КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА.ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ презентация

ресурсы (сеть)

проводят в сети более 4 часов в день

Обращаются к поиску 1-2 раза в день!
Суммарно проводят на поиске менее 5 минут в день!

Источники: Masmi, «ОнЛайн Монитор», Июль 2009 http://tinyurl.com/om2009
Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи», Лето 2009 http://tinyurl.com/yndx2009
Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи», Осень 2008 http://tinyurl.com/yndx2008

ИССЛЕДОВАНИЯ

(с указанием цены, условий поставки и т.п.).

В тексте желательно (обязательно) использовать ключевое слово из запроса.

Используйте «Цепляющие» обороты:
«Вы искали *** всех цветов и размеров – здесь»

прирост CTR, если ключевое слово есть в заголовке объявления.
20-25% прирост CTR, если заголовок начинается с ключевого запроса

– агенство

Различное написание сложносоставных слов
Металлочерепица – металло черепица

Транслитерация
Notebooks – ноутбуки

БЮДЖЕТА В ПОИСКЕ

CPM контекстного баннера на Рамблере: 800 руб.
CPM контекстного баннера в партнерской сети: 400 руб.

При CTR`е = 0.7% = 7 кликов с 1000 показов ~ 114 руб.

При CTR`е = 1%, 2%, 3% стоимость клика падает до 80, 40, 26 руб. соответственно.

раз)
Задавайте каждому ключевому запросу свое объявление
(каждое объявление совпадет с интересом пользователя)
Время от времени меняйте текст объявлений
(объявления не будут приедаться пользователям)
Экспериментируйте и тестируйте
(пробуйте различные слоганы, акции, акценты, принципы составления – это будет привлекать внимание)
Пишите для тех, кто спешит
(лаконичность, простота и отсутствие штампов – наиболее эффективная реклама для занятых людей)
Считайте и прогнозируйте
(возможно, баннер будет гораздо эффективнее)

Технические рекомендации:

РЕКОМЕНДАЦИИ

чтения, «заманить» его…

Необходимо стимулировать интерес человека к теме

Используйте «Цепляющие» обороты:
«Более подробно о ***»,
«Полная информация на тему ***»

по региональному признаку.

изменений 58 за 30 дней

После изменений 262 за 4 дня

упоминать в объявлении, что (к примеру) доставка по Киеву – бесплатно, а по Харькову – в течении трех дней)

Для разных городов – разные предложения
(Например: для Киева более дорогие, для регионов – более дешевые)

Для разных регионов – свои ссылки с контактами
(Например: если на сайте есть отдельные страницы, с контактами региональных филиалов)

Вариации объявлений:

РЕКОМЕНДАЦИИ

от конкурентов и подчеркните уникальность своего предложения

Не забывайте об ограничениях. Пусть о них узнают из объявления, а не на сайте

Уточняйте свое местоположение вплоть до города, улицы и станции метро…

Не стесняйтесь указания цены, этим самым вы отсекаете клиентов из другого ценового диапазона

Используйте личное обращение к аудитории. Это сблизит аудиторию с вами

www.begun.ru/begun/research/

Обучающие семинары
www.begun.ru/advertiser/seminars/

Школа контекстной рекламы:
www.begun.ru/school/

Кейсы и отзывы:
www.begun.ru/advertiser/success_stories/

Поддержка клиентов:
(44) 498-2677, support@begun.ua