- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Медийная реклама: как она работает?Евгения Марченко, Mail.Ru Group презентация
Содержание
- 1. Медийная реклама: как она работает?Евгения Марченко, Mail.Ru Group
- 2. www.mail.ru Почему именно интернет?
- 3. www.mail.ru Медийная реклама
- 4. www.mail.ru Медийка Широкий охват аудитории
- 5. Ненавязчивая анимация поможет привлечь внимание
- 6. В рекламе должно содержаться что-то, что делает объявление интересным конкретному пользователю www.mail.ru
- 7. Элемент интерактивности также успешно работает.
- 8. Четко сформулируйте посыл «call to action» — чего вы хотите от пользователя. www.mail.ru
- 9. Не пытайтесь рассказать историю. Ограничьте количество текста в объявлении. www.mail.ru
- 10. Показателями эффективности можно считать следующие действия:
- 11. Всплывающие окна очень редко «работают» хорошо. www.mail.ru
- 12. Медийка в социальных сетях www.mail.ru
- 13. Медийка в социальных сетях www.mail.ru
- 14. Фуллскрин www.mail.ru
- 15. Опросники/ голосования www.mail.ru
- 16. Мало просто поставить рекламу, и ждать
- 17. www.mail.ru Задача рекламы – привести на сайт
- 18. www.mail.ru Подготовка сайта к рекламной кампании. Главная
- 19. www.mail.ru Подготовка сайта к рекламной кампании. Главная
- 20. www.mail.ru Подготовка сайта к рекламной кампании.
- 22. www.mail.ru
- 23. www.mail.ru
- 24. www.mail.ru
- 25. www.mail.ru
- 26. Евгения Марченко Руководитель филиала Mail.Ru Group, г.
www.mail.ru Почему именно интернет?
Слайд 3
www.mail.ru
Медийная реклама
широкий охват аудитории
- узнаваемость торговой марки/бренда
- формирование отношения к бренду
- информирование о новом продукте
- информирование об акциях и распродажах
- продажи
- информирование о новом продукте
- информирование об акциях и распродажах
- продажи
Слайд 4
www.mail.ru
Медийка
Широкий охват аудитории
Эффективный инструмент привлечения внимания к (продукту) бренду.
Возможность использования графического
формата изображений и мультимедийных технологий.
Разнообразие рекламных форматов (в том числе интерактивные форматы и нестандартное продвижение)
Возможность использовать таргетинги
Разнообразие рекламных форматов (в том числе интерактивные форматы и нестандартное продвижение)
Возможность использовать таргетинги
Слайд 5 Ненавязчивая анимация поможет привлечь внимание пользователя. Но не следует делать её
совсем сумасшедшей. (Роб Лизерн)
www.mail.ru
Слайд 6 В рекламе должно содержаться что-то, что делает объявление интересным конкретному
пользователю
www.mail.ru
Слайд 7 Элемент интерактивности также успешно работает. Можно сделать так, чтобы
перед кликом по баннеру, пользователь сыграл в небольшую игру внутри него.
www.mail.ru
Слайд 10
Показателями эффективности можно считать следующие действия:
Клик.
Время взаимодействия с баннером в секундах.
www.mail.ru
Слайд 15Опросники/ голосования
www.mail.ru
Настройки:
Место размещения –
внутренние страницы Почты
Гео - Красноярск
Тип размещения
- динамика
Формат баннера – 240х400
2000 ответов –
800 000 показов
Формат баннера – 240х400
2000 ответов –
800 000 показов
Слайд 16
Мало просто поставить рекламу, и ждать когда продажи в ваших ТТ
резко взметнутся вверх – с аудиторией
надо работать!
надо работать!
www.mail.ru
Слайд 17www.mail.ru
Задача рекламы – привести на сайт качественных посетителей.
Качественным будет тот посетитель,
который просмотрел на сайте более
одной страницы, т.е. показал, что тематика ему интересна. Критерием
эффективности является стоимость привлеченного посетителя.
Задача сайта – сделать так, чтобы посетители увидели всю необходимую
информацию, а затем позвонили совершили покупку online/offline .
одной страницы, т.е. показал, что тематика ему интересна. Критерием
эффективности является стоимость привлеченного посетителя.
Задача сайта – сделать так, чтобы посетители увидели всю необходимую
информацию, а затем позвонили совершили покупку online/offline .
Рекламная площадка
Сайт
Вход
Цель
Офис компании
Клиент
Вход
Слайд 18www.mail.ru
Подготовка сайта к рекламной кампании.
Главная страница.
Сайт подстраивается под рекламную кампанию.
Сайт транслирует
рекламное сообщение тем же языком - это обеспечивает узнавание.
Слайд 19www.mail.ru
Подготовка сайта к рекламной кампании.
Главная страница.
Обратите внимание на единство сообщения от
первого до последнего шага.
Главная страница должна меняться с течением рекламной кампании.
Главный промо-блок должен поддерживать текущую рекламную кампанию
Счетчики должны быть установлены ДО начала рекламной кампании
Главная страница должна меняться с течением рекламной кампании.
Главный промо-блок должен поддерживать текущую рекламную кампанию
Счетчики должны быть установлены ДО начала рекламной кампании
Слайд 20www.mail.ru
Подготовка сайта к рекламной кампании.
Внутренние страницы.
Каждая внутренняя страница должна предлагать посетителю
действие: корзина, заполнение формы, анкета, т.к. задача каждой страницы на сайте – изменить поведение потребителя в пользу покупки.
Слайд 26Евгения Марченко
Руководитель филиала Mail.Ru Group, г. Красноярск
kubrina@corp.mail.ru , 8983 504 2225
www.mail.ru
СПАСИБО!
