Новые медиа как продукт презентация

Принципы конкуренции.

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2014

(до 50 млрд единиц к 2025 году)
Развитие новых поколений связи и передачи данных. Удешевление передачи. Рост мобильного сегмента
Высокая конкуренция со стороны пользовательской среды (блогосфера, социальные сети)
Предельная «прозрачность» аудитории и возможность точечного достижения потребителя
Бизнес и коммерция , перемещающиеся в онлайн и мобайл
Удешевление цены рекламного контакта , поведенческий таргетинг, высокая эффективность кампаний

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

института (от информирования к фильтрации, проверке, приоритизации)
2. Новый тип источников и новые правила работы с источником
3. Другие правила движения аудитории
4. Другие специальности и роли в редакции
5. Новые принципы распространения контента и феномен отчужденных площадок
6. Новые форматы, жанры, «упаковка» вещания
7. Возрастающее значение математически точного планирования
8. Проверка информации и методы работы в условиях информационных войн
9. Новые законы маркетинга и продвижения медиа
10. Новые инструменты и принципы монетизации

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

обосновывать для аудитории выбор основных новостных тем и трендов.
Приоритизация
Аргументированное формирование картины дня для потребителя
Верификация
Проверка информации и источников, подтверждение подлинности информации или источника
Объяснение через спектр экспертных мнений
Дистрибуция контента по всем существующим каналам связи для всех типов носителей

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

2013

организации повседневного мониторинга источников, включая блоги и аккаунты в социальных сетях ньюсмейкеров, официальные сайты компаний и экспертов
Проверять и устанавливать достоверность источника в оперативном режиме
Отслеживать и фиксировать вирусно распространяющуюся информацию очевидцев, уметь проверять ее и вычислять первоисточник
Иметь представление и навык работы с источниками общедоступной информации, включая визуальную (стоки, лицензии creative commons etc.)
Уметь организовывать работу пользователей, получать пользовательский контент, использовать ресурс аудитории для проверки и уточнения информации
Иметь представления о процессах и правилах краудсорсинга
Уметь находить и использовать источники прямых видеотрасляций и тд
! Работа с источниками сегодня часто важнее работы в поле

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

лояльности аудитории ресурсу
основной точкой входа становится конечная страница (заметка, картинка, видео, индекс автора etc.)
идеальный маршрут лежит через “глубинные слои” – от заметки к заметке и часто без перехода на индексы рубрик и главную страницу
главная страница остается как “разводящая” и “картина мира”. Ей тяжело. Она в жесткой конкуренции с новостными агрегаторами и френдлентой

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

ресурса”, но реальная навигация будет происходить через актуальные темы и сюжеты
качество поведения аудитории будет определять не столько количеством просмотренных страниц сколько длиной сессии и количеством возвратов
все более типичной для ядра ресурса станет “прерывистая сессия” (внешний источник- медиа –внешний источник-медиа- внешний источник)
суточный цикл потребления информации станет выраженно мультиплатофрменным , это потребует новых подходов к отслеживанию и анализу аудиторий
рост популярности сервисов, позволяющих “отложить чтение/просмотр” или “собрать корзину” потенциально увеличит КПД пользователя в рамках ресурса (но на разных платформах)

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

ресурса”, но реальная навигация будет происходить через актуальные темы и сюжеты

качество поведения аудитории будет определять не столько количеством просмотренных страниц сколько длиной сессии и количеством возвратов
все более типичной для ядра ресурса станет “прерывистая сессия” (внешний источник- медиа –внешний источник-медиа- внешний источник)
суточный цикл потребления информации станет выраженно мультиплатофрменным , это потребует новых подходов к отслеживанию и анализу аудиторий

рост популярности сервисов, позволяющих “отложить чтение/просмотр” или “собрать корзину” потенциально увеличит КПД пользователя в рамках ресурса (но на разных платформах)

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

facebook.com/nloseva// 2013

мультимедийных публикаций
Продюсеры/ трафик-менеджеры/ маркетологи
Дизайнеры инфографик. Редакторы инфографик
Бильдредакторы и монтажеры мультимедиа
Smm- редакторы
Редакторы по работе с UGC и проверке информации
Редакторы для немедийных носителей
Менеджеры/ редакторы онлайн-трансляций, орлайн-репортажей и интерактивных мероприятий
etc.

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

СМИ как хостер:
Бумажная копия
Эфирное вещание
Собственный сайт
Собственное приложение etc.

Площадка полностью контролируется СМИ
СМИ монетизирует площадку самостоятельно
Аудитория «приходит» к СМИ

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

вещание на отчужденных площадках
Социальные сети
Блог издания
Email рассылки
Sms рассылки
Instagram и фотоколлекторы
Отдача контента мобильным провайдерам
Представление контента в коллекторах
Представление в браузерах и проч
Контент отдается на стороннюю площадку
Монетизация косвенная
Аудитория не переходит или переходит частично на собственную площадку СМИ

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

технологиями и новыми функциями в устройствах
Аудитория часто оказывается инициатором нового жанра или формата
Некоторые жанры приживаются и становятся «промышленными, другие проходят пик «моды» и исчезают
Журналист, редактор, продюсер новой формации должен не «выучивать» жанры, а чувствовать тенденции и наблюдать за технологиями и пользователем

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

нагрузку и являются равнозначной тексту частью истории
Текст вне картинки сохраняет смысловую целостность. Может дополняться другими законченными медийными материалами
Мм статья может принадлежать разным традиционным жанрам: интервью, репортаж, очерк, новостное сообщение etc.

