в Украине»
19-20 мая, Киев
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Особенности продвижения контент- проектов. Кейсы и практика. презентация
Содержание
- 1. Особенности продвижения контент- проектов. Кейсы и практика.
- 2. О чем будем говорить?
- 3. О каких проектах будем говорить? СМИ –
- 4. Интернет активность пользователей в сети
- 5. Что считать контент-проектом? Сайт с большим количеством:
- 6. Много страниц – много проблем! К
- 7. Как справиться?
- 8. Стратегия - Решаем проблемы! Оптимизируем код
- 9. Оптимизация содержания Выделяем однотипные страницы (напр. страницы
- 10. Оптимизация текстового содержания
- 11. Результаты внедрения оптимизации содержания (СМИ проект) Рост бесплатного поискового трафика на 20%
- 12. Индексация сайта Проверка индексации сайта
- 13. Как ускорить индексацию необходимого контента? Делимся полезным содержанием! Нужны карты сайта!
- 14. Карта сайта большого контент-проекта Как сделать так, чтобы в индекс попали все страницы?
- 15. Ускоряем индексацию контента Настраиваем RSS ленту
- 16. Внутренняя перелинковка проекта Меню разделов Навигационная строка
- 17. Внутренняя перелинковка на примере:
- 18. Внешние факторы ранжирования
- 19. Способы получения ссылок «Естественные»: Создание
- 20. Применение статейного продвижения по ВЧ запросу (новостной
- 21. Применение закупки ссылочной массы (телефония) Результат: рост бесплатного поискового трафика в 2 раза
- 22. Что еще поправить, чтобы получить бонус? Показатель
- 23. Что еще поправить, чтобы получить бонус? Время,
- 24. 12.04.11 На что ориентироваться? Отслеживаем полезные действия
- 25. Ориентация - ТРАФИК
- 26. 12.04.11 Оцениваем качество трафика Источники трафика
- 27. Ключевые моменты: Не надо бояться большого количества
- 28. Спасибо за внимание! Вопросы? Марина Молчанова,
О чем будем говорить?
Слайд 1Особенности продвижения контент- проектов. Кейсы и практика.
Молчанова Марина,
компания «Promodo»
Конференция
«Интернет-маркетинг
Слайд 3О каких проектах будем говорить?
СМИ – ресурсы (korrespondent.net, segodnya.ua и др.)
Доски
объявлений (emarket.ua, prom.ua и др.)
Контент-агрегаторы (новостные, прайсовые,
каталоги)
Блоги и форумы с посещаемостью > 10 000 в сутки и более
Тематические порталы, информеры (погодные, туристические и др.)
Слайд 5Что считать контент-проектом?
Сайт с большим количеством: статей, новостей,
объявлений, данных
Содержание на
сайте постоянно обновляется: каждый день, несколько раз в день
На сайте более 100 000 страниц
Слайд 6Много страниц – много проблем!
К чему приводит большое число страниц:
Неполная
индексация ПС
Наличие дубликатов страниц сайта в индексе ПС
«Перевес» внешних ссылок на главной странице проекта, пониженная ссылочная популярность внутренних страниц
Высокая скорость обновления содержания и смена акцентов (напр. сезонность)
Цитирование конкурентами контента
Заимствование (воровство) контента
Глобальные изменения на сайте (редизайн, переезд на другой домен, смена хостинга, изменение структуры и др.)
Наличие дубликатов страниц сайта в индексе ПС
«Перевес» внешних ссылок на главной странице проекта, пониженная ссылочная популярность внутренних страниц
Высокая скорость обновления содержания и смена акцентов (напр. сезонность)
Цитирование конкурентами контента
Заимствование (воровство) контента
Глобальные изменения на сайте (редизайн, переезд на другой домен, смена хостинга, изменение структуры и др.)
Слайд 8Стратегия - Решаем проблемы!
Оптимизируем код
Оптимизируем содержание
Боремся за правильную индексацию:
а) закрываем от индексации ненужные страницы
б) добавляем в индекс нужный контент
б) добавляем в индекс нужный контент
Внутренняя перелинковка
Наращиваем ссылочную массу
Слайд 9Оптимизация содержания
Выделяем однотипные страницы (напр. страницы разделов и конечные страницы)
Для
каждого типа страниц пишем оптимизацию
Пишем уникальные тайтлы, описания, заголовки
Делаем внутреннюю перелинковку по тексту (ссылаемся на
похожий материал, на используемые в тексте имена и др.)
