересная игра, которая значительно повышает интеллектуальные способности и возможности человека»
Слайд 19Почему проект достоен победы
Изящная творческая идея, основанная на игре смыслов: гол,
забитый головой и необходимость работать головой за покерным столом
Комплексный проект координировался PR-агентством, и в данном случае идея и содержание и акции на сайте, и прямой рекламы было подчинено задаче PR: изменить общественное мнение
Агентству удалось настолько вовлечь Андрея Шевченко в проект, что именно он предложил в качестве завершающей точки провести благотворительный турнир, на который лично пригласил многих известных личностей (например, присутствовали братья Кличко). Андрей стал настоящим амбассадором покера, о чем свидетельствуют его многочисленные комментарии в СМИ (см.предыдущий слайд)
Потому что победа достается головой☺