Андрей Владимирович Березкин.
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Методы определения оптимальных объемов рекламных кампаний в различных городах презентация
Содержание
- 1. Методы определения оптимальных объемов рекламных кампаний в различных городах
- 2. 09/03/2019 10:15:56 AM Содержание Основные вопросы. Метод
- 3. 09/03/2019 10:15:56 AM Основные вопросы Какой объем
- 4. 09/03/2019 10:15:56 AM Метод определения оптимального объема
- 5. 09/03/2019 10:15:56 AM Метод определения оптимального объема
- 6. 09/03/2019 10:15:56 AM Эффект «Clutter». РОССИЯ – эффект «Clutter» !!!
- 7. 09/03/2019 10:15:56 AM Кол-во поверхностей 6х3 на 10000 человек
- 8. 09/03/2019 10:15:56 AM Кол-во поверхностей 6х3 на 10 000 человек
- 9. 09/03/2019 10:15:56 AM Кол-во поверхностей 6х3 на 10 000 человек
- 10. 09/03/2019 10:15:56 AM Кол-во поверхностей 6х3 на 10 000 человек
- 11. 09/03/2019 10:15:56 AM Метод определения оптимальных объемов
- 12. 09/03/2019 10:15:56 AM Расчет коэффициента «клаттерности» Сравнение
- 13. 09/03/2019 10:15:56 AM Метод определения оптимального объема
- 14. 09/03/2019 10:15:56 AM Влияние коэффициента «клаттерности» на
- 15. 09/03/2019 10:15:57 AM Оценка объема рекламного воздействия
- 16. 09/03/2019 10:15:57 AM Объем рекламы сотовых телефонов
- 17. 09/03/2019 10:15:57 AM Объем рекламного воздействия выраженный в GRP (12 городов/1 день)
- 18. 09/03/2019 10:15:57 AM 80 GRP 72
- 19. 09/03/2019 10:15:57 AM 65 60
- 20. 09/03/2019 10:15:57 AM 50 40
- 21. 09/03/2019 10:15:57 AM 50 25
- 22. 09/03/2019 10:15:57 AM Опыт США – объем
- 23. 09/03/2019 10:15:57 AM Выводы. Таким образом мы
- 24. 09/03/2019 10:15:57 AM Выводы Простой и доступный
- 25. 09/03/2019 10:15:57 AM Благодарю за внимание!
09/03/2019 10:15:56 AM Содержание Основные вопросы. Метод определения оптимального объема рекламных кампаний в различных городах для щитов 6х3 м. Эффект «Clutter». Оценка рекламного воздействия на примере рекламы сотовых телефонов. Выводы.
Слайд 1Методы определения оптимальных объемов рекламных кампаний в различных городах
Студент: Юлий Пильщиков.
Куратор:
Слайд 209/03/2019 10:15:56 AM
Содержание
Основные вопросы.
Метод определения оптимального объема рекламных кампаний в различных
городах для щитов 6х3 м.
Эффект «Clutter».
Оценка рекламного воздействия на примере рекламы сотовых телефонов.
Выводы.
Эффект «Clutter».
Оценка рекламного воздействия на примере рекламы сотовых телефонов.
Выводы.
Слайд 309/03/2019 10:15:56 AM
Основные вопросы
Какой объем наружной рекламы необходим в различных городах?
Что
необходимо медиапланеру для определения оптимального объема рекламной кампании в различных городах?
Как решают эту задачу наши коллеги из США?
Как решают эту задачу наши коллеги из США?
Слайд 409/03/2019 10:15:56 AM
Метод определения оптимального объема рекламных кампаний в различных городах.
Исходя
из целей рекламной кампании предлагается следующий метод (для щитов 6х3 м):
GRP
N = ---------------------
avrGRP
где N – кол-во необходимых поверхностей в городе;
GRP – объем рекламного воздействия выраженного в GRP (1 день);
avrGRP – средний GRP поверхности в городе (1 день).
Слайд 509/03/2019 10:15:56 AM
Метод определения оптимального объема рекламных кампаний в различных городах.
ПРИМЕР
2,11
AVR GRP
75GRP / 2,11 GRP = 36
Слайд 1109/03/2019 10:15:56 AM
Метод определения оптимальных объемов рекламных кампаний в различных городах
1
1.3
1.45
0.9
Слайд 1209/03/2019 10:15:56 AM
Расчет коэффициента «клаттерности»
Сравнение 2-х пар городов из групп с
разным количеством поверхностей на 10 000 человек.
Рассмотрены объемы поверхностей по top 10 рекламодателям (брендам)
Рассмотрены объемы поверхностей по top 10 рекламодателям (брендам)
K1=1.45
Слайд 1309/03/2019 10:15:56 AM
Метод определения оптимального объема рекламных кампаний в различных городах.
GRP
N = --------------------- х K1
avrGRP
где K1 – коэффициент «клаттерности»
Пример (Екатеринбург):
75 GRP / 2,11 x 1,3 = 46 поверх.
Слайд 1409/03/2019 10:15:56 AM
Влияние коэффициента «клаттерности» на количество необходимых поверхностей, при объеме
рекламного воздействия 75 GRP/за 1 день
+27
0
-3
+9
+11
+7
-1
Слайд 1509/03/2019 10:15:57 AM
Оценка объема рекламного воздействия на примере рекламы сотовых телефонов.
Товарная
категория: сотовые телефоны
4 рекламодателя
4 модели телефонов
Формат рекламной поверхности: 6х3
12 городов
Период: апрель-май 2004 года
4 рекламодателя
4 модели телефонов
Формат рекламной поверхности: 6х3
12 городов
Период: апрель-май 2004 года
Слайд 2209/03/2019 10:15:57 AM
Опыт США – объем рекламного воздействия выраженного в GRP
25
GRP – минимальное визуальное присутствие на рынке, не следует применять отдельно, без других элементов медиа-микса
50 GRP – хороший уровень визуального присутствия, в случае высокого качества креативного решения может использоваться без применения других медиа
75 GRP – значительный уровень визуального присутствия, может обеспечивать доминирование при высококачественном креативе
100 GRP – «повсеместное» присутствие, рекламное сообщение может доминировать на рынке при хорошем или удовлетворительном креативе. Высококачественное креативное решение может позволять ограничиваться лишь средствами наружной рекламы.
50 GRP – хороший уровень визуального присутствия, в случае высокого качества креативного решения может использоваться без применения других медиа
75 GRP – значительный уровень визуального присутствия, может обеспечивать доминирование при высококачественном креативе
100 GRP – «повсеместное» присутствие, рекламное сообщение может доминировать на рынке при хорошем или удовлетворительном креативе. Высококачественное креативное решение может позволять ограничиваться лишь средствами наружной рекламы.
Слайд 2309/03/2019 10:15:57 AM
Выводы.
Таким образом мы получили метод определения оптимальных объемов рекламных
кампаний в различных городах с учетом эффекта «Clutter».
GRP
N = --------------------- х K1
avrGRP
Слайд 2409/03/2019 10:15:57 AM
Выводы
Простой и доступный метод, который поможет при планировании рекламных
кампаний, исходя из необходимого объема рекламного воздействия выраженного в GRP, в различных городах .