Слайд 11Результаты внедрения оптимизации содержания (СМИ проект)
Рост бесплатного поискового трафика на 20%
Слайд 12Индексация сайта
Проверка индексации сайта поисковыми машинами (панели webmaster)
Сравнение
полученных результатов с вашим представлением о количестве страниц на сайте
Закрытие от индексирования служебных страниц
Запрет индексации несуществующих страниц, дубликатов
Упрощение поисковым машинам работы по индексации профильного содержания
Закрытие от индексирования служебных страниц
Запрет индексации несуществующих страниц, дубликатов
Упрощение поисковым машинам работы по индексации профильного содержания
Слайд 13Как ускорить индексацию необходимого контента?
Делимся полезным содержанием!
Нужны карты сайта!
Слайд 15Ускоряем индексацию контента
Настраиваем RSS ленту на проекте, если есть необходимые данные
Распространяем
RSS ленту по RSS каталогам
Настраиваем кросс-постинг RSS ленты в аккаунты социальных сетей
Настраиваем кросс-постинг RSS ленты в twitter
Настраиваем кросс-постинг RSS ленты в аккаунты социальных сетей
Настраиваем кросс-постинг RSS ленты в twitter
Слайд 16Внутренняя перелинковка проекта
Меню разделов
Навигационная строка («хлебные крошки»)
Предыдущие/следующие публикации
Случайные ссылки
Ссылки на
близкие по теме страницы, материалы
Слайд 19Способы получения ссылок
«Естественные»:
Создание уникального контента
Организация партнерских программ, конкурсов
Предоставление
информационных поводов
Создание и участие в сообществах, форумах, группах
НЕ РАБОТАЕТ!
Покупка ссылок:
Биржи ссылок (Sape.ru, SeoPult, XAP, GoGetLinks и др.)
Биржи статей (Miralinks, PRSape и др.)
Биржи ссылок с блогов (Blogun)
«Ручная» покупка ссылок
Создание и участие в сообществах, форумах, группах
НЕ РАБОТАЕТ!
Покупка ссылок:
Биржи ссылок (Sape.ru, SeoPult, XAP, GoGetLinks и др.)
Биржи статей (Miralinks, PRSape и др.)
Биржи ссылок с блогов (Blogun)
«Ручная» покупка ссылок
Слайд 20Применение статейного продвижения по ВЧ запросу (новостной портал)
Результат: рост позиции по
запросу с 30 на 4 место
рост бесплатного поискового трафика в 30 раз
рост бесплатного поискового трафика в 30 раз
Слайд 21Применение закупки ссылочной массы (телефония)
Результат: рост бесплатного поискового трафика в
2 раза
Слайд 22Что еще поправить, чтобы получить бонус?
Показатель прерывания визита на форме
Результат: показатель
отказов данной страницы уменьшился на 15%!
Слайд 23Что еще поправить, чтобы получить бонус?
Время, проведенное на сайте
Результат: увеличение времени
пребывания на сайте на 40%
Действия: улучшаем перелинковку на проекте
Слайд 2412.04.11
На что ориентироваться?
Отслеживаем полезные действия
Регистрация на сайте
Контакт (e-mail, ICQ, форма контактов,
телефон)
Загрузка файлов (прайс-листов)
Подписка на новости (e-mail, RSS)
Переходы на другие сайты
Загрузка файлов (прайс-листов)
Подписка на новости (e-mail, RSS)
Переходы на другие сайты
Слайд 2612.04.11
Оцениваем качество трафика
Источники трафика
Глубина посещения
Время, проводимое на сайте
Показатель отказов
Слайд 27Ключевые моменты:
Не надо бояться большого количества страниц!
Структурируем
Разбиваем на типы
Оптимизируем
Работаем с ссылочной
массой
Правильная внутренняя перелинковка
Подбор оптимального сочетания внешних факторов
Правильная внутренняя перелинковка
Подбор оптимального сочетания внешних факторов
Слайд 28Спасибо за внимание! Вопросы?
Марина Молчанова,
компания «Promodo»
+38(057) 752-54-62 (Харьков)
+38(050) 683-30-08
m.molchanova@promodo.ru www.promodo.ua
m.molchanova@promodo.ru www.promodo.ua
