МУЛЬТИМЕДИА КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ. презентация

Содержание

ОБЗОР СИТУАЦИИ. ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ С ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИМИ ПРЕПАРАТАМИ. Целевая аудитория для мультимедиа. Стандартная схема продвижения. Оценка эффективности.

Слайд 1МУЛЬТИМЕДИА КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ.

Величко П.Л. Менеджер проектов Компания «Медиум»
velichko@amedium.com
http://www.amedium.com


НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В МАРКЕТИНГЕ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ

Слайд 2ОБЗОР СИТУАЦИИ. ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ С ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИМИ ПРЕПАРАТАМИ.
Целевая аудитория для мультимедиа.
Стандартная

схема продвижения. Оценка эффективности.


Слайд 3ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ.
Конечные потребители
Новые механизмы продвижения

Врачи
Мотивация и компетенция врачей

Сотрудники компаний
Факторы

успешного продвижения


Слайд 4продакт менеджер
мед. представитель
ВРАЧ
опинион-лидер
СХЕМА ВЗАИМОВЛИЯНИЯ УЧАСТНИКОВ ПРОЦЕССА ПРОДВИЖЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ

Слайд 5ВРАЧ – КЛЮЧЕВОЕ ЗВЕНО В ЦЕПОЧКЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРЕПАРАТА
Лечащий врач, обладающий профессиональным

авторитетом в глазах целевой аудитории, имеет решающее воздействие на принятие решения о выборе того или иного фармацевтического препарата.

На то, какой препарат порекомендует врач, имеет влияние

его информированность о нужном препарате

глубокое знание препарата и механизма его действия

позитивное отношение к компании-производителю (зачастую в лице ее сотрудников, контактирующих с врачами)

Мультимедиа - эффективный инструмент формирования отношения и позиции врачей относительно фармацевтических препаратов

↓


Слайд 6МУЛЬТИМЕДИА КАК ИНСТРУМЕНТ ВНУТРЕННЕГО МАРКЕТИНГА
Медицинские представители - важнейшее звено, с которой

начинается цепочка продвижения препаратов на рынок.

От специалистов компании зависят результаты всей компании продвижения, а потому они должны располагать самым прогрессивным и убедительным инструментарием для достижения ставящихся перед ними целей.

Мультимедиа - один из самых эффективных инструментов, обеспечивающих трансляцию информации в яркой, доступной и запоминающейся форме, обеспечивающей представление интересов компании и соблюдение корпоративных правил компании.

↓

Единая методика обучения
Возможность самообразования
Обеспеченность техническим инструментарием
Возможность представления препарата в самом выгодном свете


Слайд 7ПРЕИМУЩЕСТВА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МУЛЬТИМЕДИА ПО СРАВНЕНИЮ С ТРАДИЦИОННЫМИ КАНАЛАМИ
Интерактивность
Эффективность
Гибкость
Информационная насыщенность
Экономичность

Слайд 8ПРИМЕРЫ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА КОНЕЧНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ

Основные типы проектов:
Промо- проекты
Игры,

викторины, анимационные ролики, PR-поддержка основной рекламной кампании

Информационные проекты
Школы, направленные на повышение уровня знаний групп риска о проблеме

Слайд 9ПРИМЕРЫ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА КОНЕЧНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ

Основные типы проектов, примеры:
Промо-

проекты
Игры, викторины, анимационные ролики, PR-поддержка основной рекламной кампании

Слайд 10ПРИМЕРЫ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА КОНЕЧНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ

Основные типы проектов, примеры

:

Промо- проекты
Игры, викторины, анимационные ролики, PR-поддержка основной рекламной кампании

Слайд 11ПРИМЕРЫ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА КОНЕЧНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ

Основные типы проектов, примеры:
2.

Информационные проекты
Школы, направленные на повышение уровня знаний групп риска о проблеме

Слайд 12ПРИМЕРЫ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА КОНЕЧНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ

2. Информационные проекты
Школы, направленные

на повышение уровня знаний групп риска о проблеме

Основные типы проектов, примеры:

Слайд 13ПРИМЕРЫ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА ВРАЧЕЙ

Информационные проекты:
Информационный продукт о проблеме, которую

эффективно решает продвигаемый препарат, включающий анимацию, большой массив объективной информации о препарате, иллюстрации, видео, интервью с лидерами мнений.
Интерактивный справочник о препарате. Вся информация о препарате на одном диске с доступом к ней через меню. Вариант – каталог препаратов компании.
Проект, построенный на основе работы авторитетного в данной области специалиста.
Прикладные продукты, позволяющие практикующему врачу решать реальные задачи.

Слайд 14ПРИМЕРЫ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА ВРАЧЕЙ


Информационные проекты:
Информационный продукт о проблеме, которую

эффективно решает продвигаемый препарат, включающий анимацию, большой массив объективной информации о препарате, иллюстрации, видео, интервью с лидерами мнений.

Слайд 15ПРИМЕРЫ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА ВРАЧЕЙ


Информационные проекты:
Интерактивный справочник о препарате. Вся

информация о препарате на одном диске с доступом к ней через меню

Слайд 16ПРИМЕРЫ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА ВРАЧЕЙ


Информационные проекты:
Прикладные продукты, позволяющие практикующему врачу

решать реальные задачи.

Слайд 17ПРИМЕРЫ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ, ОРИЕНТИРОВАННЫХ НА ВРАЧЕЙ


Информационные проекты:
Прикладные продукты, позволяющие практикующему врачу

решать реальные задачи.

Слайд 18Спасибо за внимание!

МУЛЬТИМЕДИА КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ.

Слайд 19Спасибо за внимание!

МУЛЬТИМЕДИА КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ.

Похожие презентации

Чтобы помнили 534
Педагогика 366
zdorovesberegayushchie tehnologii 231
МОУ Скребловская средняя общеобразовательная школа 228
Я выбираю ответственность 293
Цепи переменного тока 353

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика