- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Контекстная реклама + SEO презентация
Содержание
- 1. Контекстная реклама + SEO
- 2. План НЭТ, весна 2011 Теоретические
- 3. SEO Стоимость Большее внимание пользователей Доверие
- 4. Параметры исследования НЭТ, весна 2011 Пересечение аудитории
- 5. Структура вернувшихся пользователей НЭТ, весна 2011 Пользователей «только органики меньше 35%»
- 6. НЭТ, весна 2011 Пересечение аудитории
- 7. Конверсия по лояльности НЭТ, весна 2011 Конверсия новых посетителей всегда выше
- 8. Матрица размытия источников трафика НЭТ, весна 2011
- 9. CTR позиций естественной выдачи при нахождении
- 10. CTR
- 11. Конверсия источников трафика по страницам приземления НЭТ,
- 12. Long tail - Факты Более 77% поисковых
- 13. Long tail - Wikimart НЭТ, весна 2011
- 14. Не пренебрегайте инструментами Yandex Wordstat Adwords Keyword
- 15. Практика использования PPC (особенно Google Adwords) –
- 16. Максим Уваров Спасибо за внимание! maxim.uvarov@wikimart.ru twitter: @40_02 facebook.com/maxim.uvarov
- 17. НЭТ, весна 2011
План НЭТ, весна 2011 Теоретические основы 1 Пересечение аудитории 2 Разница в поведении 3 Практика использования 4
Слайд 1Максим Уваров
Исследование синергетического эффекта
Контекстная реклама + SEO
Руководитель направления контекстной рекламы
ООО «Викимарт»
Слайд 2План
НЭТ, весна 2011
Теоретические основы
1
Пересечение аудитории
2
Разница в поведении
3
Практика использования
4
Слайд 3SEO
Стоимость
Большее внимание пользователей
Доверие пользователей
«Пролонгированный» эффект
PPC
Управляемость
Оперативность
Плата за результат
Легкость анализа
Не требует изменений
сайта
Готовность пользователя к коммерческому действию
Готовность пользователя к коммерческому действию
НЭТ, весна 2011
Теория
Слайд 4Параметры исследования
НЭТ, весна 2011
Пересечение аудитории контекстной рекламы и естественной поисковой выдачи:
Параметры
исследования:
Период: с 13 апреля по 12 мая
Поисковая система: Яндекс
География: Москва
Идентификаторы: User ID, Referrer
Период: с 13 апреля по 12 мая
Поисковая система: Яндекс
География: Москва
Идентификаторы: User ID, Referrer
Слайд 6
НЭТ, весна 2011
Пересечение аудитории по одинаковым запросам
Пользователь запоминает название сайта,
куда он идет
Слайд 8Матрица размытия источников трафика
НЭТ, весна 2011
Первый визит
Последний визит
Доля заказов
Контекстная реклама перехватывает
продажи из других источников трафика
Большой процент пользователей совершает финальное решение о покупке на Google
Большой процент пользователей совершает финальное решение о покупке на Google
Слайд 9CTR позиций естественной выдачи при нахождении и в спецразмещении и в
естественной выдаче
НЭТ, весна 2011
спецразмещение
Слайд 10CTR
PPC / SEO
При показах в спецразмещении, CTR 1 места органической выдачи снижается;
Если реклама сайта находится и в спецразмещении и в естественном листинге, переходов по первому месту естественной выдачи будет на 20% - 80% больше, чем по объявлению спецразмещения.
НЭТ, весна 2011
Слайд 11Конверсия источников трафика по страницам приземления
НЭТ, весна 2011
Исследование не выявило доминирования
в конверсии товарной рекламы
Слайд 12Long tail - Факты
Более 77% поисковых запросов обладают частотностью ниже 100
показов в день (по России) – по Москве меньше 35 показов в день – тысячи в месяц
20% поисковых запросов, которые видит Google в мире в течение месяца – он видит впервые за последние 90 дней
Более 44% Московских запросов к Яндексу уникальны (т.е. спрашиваются не больше раза в день – 30 раз в месяц)
20% поисковых запросов, которые видит Google в мире в течение месяца – он видит впервые за последние 90 дней
Более 44% Московских запросов к Яндексу уникальны (т.е. спрашиваются не больше раза в день – 30 раз в месяц)
НЭТ, весна 2011
Слайд 14Не пренебрегайте инструментами
Yandex Wordstat
Adwords Keyword tool
Отчет по поисковым запросам Adwords
Предложения по
оптимизации Adwords
Отчет по ключевым словам Google Analytics
Отчеты по поисковым запросам метрики
Парсеры вордстата и поисковых подсказок
Отчет по ключевым словам Google Analytics
Отчеты по поисковым запросам метрики
Парсеры вордстата и поисковых подсказок
НЭТ, весна 2011
Слайд 15Практика использования
PPC (особенно Google Adwords) – тестовая площадка для SEO;
Семантическое ядро
должно пополняться регулярно и должно быть общим (SEO, PPC);
Необходимо рассчитывать стоимость по каналам, по тематикам продвижения и сопоставлять ее;
Необходимо сопоставлять сниппеты и тексты объявлений по ключевым запросам.
Необходимо рассчитывать стоимость по каналам, по тематикам продвижения и сопоставлять ее;
Необходимо сопоставлять сниппеты и тексты объявлений по ключевым запросам.
НЭТ, весна 2011
Слайд 16Максим Уваров
Спасибо за внимание!
maxim.uvarov@wikimart.ru
twitter: @40_02
facebook.com/maxim.uvarov
