и кейсы.
- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Манев Михаил Менеджер индустрии Авто Технологии и инструменты Яндекса для Автобизнеса. Практика, советы и кейсы. презентация
Содержание
- 2. Манев Михаил Менеджер индустрии «Авто» Технологии и инструменты Яндекса для Автобизнеса. Практика, советы и кейсы.
- 3. Тренды поиска авто в Яндексе
- 4. Динамика категории Статистика wordstat.yandex.ru Регион: Россия Показы
- 5. Динамика категории Статистика wordstat.yandex.ru Регион: Москва и
- 6. Динамика интереса к иномаркам Статистика wordstat.yandex.ru Регион:
- 7. Изменение интереса к иномаркам Статистика wordstat.yandex.ru Регион: Россия Показы
- 8. Динамика интереса к иномаркам Статистика wordstat.yandex.ru Регион:
- 9. Изменение интереса к иномаркам Статистика wordstat.yandex.ru Регион: Москва и обл. Показы
- 10. Динамика интереса по категориям запросов Статистика wordstat.yandex.ru
- 11. Изменение интереса по категориям запросов Статистика wordstat.yandex.ru Регион: Россия Показы
- 12. Динамика интереса по категориям запросов Статистика wordstat.yandex.ru
- 13. Изменение интереса по категориям запросов Статистика wordstat.yandex.ru Регион: Москва и обл. Показы
- 14. Тем временем в Директе
- 15. В Москве больше всего трафика На долю
- 16. Кол-во рекламодателей растёт быстрее СРС Количество доменов,
- 17. Рекламная Сеть Яндекса
- 18. РСЯ это круто! Огромный охват;
- 19. Писк Директа VS РСЯ: пересечение аудиторий Кол-во уникальных пользователей, июнь 2013
- 20. Доля кликов из РСЯ растет Постепенно увеличивается
- 21. Сплит трафика Поиск/РСЯ в сегменте «Авто» Данные
- 22. Более заметные блоки в РСЯ. Увеличение кликабельности
- 23. Формат работы с РСЯ в сегменте «Авто»
- 24. Площадки размещения Поиск Тематические площадки Пользователь ожидает
- 25. Кейс№1: СРС и объем трафика Рекламодатель –
- 26. Кейс №2. Конверсия По данным логинов
- 27. Ретаргетинг в РСЯ 57% 43%
- 28. Ретаргетинг в РСЯ Кейс 57% 43%
- 29. Манев Михаил Менеджер Индустрии «Авто» manev@yandex-team.ru Спасибо!
Манев Михаил Менеджер индустрии «Авто» Технологии и инструменты Яндекса для Автобизнеса. Практика, советы и кейсы.
Слайд 2Манев Михаил
Менеджер индустрии «Авто»
Технологии и инструменты Яндекса для Автобизнеса. Практика, советы
Слайд 4Динамика категории
Статистика wordstat.yandex.ru
Регион: Россия
Показы
Сентябрь 2011- Август 2012
Сентябрь 2012 - Август
2013
Слайд 5Динамика категории
Статистика wordstat.yandex.ru
Регион: Москва и обл.
Показы
Сентябрь 2011 - Август 2012
Сентябрь 2012-
Август 2013
Слайд 6Динамика интереса к иномаркам
Статистика wordstat.yandex.ru
Регион: Россия
Показы
Toyota
Hyundai
Ford
Volkswagen
Chevrolet
Renault
KIA
BMW
Mercedes-Benz
Nissan
Слайд 8Динамика интереса к иномаркам
Статистика wordstat.yandex.ru
Регион: Москва и обл.
Показы
Toyota
Hyundai
Ford
Volkswagen
Chevrolet
Renault
KIA
BMW
Mercedes-Benz
Nissan
Слайд 10Динамика интереса по категориям запросов
Статистика wordstat.yandex.ru
Регион: Россия
Показы
Транзакционные запросы
Запросы про дилера
Запросы про
тест-драйв
Слайд 12Динамика интереса по категориям запросов
Статистика wordstat.yandex.ru
Регион: Москва и обл.
Показы
Транзакционные запросы
Запросы про
дилера
Запросы про тест-драйв
Слайд 13Изменение интереса по категориям запросов
Статистика wordstat.yandex.ru
Регион: Москва и обл.
Показы
Слайд 15В Москве больше всего трафика
На долю Москвы и МО приходится чуть
меньше всех кликов по рекламе по России, но в силу высокой конкуренции на этом рынке концентрируется и большая часть денег.
Данные Яндекс, Август 2013
Регион: Россия
Слайд 16Кол-во рекламодателей растёт быстрее СРС
Количество доменов, активно размещающихся в категории «Авто»
постоянно увеличивается. Темп прироста за последние 12 месяцев составил 16%. При этом CPC растёт существенно медленнее.
Данные Яндекс по дилерам со среднемесячными вложениями в рекламу от 200 у.е.
Август 2013, Регион: Россия
Слайд 18РСЯ это круто!
Огромный охват;
Есть аудитория, которой нет на Поиске;
Качественные площадки;
Конверсионный трафик;
СРС
дешевле, чем в Поиске Директа;
Есть картинки, ура!
Ретаргетинг.
Есть картинки, ура!
Ретаргетинг.
Слайд 20Доля кликов из РСЯ растет
Постепенно увеличивается доля более дешёвых переходов со
страниц рекламной сети. Умение эффективно работать с РСЯ становится всё более важным.
Данные Яндекс, Август 2013
Регион: Россия
Слайд 21Сплит трафика Поиск/РСЯ в сегменте «Авто»
Данные логинов ТОР-100 автодилеров
Статистика за
период январь-июль 2013
57%
43%
РСЯ приносит более 40% кликов автодилерам России.
Слайд 23Формат работы с РСЯ в сегменте «Авто»
Данные логинов ТОР-30 автодилеров
Статистика
за август 2013
57%
43%
Слайд 24Площадки размещения
Поиск
Тематические площадки
Пользователь ожидает ответ
на свой запрос, в том числе
в рекламных объявлениях.
Пользователю интересен
в первую очередь контент сайта.
Рекламный текст должен
отвечать на запрос.
Рекламный текст должен
напоминать о «проблеме»,
максимально выделяться.
Указание стоимости,
конкретика в текстах,
Конкурентные преимущества
Креативные объявления.
Запрос «купить внедорожник»
Хотите купить внедорожник?
Внедорожники Hyundai ix35! Выгода до 100 тысяч! Зимняя резина и ТО в подарок!
Надоели плохие дороги?
На внедорожнике Hyundai ix35 любая дорога - идеальная. Комфорт на дороге!
Слайд 25Кейс№1: СРС и объем трафика
Рекламодатель – крупный автодилер
После разделения кампаний на
Поиск/РСЯ – рост объёма трафика в 2,5 раза и снижение среднего CPC в 1,5 раза.
По данным логина клиента
СРС
Клики
+150%
-50%
Слайд 26Кейс №2. Конверсия
По данным логинов автодилеров-участников конференции
Статистика кампаний за период: автодилер
1, 17.07-16.08.2013.
автодилер 2, 21.07-20.08.2013
автодилер 2, 21.07-20.08.2013
Автодилер 1
Автодилер 2
Слайд 27Ретаргетинг в РСЯ
57%
43%
Пришел на сайт,
что-то сделал/не доделал
Ушел с сайта
Увидел РО с
напоминанием
Вернулся на сайт и
завершил начатое, сделал что-то полезное!
