- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности презентация
Содержание
- 1. Перспективы использования геосоциальных сервисов в маркетинговой деятельности
- 2. 2010 – активно развиваются геосоциальные сети
- 3. Почему?
- 4. Смена взаимоотношений B2C B2P Business2Peer
- 5. Или даже так Peer Peer Brand
- 6. Общение между потребителями становится как никогда простым.
- 7. Влияние на потребителей Важность постпокупочного поведения –
- 8. Компании уже не могут контролировать распространение информации,
- 9. Коммуникацию все сложнее разделить на онлайн и оффлайн Возникновение Nonline мира
- 10. Nonline среда Отсутствие привязки к месту
- 11. В этих условиях развиваются геосоциальные сервисы
- 12. Что такое Геосоциальные сервисы GPS + механизмы социального взаимодействия + игровая составляющая
- 13. Взгляд пользователя Мне нравится место или Рядом
- 15. Подобные сервисы не являются принципиально новыми 2005
- 16. Игроки на рынке
- 17. С чем же связана их нынешняя популярность?
- 18. Выгоды для компаний Следующий шаг во взаимодействии
- 20. Аудитория геосоциальных сетей Не густо…
- 21. Аудитория Молодые Социально и технически подкованные Живущие в больших городах
- 22. Особый характер аудитории Текущие пользователи - Инноваторы Трендсеттеры Лидеры мнений
- 23. И они хотят делиться мнением
- 24. Именно
- 25. Определяют дальнейшее развитие Аудитория
- 26. Сфера применения Маркетинг Территорий («Добро пожаловать в
- 27. Решаемые задачи Локальная осведомленность Укрепление лояльности Промо-мероприятия
- 28. Мы рассмотрим на примере
- 29. И хотя бы по этой причине
- 30. Локальная осведомленность Местонахождение торговой точки Где можно
- 31. Укрепление лояльности Специальные предложения «Мэрам» Установление связи с потребителями Поощрение советов Личное обращение
- 32. Скидки: -За кратное посещение -За отметку
- 33. Взаимодействие с пользователями
- 34. Расширенная аналитика Доступ к данным о пользователях Геосоциальная сегментация Паттерны поведения
- 36. Расширение традиционных кампаний Составляющая часть стратегии в социальных медиа Связывание рекламного сообщения с конкретными местами
- 37. Индивидуализированные предложения Предложения «Мэрам» Ситуационная кастомизация «Рядом»
- 38. Игровые коммуникации Pepsi – отмечаться в местах
- 39. Большое количество приложений Открытый для разработчиков API Возможность создавать брендированные приложения
- 40. Лидера определить сложно Побежденные
- 41. Будьте внимательными, чтобы не пропустить наступление будущего
- 42. Спасибо за внимание Маркин Андрей Twitter: @andreasme1988 www.andreasme.blogspot.com www.slideshare.net/andreasme
2010 – активно развиваются геосоциальные сети
Слайд 6Общение между потребителями становится как никогда простым. Делиться опытом – позитивным и
негативным – стало гораздо проще
Слайд 7Влияние на потребителей
Важность постпокупочного поведения – люди делятся опытом
Рекомендации оказывают
влияние на принятие решения о покупке
Обмануть людей очень сложно
Обмануть людей очень сложно
Слайд 8Компании уже не могут контролировать распространение информации, как они делали это
раньше
Поэтому к новой среде необходимо приспосабливаться
Слайд 10
Nonline среда
Отсутствие привязки к месту
Всегда в сети
Сильные социальные связи
Обусловлена мобильными устройствами
4,6
млрд!
Слайд 12Что такое Геосоциальные сервисы
GPS + механизмы социального взаимодействия + игровая составляющая
Слайд 13Взгляд пользователя
Мне нравится место
или Рядом есть интересное место
Я отмечаюсь в нем
Я
зарабатываю очки
Я смотрю, где были мои друзья
Я смотрю, где были мои друзья
Слайд 15Подобные сервисы не являются принципиально новыми
2005 – Loopt
2007 - Brightkite, Gowalla
2008
– AlterGeo (Россия)
2009 – Foursquare, Google Latitude
2010 – Facebook Places, Twitter
В 2010 крупные социальные сети добавили
геосоциальные функции
2009 – Foursquare, Google Latitude
2010 – Facebook Places, Twitter
В 2010 крупные социальные сети добавили
геосоциальные функции
Слайд 17С чем же связана их нынешняя популярность?
Переход социальных медиа в фазу
зрелости
Распространение 3G сетей
Распространение смартфонов с функцией GPS
Интеграция новых платформ с
существующими социальными медиа
Игровые аспекты геосоциальных платформ
Распространение 3G сетей
Распространение смартфонов с функцией GPS
Интеграция новых платформ с
существующими социальными медиа
Игровые аспекты геосоциальных платформ
Слайд 18Выгоды для компаний
Следующий шаг во взаимодействии с
потребителями
Относительно низкие затраты на
коммуникацию
Высокие показатели
вовлечения аудитории
Высокий CTR
Высокий CTR
Слайд 24
Именно эти люди превратили Facebook,
Twitter, Youtube, ВКонтакте в то, что они
из
себя сейчас представляют
себя сейчас представляют
Слайд 26Сфера применения
Маркетинг
Территорий («Добро пожаловать в Техас»)
Брендов (Starbucks)
Идей (помощь бездомным)
Личностей (Lady Gaga)
Ориентирование
(Harvard University)
Отслеживание работы персонала
Знакомства
Отслеживание работы персонала
Знакомства
Слайд 27Решаемые задачи
Локальная осведомленность
Укрепление лояльности
Промо-мероприятия
Взаимодействие с пользователями
Расширенная аналитика
Расширение традиционных коммуникационных
кампаний
Индивидуализированные предложения
Игровые коммуникации
Слайд 30Локальная осведомленность
Местонахождение торговой
точки
Где можно купить товар?
Что находится рядом со
мной?
Было, но
стало удобнее
Слайд 31Укрепление лояльности
Специальные предложения «Мэрам»
Установление связи с
потребителями
Поощрение советов
Личное обращение
Слайд 32Скидки:
-За кратное посещение
-За отметку
Специальные предложения
Дегустация и цифровой опыт
Купоны
Промо-мероприятия
Слайд 34Расширенная аналитика
Доступ к данным о пользователях
Геосоциальная сегментация
Паттерны поведения
Слайд 36Расширение традиционных кампаний
Составляющая часть стратегии в социальных
медиа
Связывание рекламного сообщения
с конкретными местами
Слайд 38Игровые коммуникации
Pepsi – отмечаться в местах для бесплатного скачивания музыки
«Открой город
вместе с Wall Street Journal»
Слайд 39Большое количество приложений
Открытый для разработчиков API
Возможность создавать брендированные приложения
Слайд 42Спасибо за внимание
Маркин Андрей
Twitter: @andreasme1988
www.andreasme.blogspot.com
www.slideshare.net/andreasme