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

5-40 секунд

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

фото. Интерактивное видео и проч)
Может быть материалом-спутником для других мм-статей
Может существовать вне контекста
От тв-сюжета отличается концентрированностью, минимумом «перебивок», не несущих смысловой нагрузки, интерактивностью

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

информационные молекулы (текст, инфографику, фото), так и любые элементы интерактивности (голосование, комментарии, гиперссылки и проч.)

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

упаковки и отчуждения

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

разных мест, совместно журналистами и пользователями
Кроме визуальных элементов может включать в себя инжекты из социальных сетей
Может быть спортивной, трансляцией с культурных мероприятий, исторических реконструкций, места происшествия

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

страницы
- в одном окне

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

элементы
Могут включать элементы аудио и видеоиллюстраций, инфографик и проч

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

данные

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

или сложные истории
Может быть самодостаточным проектом
Может быть интерактивной и многосценарной

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

2013

далее

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

синхронизация производства по конечному результату
Планирование и прогнозирование вещания на отчужденных площадках и продвижения
Координация и планирование в организации источников
Мониторинг и организация UGC активностей
Прогнозирование сезонных и ситуативных пиков интереса

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

в течение нескольких часов)
Среднесрочный
Долгосрочный месяц – полгода – год
Breaking news и любая вспышка интереса к теме
Уметь прогнозировать развитие информационного тренда и прогнозировать кривую интереса аудитории

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

аудитории
Правильное определение трудозатрат и набора инструментов рассказа истории
Определение наиболее подходящей «упаковки» события (сюжет, специальный проект, отдельный раздел etc
Планирование редакционного портфеля с равномерным распределением типов, жанров контента, с учетом циклов вещания для всех платформ

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

проверки:
- умение определить зону информационного риска
- умение правильно выстроить алгоритм поиска и четко сформулировать предмет поиска. Составить и юридически правильно организовать необходимые запросы, правильно организовать процедуру запроса или уточнения.
- предположить и правильно определить источники, как открытые, так и доступные только по специальным запросам, понять направление поиска, область знаний, ведомство, тип экспертов, НИИ и проч.
- сформулировать задачу для профильных редакторов и журналистов в случае, если проверка информации требует общения с экспертами, получения особого доступа к информации или источникам
Вовлечь при необходимости аудиторию и экспертов для сотрудничества

появилось сообщение, кто был первоисточником, досягаем ли первоисточник сейчас. Одна из самых частых причин недостоверной информации – реинкарнация старой новости
- какие из крупных игроков медиа-поля подтвердили эту информацию (крупнейшие мировые агентства, общественно-политические издания)
- кто из участников события имеет свои официальные сайты или верифицированные аккаунты, есть ли там публикации, подтверждающие или опровергающие проверяемое сообщение
- если речь идет о происшествии, есть ли возможность вычислить свидетелей и связаться с коллегами или обывателями, находящимися рядом , используя методы мониторинга check-in в twitter, foursquare, instagram, других социальных сетей ю
- есть ли возможность получить фото, видеосъемку, аудиозапись с места событий, которые могут явиться косвенным или прямым подтверждением и/ или опровержением

качество и эффективность коммерческого
инвентаря
Ядро/ постоянная аудитория
Цитируемость
Качество аудитории / время проведенное на ресурсе/количество действий внутри ресурсов
География аудитории
Позиции в рейтингах среди профильных конкурентов
Доходность от всех типов монетизации

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

удовольствие

Знать, что происходит сейчас
Получить объяснение
Понимать, чем это угрожает или какие преимущества дает
Убить время, испытать эмоцию, заполнить временнОе пространство

становятся внешние ресурсы, доля прямых заходов будет стремительно падать
Конкуренция не брендов, а заголовков и лидов
Конкурентоспособным будут только уникальный контент или уникальный сервис
Новые медиа нуждаются в гораздо более активном и оперативном продвижении, чем традиционные
Один из критериев эффективности журналиста – посещаемость заметки и реакция аудитории

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013

порталами будет все сложнее, большую ценность будет иметь «инвтиция бренда и репутации»
Новые медиа возьмут на себя функцию прилавка для сопутствующих товаров
С ростом привычки онлайн-платежа и аккаунтов, привязанных к «кошельку» будут расти и воможности краудфандинга и «благодарственных гонораров»

Наталья Лосева|| facebook.com/nloseva

Лосева|| facebook.com/nloseva

мониторинга и вещания, визуализации, написания стандартных новостей
Введение принципов KPI в оплату труда творческих сотрудников учетом показателей, связанных с количеством, качеством аудитории, эффективностью монетизации

(c) Natalia Loseva facebook.com/nloseva// 2013