Насколько хорош ваш интернет-маркетинг? презентация

Содержание

Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г. Блоггер года (InternetUa, 2008) Самый полезный интернет-маркетолог Украины (MMR, 2009) Автор самого полезного доклада на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» (Москва, 2009) Глава

Слайд 1Насколько хорош ваш интернет-маркетинг?
Евгений Шевченко
Интернет-агентство UaMaster

Одесса, 16 июля

Слайд 2Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.
Блоггер года (InternetUa, 2008)
Самый полезный интернет-маркетолог Украины

(MMR, 2009)
Автор самого полезного доклада на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» (Москва, 2009)
Глава жюри конкурса «Интернет-реклама» на «Золотом PROпеллере» (2008)
Член жюри конкурсов BUBA (2008, 2009), X-ray MA (2010), Ukrainian MA (2010)
Преподаватель курса «Интернет-реклама» (КНТЭУ, МАМ)
Основатель и директор IMA UaMaster


Евгений Шевченко

Слайд 3UaMaster принимал участие в РК:

Слайд 5

После размещения рекламы в интернете вы получаете разные отчеты…

Слайд 6Такие отчеты

Слайд 7И такие отчеты

Слайд 8Итого на руках:
Баннерная реклама
Контекстная реклама
SEO
SMM
GA / ЯМ
Продажи

Слайд 9

На какие показатели
вы смотрите?

Слайд 10

Как определяете, кампания прошла успешно или нет?

Слайд 11Хорошо или плохо?
? ?

Слайд 12Хорошо или плохо?
? ?

Слайд 13Хорошо или плохо?
? ?

Слайд 14Хорошо или плохо?
? ?

Слайд 15Анализ

Слайд 16

Что вы
делаете дальше?

Слайд 17Цель
Стратегия
Инструменты
Планирование
Продакшн
Размещение рекламы
Анализ
Изменения

Слайд 18Цель
Стратегия
Инструменты
Планирование
Продакшн
Размещение рекламы
Анализ
Изменения

Слайд 19Цель
Стратегия
Инструменты
Планирование
Продакшн
Размещение рекламы
Анализ
Изменения

Слайд 20

Анализируй это!

Слайд 21Сегментируй!
Канал
Инструмент
Площадка
Рекламный материал
Запрос
И т.д.

Слайд 22Смотри в корень
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.

CPA Google adWords:

90 грн.
СРА Яндекс.Директ: 110 грн.

Слайд 23Глубже…
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.

CPA Google adWords: 90 грн.
Запрос

А: 60 грн.
Запрос В: 120 грн.

СРА Яндекс.Директ: 110 грн.
Запрос А: 130 грн.
Запрос В: 90 грн.

Слайд 24Глубже…
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.

CPA Google adWords: 90 грн.
Запрос

А: 60 грн.
Запрос В: 120 грн.

СРА Яндекс.Директ: 110 грн.
Запрос А: 130 грн.
Запрос В: 90 грн.

Слайд 25Еще глубже
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.

CPA Google adWords: 90

грн.
Запрос А: 60 грн.
Запрос В: 120 грн.

СРА Яндекс.Директ: 110 грн.
Запрос А: 130 грн.
Запрос В: 90 грн.

Время суток
География

Слайд 26

Раскладываем до самого нижнего уровня

Слайд 27То, что хорошо
?
Масштабируй
Новые возможности внутри инструмента
Альтернативы со схожим принципом действия

Слайд 28Масштабирование

Слайд 29Новые инструменты
Ретаргетинг
МКС
…
Тизерная реклама
…
QR-код
…
SMM (целый набор инструментов)

Слайд 30То, что плохо
?
Находи
Изменяй / Удаляй
Проверяй

Слайд 31Цель

Стратегия

Инструменты

Планирование

Продакшн

Размещение РМ

Слайд 32Чтобы не разбить лоб

Слайд 33Домашнее задание
Распечатайте эту презентацию
Поставьте галочки напротив тех пунктов, которые у вас

