- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Обзор современных инструментов анализа и повышения эффективности сайтов и рекламных кампаний презентация
Содержание
- 1. Обзор современных инструментов анализа и повышения эффективности сайтов и рекламных кампаний
- 2. Веб-аналитика
- 3. Популярные системы статистики Все считают с погрешностями
- 4. Сравнение возможностей счетчиков
- 5. Интересные особенности
- 6. Google Analytics: сегменты Инструмент для углубленного анализа
- 7. Google Analytics: multitouch
- 8. Google Analytics: multitouch
- 9. Яндекс.Метрика: целевой звонок
- 10. Яндекс.Метрика: вебвизор
- 11. Яндекс.Метрика: карта кликов
- 12. Очень удобная штука, но требует включенного вебвизора. Яндекс.Метрика: анализ форм
- 13. Выбирать не требуется, надо использовать все вместе.
- 14. Автоматизация рекламы
- 15. Зачем? Автоматизация нужна не всем Человек
- 16. Какие бывают средства автоматизации? Rule-based Самообучающиеся
- 17. Efficient Frontier EF – это система управления
- 18. EF: Математика под капотом Кампании объединяются в
- 19. Самоуправление ставками Система принимает решения по ставке
- 20. EF в реальном мире Avito – самый
- 21. EF в реальном мире Отличная ручная работа, но робот лучше Трудозатраты по управлению несравнимы
- 22. Андрей Игнатюк iConText a.ignatyuk@icontext.ru
Веб-аналитика
Слайд 3Популярные системы статистики
Все считают с погрешностями
Все работают по схожим принципам
Google Analytics
и Яндекс.Метрика показывают схожие цифры, Liveinternet совсем другие
Слайд 6Google Analytics: сегменты
Инструмент для углубленного анализа трафика уровня платных систем
Позволяет взглянуть
практически на любую информацию, которая можем вас заинтересовать
Слайд 13Выбирать не требуется, надо использовать все вместе.
Google Analytics – для основной
статистики
Яндекс.Метрика – для юзабилити
Liveinternet – для отслеживания конкурентов
Яндекс.Метрика – для юзабилити
Liveinternet – для отслеживания конкурентов
Что выбрать?
Слайд 15Зачем?
Автоматизация нужна не всем
Человек не может оптимизировать «длинный хвост»
В рутинных задачах
компьютеры умнее нас
Слайд 17Efficient Frontier
EF – это система управления контекстной рекламой в зависимости от
показателей эффективности
Работает в 10 странах мира
Управляет 1 млрд. долларов в год
В России: работает с Google AdWords и Яндексом
Работает в 10 странах мира
Управляет 1 млрд. долларов в год
В России: работает с Google AdWords и Яндексом
Слайд 18EF: Математика под капотом
Кампании объединяются в «портфолио»
С помощью аппарата портфельной
теории система управляет ставками так, чтобы покупать и дешевые, и дорогие конверсии, максимизируя их количество
Выдерживается средняя стоимость конверсии
Выдерживается средняя стоимость конверсии
Слайд 19Самоуправление ставками
Система принимает решения по ставке каждого ключевика
Учитывается:
Ставка, реальный CPC, позиция
объявления
Показатели эффективности
Система каждый день делает прогноз на следующий день и выставляет ставки
Показатели эффективности
Система каждый день делает прогноз на следующий день и выставляет ставки
Слайд 20EF в реальном мире
Avito – самый трудный клиент для теста
Самые сложные
сегменты для управления
CPO снизилось значительно, конверсии выросли
«Если система выдержит ЭТО, она готова к реальному применению»
CPO снизилось значительно, конверсии выросли
«Если система выдержит ЭТО, она готова к реальному применению»
Слайд 21EF в реальном мире
Отличная ручная работа, но робот лучше
Трудозатраты по управлению
несравнимы
