Слайд 1«Основы продвижения сайтов»
Вэбинар, Новосибирск 2012
Сергей Кошкин, ООО «SmartSEO»
Слайд 3План семинара
Поисковая оптимизация и ее место среди других инструментов интернет-маркетинга.
Каким сайтам
какой набор инструментов подходит лучше и почему?
Можно ли обойтись без SEO? В каких случаях?
Краткий курс по основам оптимизации для руководителя.
Оптимизация внутренних факторов
Оптимизация поведенческих факторов
Внешнее продвижение (ссылки)
Выбор стратегии продвижения и критериев оценки эффективности SEO-работ.
Выбор подрядчика (аутсорсинг или сотрудник в штат?)
Контроль SEO-проекта, возможные проблемы с подрядчиком.
Слайд 4Инструменты маркетинга
SEO
Контекстная реклама
Яндекс-Маркет
Реклама на тематических ресурсах
Рассылки по
своим базам
Медийная реклама с широким охватом
SMO, вирусная реклама
Разным типам сайтов могут потребоваться разные наборы инструментов.
Слайд 5В погоне за трафиком
(сми, порталы, агрегаторы, классифайд)
Покупка трафика
Обмен трафиком
SEO
Контекст
Рейтинги
Агрегаторы
RSS
Рассылки
SMO
Слайд 6Интернет-магазины
(товары - книги, телефоны, компьютеры...)
SEO
Контекст
Маркет
Рассылка по своей базе
Реклама
в тематических рассылках
Реклама на тематических ресурсах
SMO
PR
Слайд 7Продажа услуг
(строительство, консалтинг, юристы, недвижимость…)
SEO
Контекст
PR
Реклама на тематических ресурсах
Рассылки
SMO
Слайд 8Онлайн-сервисы
Качество и актуальность самого сервиса
Интерактивность (WEB 2.0)
SMO
Реклама
SEO
Контекст
Рассылки с новостями
Слайд 9Социальные сети
SMO
Вирусы, видео
Рассылки
SEO
Слайд 10Продвижение бренда
Медийная реклама
SMO
Вирусы, видео
SEO
Контекст
Слайд 11Можно ли обойтись без SEO?
Сайты с небольшим списком неконкурентных запросов? (дешевле
контекст)
Крупные СМИ ? (дешевле обмен)
Сайты с новыми, неизвестными ранее товарами и услугами? (нет спроса)
Социальные сети?
Новый оператор сотовой связи
Продажа ядерных реакторов
Слайд 12Итак, подробней про SEO
SEO - набор действий по изменению сайта и
элементов внешней среды с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам.
Оптимизация внутренних факторов
Оптимизация документов сайта (контент, метатэги)
«Уборка» сайта от дублей и мусора
Поведенческие факторы
Внутренняя перелинковка страниц сайта
Оптимизация внешних факторов (ссылки)
Слайд 13Оптимизация документа
TITLE
заголовки H1-H3
тексты на страницах
выделение ключевых слов в тексте
ссылки на
другие документы
Description? Keyword?
Сколько ключевых слов?
Слайд 14Убрать дубли и «мусор»
Зеркала сайта
Дубли страниц
Сессии вURL
Относительная адресация
404 ошибка
302 редирект
Выдача при
наборе несуществующего адреса 200ОК
Результаты сортировок
Страницы печати
Профили пользователей
Порму поиска
Личный кабинет
Регистрацию и авторизацию
Слайд 15Поведенческие факторы
Кликабельность ссылки в поиске
Показатель отказов
Время на сайте
Число просмотренных страниц
Достижение целей
на сайте (корзина, регистрация, заказ, страница контактов)
Слайд 16Внутренняя перелинковка
Меню разделов
Карта сайта
Навигационная строка
Случайные ссылки (товары дня, последние комментарии, скидки
и акции)
Ссылки на похожие страницы и товары
Ссылки на теги в тексте страниц
Календарь
Слайд 17Внешние ссылки
Социальные сети
Пресс-релизы
Кнопки «опубликовать»
Импорт материалов с сайта (RSS, информеры)
Sape
Seopult
Megaindex
Rookee
Webeffector
Слайд 18Выбор стратегии
По каким запросам продвигать сайт?
(Неважно, подрядчик или самостоятельное продвижение)
Больше запросов
– больше переходов.
Больше запросов – дешевле посетитель.
ВЧ, СЧ, «Длинный хвост НЧ»
20% - 80%
Слайд 24Оценка бюджета
По запросам - сеопульт, мегаиндекс
По трафику - методом научного тыка
1000
посетителей = 2000 запр = 30 000 р
2000 посетителей = 4000 запр = 45 000 р
10 000 посетителей = 20 000 = 200 000 р
Цифры могут отличаться в зависимости от тематики
Слайд 25Оценка трафика
Продвигаем по списку запросов – «оценка месячного бюджета в Директе»
Большой
сайт – число запросов/2.5
Анализ конкурентов-лидеров в тематике
Site-auditor.ru
Webomer.ru
Seopult.ru
Megaindex.ru
Liveinternet.ru
Top.mail.ru
Top100.rambler.ru
Слайд 26Подрядчик или сотрудник?
На небольших проектах – подрядчик (дешевле)
На крупных или группе
проектов – дешевле сотрудник
На микропроектах - самостоятельно
Сотрудник – легче контролировать, более оперативно решаются вопросы
Подрядчик – выше квалификация, быстрее реакция на изменение алгоритмов
Слайд 27Контроль проекта
Формат отчетности
Регулярность (сотрудник чаще, подрядчик реже)
Несоблюдение формата или сроков –
первый тревожный сигнал.
Действия в критической ситуации (падение трафика)
Изменение бюджета
Штрафные санкции
Слайд 29Резюме - о чем мы говорили
Место оптимизации среди других инструментов
интернет-маркетинга
Краткий курс – что входит в понятие «SEO»
Какую стратегию продвижения выбрать
Кому поручить продвижение
Как его контролировать
Слайд 30Спасибо, вопросы?
Сергей Кошкин
koshkin@gmail.com
www.smartseo.ru
www.slideshare.net/sergkoshkin
www.site-audit.ru/audit/plan_audita_sayta/
www.facebook.com/serg.koshkin
koshkin.livejournal.com