- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Модуль II “Управление маркетинговой деятельностью” презентация
Содержание
- 1. Модуль II “Управление маркетинговой деятельностью”
- 2. Что такое Маркетинговые исследования? Market vs Marketing
- 3. Основные этапы исследований Разработка концепции исследования Поиск
- 4. Виды исследований Кабинетные (вторичные) Полевые (первичные) Данные,
- 5. В зависимости от методов сбора Количественные Точные
- 6. Методы сбора вторичной инфо Торговые ассоциации Национальные
- 7. Методы сбора первичной инфо Интервью и опросы Наблюдения Панель Экспертная оценка Метод мозговой атаки
- 8. Интервью и опросы Интервью (опрос) - выяснение
- 9. Наблюдение Наблюдение (регистрация) форма маркетинговых исследований. Систематическое,
- 10. Панель☺ Панель - это повторяющийся сбор данных
- 11. Экспертная оценка Экспертная оценка - это оценка
Слайд 2Что такое Маркетинговые исследования?
Market vs Marketing ???
М.И. – это процесс поиска,
сбора, обработки данных и подготовки информации для принятия стратегических решений в системе предпринимательства
the systematic gathering, recording and analysing of data about problems relating to the marketing of goods and services
the systematic gathering, recording and analysing of data about problems relating to the marketing of goods and services
Слайд 3Основные этапы исследований
Разработка концепции исследования
Поиск и сбор информации
Обработка данных
Подготовка отчета
Далее см.
Marketing teacher-презентация
Слайд 4Виды исследований
Кабинетные
(вторичные)
Полевые
(первичные)
Данные, собранные специально для конкретного анализа
+ строгое соответствие целям
- Дорого
и требует трудовых затрат
Данные, собранные ранее для других целей
+ дешево, несколько источников, относит достоверность, возможность предварительно оценить проблему,
- Несоответствие информации, устаревшая инфо
Слайд 5В зависимости от методов сбора
Количественные
Точные количественные значения показателей
Снижают риск принятие неверных
решений
Качественные
Опираются на понимание, объяснение данных
ЧТО? КАК? ПОЧЕМУ?
Используются при:………???
Используются при:………???
Слайд 6Методы сбора вторичной инфо
Торговые ассоциации
Национальные и местные журналы
Правительство
Internet
Бизнес-библиотеки
Проф. Институты и организации
Предыдущие
исследования
Слайд 7Методы сбора первичной инфо
Интервью и опросы
Наблюдения
Панель
Экспертная оценка
Метод мозговой атаки
Слайд 8Интервью и опросы
Интервью (опрос) - выяснение позиции людей или получение от
них справки по какому-либо вопросу. Опрос - это наиболее распространенная и важнейшая форма сбора данных в маркетинге. Приблизительно 90% исследований используют этот метод.
Телефонные интервью - это относительно дешевый метод проведения опросов любого уровня точности с точки зрения построения выборки (географическое расположение респондентов не имеет принципиального значения с точки зрения стоимости проведения интервью). Данный метод применим только в количественных исследованиях
Телефонные интервью - это относительно дешевый метод проведения опросов любого уровня точности с точки зрения построения выборки (географическое расположение респондентов не имеет принципиального значения с точки зрения стоимости проведения интервью). Данный метод применим только в количественных исследованиях
ОПРОСЫ
письменные
Face-to-Face
Интервью
Телефонные +-
не/формализованные
Холл-тесты
Слайд 9Наблюдение
Наблюдение (регистрация) форма маркетинговых исследований. Систематическое, планомерное изучение поведения объекта или
субъекта. Наблюдение, не зависит от готовности наблюдаемого объекта сообщать информацию.
Наблюдение - это процесс открытого или скрытого от наблюдаемого сбора и регистрации событий или особых моментов, связанных с поведением изучаемого объекта.
Предметом наблюдений могут быть свойства и поведение индивидуумов; перемещение вещей, товаров и т.п. Недостаток: невозможность выявления мнений, представлений, знаний людей. На практике используются совместно с другими методами исследований.
Наблюдение - это процесс открытого или скрытого от наблюдаемого сбора и регистрации событий или особых моментов, связанных с поведением изучаемого объекта.
Предметом наблюдений могут быть свойства и поведение индивидуумов; перемещение вещей, товаров и т.п. Недостаток: невозможность выявления мнений, представлений, знаний людей. На практике используются совместно с другими методами исследований.
Слайд 10Панель☺
Панель - это повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через
равные промежутки времени. Таким образом, панель - это вид непрерывной выборки. Она позволяет зафиксировать изменения наблюдаемых величин, характеристик
Слайд 11Экспертная оценка
Экспертная оценка - это оценка исследуемых процессов квалифицированными специалистами -
экспертами. Подобная оценка особенно необходима, когда невозможно получит неопосредованную информацию о каком-либо процессе или явлении. На практике для проведения экспертных оценок чаще всего применяют дельфи-метод, метод мозговой атаки
