Медиарекламный рынок России презентация

ноября 2015 г.

АКАР

реклама -6%
Контекст +17%

на рекламном рынке был общемировой финансово-экономический кризис

Большинство стран в той или иной степени было им затронуто

Положительную динамику имело ограниченное число рынков, в основном развивающихся стран (Китай, Бразилия, Индия и др.)

рынке России представляет собой комбинацию внутриэкономических, внешнеэкономических и внешнеполитических факторов

Кризис на рекламном рынке затронул ограниченное количество стран

в 2007 г. начал проявляться в развитых странах, в 2008 г. во многих из них развивался, то есть российский рынок мог спокойно подготовиться

Кризис 2015 г. не был заранее спрогнозирован развитием мирового рынка, но ситуации в российской экономике говорила о том, что он обязательно разразится. То есть он тоже не был неожиданным, но подготовиться к нему было несколько меньше времени

что произошло во многом благодаря динамике потребительского рынка

В текущей ситуации на этот фактор рассчитывать не приходится, особенно на фоне законодательных сверхусилий государства в сфере регулирования рекламного рынка
 

всех внесенных изменений в Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе».*

Только с июля 2015 г. имели место неоднократные инициативы запретить или ограничить рекламу:
лекарств («фармы»)
продуктов с высоким содержанием сахара, соли и жиров («фаст-фуда»)
наружную (ГОСТ)

*Оценка АЦ Vi, 2014

может привести к потере 1/3 рекламного рынка

Как следствие - медиа лишатся значительной доли доходов, что скажется на качестве контента и аудитории

В итоге – рекламный рынок будет попросту «похоронен»

проблем, а лишь усугубят их

Поскольку причины этого кризиса в основном внутренние или зависят от решений, принимаемых в России, то и выход из него, скорее всего, будет обусловлен решением этих внутренних проблем, а не просто изменением мировой конъюнктуры