выполнены
Посчитайте количество галочек :)
Если набрали больше 50 – вы отличный специалист (приходите работать к нам)
Если меньше 50 – пора засучить рукава
Отметьте маркером пункты без галочек и приступайте к работе

Слайд 34Цели
Они есть у вашей компании
Выражены в цифрах
Спроецированы на онлайн

Слайд 35Стратегия
ЦА + их поведенческие паттерны
Наши действия в онлайне
Под-цели (тоже в цифрах)

Слайд 36Использование инструментов
Контекстная поисковая реклама
Медийно-контекстная реклама
Баннерная реклама
Онлайн видео
Тизерная реклама
Поисковая оптимизация
Е-мейл рассылка
Блоггинг

Подробнее –

на дереве!
P.S. Дописывайте свои

Слайд 37Контекстная реклама
Вы её используете (G+Я)
Настроена география
Больше 1 объявления в группе
Объявления

добавляются регулярно
Есть минус-слова
Есть разные типы соответствия
Ставки отличаются в зависимости от конверсии по ключевым словам
Разные ставки для поиска и МКС
Анализируется по всей глубине

Слайд 38Баннерная реклама
Медиапланирование по соцдему
Считаем eCPM
Лого товара/компании
Протестировано минимум 2 варианта РМ
Показано преимущество

товара
Призыв к действию
Эмоционально окрашен
«Заглушки»
Выставлена частота и география
Анализируется в связке «площадка-баннер»

Слайд 39
И такой чек-лист - по всем инструментам, которые вы используете!

Слайд 40Сайт
Содержит всю необходимую информацию для принятия решения о покупке
Тексты – продающие
Номер

телефона – в первом экране
Работает корректно во всех браузерах
Нормально отображается на мобильных устройствах
Есть RSS и/или е-мейл подписка
«Кнопки соц. сетей»
Вы используете другие точки присутствия в онлайне

Слайд 41Веб-аналитика
Установлены GA или ЯМ
Настроены цели
Есть воронка продаж
Все внешние ссылки помечены
Собственные сегменты
Вы

смотрите отчеты минимум раз в неделю
На основании отчетов вносите изменения

Слайд 42Вы знаете
СРА из интернета
СРА по каналам интернет-рекламы
Ключевые показатели на низком уровне

Слайд 43Контроль
Двухуровневый
Внутренний
Внешний

Слайд 44Эксперименты
Выделяете 10% бюджета на новые технологии и инструменты
Помните о пороге для

анализа
Время
Показы/клики
Количество целевых действий

Слайд 45Офлайн + онлайн
Адрес сайта на визитках
Адрес сайта в подписи писем
Адрес сайта

на всех РМ
Опрос офлайновых клиентов
Оценка количества звонков из онлайна
Сопоставление рекламных показателей и объемов продаж

Слайд 46Самообразование
Читаете книги (kniga.biz.ua)
Читаете блоги и форумы (ace.kiev.ua)
Ходите на

конференции и семинары

?

Слайд 47Потенциал  – возможности, имеющиеся силы, запасы, резервы и средства, которые могут

быть использованы.

Слайд 48Напишите на info@uamaster.com
«Хочу 3 бесплатных совета по увеличению эффективности вашей

интернет рекламы»
И мы вам их предоставим*!

* -предоставляются после анализа вашего медиаплана или отчета по РК.




Слайд 49Спасибо за внимание! Евгений Шевченко тел. 050.386.25.29 ← звоните eugen@uamaster.com ← пишите Читайте мой блог

о рекламе: http://ace.kiev.ua Интернет-агентство UaMaster Баннерная и контекстная реклама, поисковая оптимизация. Реклама в социальных сетях. Управление репутацией онлайн.

@acekievua

Похожие презентации

Архитектура 183
Нефть 678
Каталитический крекинг вакуумного газойля 253
Размеры стиха 569
tehnologiya produktivnogo chteniya 224
SMM, SEO, Баннеры – в чем отличие? 187

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика