- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Корпоративная культура презентация
Содержание
- 1. Корпоративная культура
- 2. Символическая власть Вещь - Символ –Интерпретация
- 3. От продукта – к культу Продукт –
- 4. Модель корпоративной культуры Эмоциональная потребность в
- 5. Концептуальное устройство корпоративной культуры
- 6. Корпорация Coca-cola Продукт – напитки Бренд
- 7. Корпорация CNN Продукт –
- 8. Корпорация - Nice Продукт- спортивная одежда
- 9. Microsoft Билл Гейтс
- 10. Способы формирование приверженности к компании Способы создание
- 11. Уолт Дисне́й
- 12. Ге́нри Форд В 1903 году основал
- 13. Наполео́н Бонапа́рт Владимир Ленин УВЕРЕННОСТЬ В СЕБЕ Корпоративные лидеры
- 14. НЕЗАВИСИМОСТЬ Корпоративные лидеры СУГГЕСТИВНОСТЬ
Символическая власть Вещь - Символ –Интерпретация – Ценности - Поведение Символическая власть – способность влиять на интерпретацию символического значения вещей Бренд – продукт (услуга) имеющий символическую власть над потребителем
Слайд 2Символическая власть
Вещь - Символ –Интерпретация – Ценности - Поведение
Символическая власть –
способность влиять на интерпретацию символического значения вещей
Бренд – продукт (услуга) имеющий символическую власть над потребителем
Вовлеченность продукта во внутренний мира потребителя – критерий символической власти
Слайд 3От продукта – к культу
Продукт – имеет название, функциональность, но нет
ценности
Бренд-концепция – продукт имеет эмоциональную ценность, привлекательность и выделенность.
Корпоративная концепция –создание миссии как основы для надежных взаимоотношений между покупателем, компанией и брендом.
Бренд-культура – отношение и восприятие (символическое значение) продукта потребителем равняется функциональной ценности продукта
Бренд-религия – символическое значение является основным для потребителя, приверженность, стиль и образ жизни потребителя (верующие в особые свойства продукта)
Бренд-концепция – продукт имеет эмоциональную ценность, привлекательность и выделенность.
Корпоративная концепция –создание миссии как основы для надежных взаимоотношений между покупателем, компанией и брендом.
Бренд-культура – отношение и восприятие (символическое значение) продукта потребителем равняется функциональной ценности продукта
Бренд-религия – символическое значение является основным для потребителя, приверженность, стиль и образ жизни потребителя (верующие в особые свойства продукта)
Слайд 4Модель корпоративной культуры
Эмоциональная потребность в Б.
Социальное признание
Симпатия
Оригинальность
Личная необходимость
Настоятельная необходимость
Политическая, моральная корректность
Рациональная
потребность
Цена/качество
Технология
Исчерпывающее знание продукта
Большая рыночная доля
Цена/качество
Технология
Исчерпывающее знание продукта
Большая рыночная доля
Слайд 6Корпорация Coca-cola
Продукт – напитки
Бренд (миссия) – американский стиль жизни
«Благодаря нам вы
прикоснетесь к американской кой мечте»
Слайд 7Корпорация CNN
Продукт – новости
Бренд миссия – быть лидером мировых новостей
«Мы
– это ваш мир новостей»
Слайд 8Корпорация - Nice
Продукт- спортивная одежда и обувь
Концепция – миссия производить лучшую
в мире спортивную одежду для победителей
Имидж – «Просто сделай это» и стань победителем, свободным и т.д.
Организация – звезды представляют продукты, все продавцы Nice носят обувь корпорации
Слайд 9Microsoft
Билл Гейтс – человек бренд
Успешность, интеллект, скорость, современность, глобальность
Слайд 10Способы формирование приверженности к компании
Способы создание приверженцев
Масштабность видение
Энтузиазм
Разработка уникального продукта
Обучение (потребителя
и персонала)
Мода
Маркетинг
Вера
Участие в управлении
PR
Мода
Маркетинг
Вера
Участие в управлении
PR
Слайд 11 Уолт Дисне́й
Стивен Пол Джобс
Основал фирму
Apple в 1976 году
ПАССИОНАРНОСТЬ
Корпоративные лидеры
Слайд 12Ге́нри Форд
В 1903 году основал Ford Motor Company
Билл Гейтс
В 1975
году основал компанию Micro-Soft
Корпоративные лидеры
СТРАННОСТЬ
