- Главная
- Разное
- Дизайн
- Бизнес и предпринимательство
- Аналитика
- Образование
- Развлечения
- Красота и здоровье
- Финансы
- Государство
- Путешествия
- Спорт
- Недвижимость
- Армия
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Кейс Нестандартная рекламная кампания для ТМ Радость на Сonnect.ua презентация
Содержание
- 1. Кейс Нестандартная рекламная кампания для ТМ Радость на Сonnect.ua
- 2. Клиент Компания «Радость» предлагает своим клиентам
- 3. Задача Создание спроса: максимально недорого и
- 4. Идея Разместить рекламу в разделе «Дни рождения»
- 5. Реализация Кампания проходила в два этапа
- 6. Первый этап с 17 марта
- 7. 1 этап Мы разместили простую кнопку
- 8. Второй этап с 12 апреля 2010
- 9. 2 этап Мы сильно изменили кнопку
- 10. Результаты
- 11. Оценка эффективности 1 этапа Показатели рекламного носителя
- 12. Оценка эффективности 2 этапа Показатели рекламного
- 13. Оценка эффективности 2 этапа Показатели качества
- 14. Оценка эффективности кампании 2 Показатели качества
- 15. Анализ
- 16. 1) На первом этапе столь высокий
- 17. 2) Эти же причины приводят
- 18. 3) Изменения на втором этапе были призваны
- 19. Действительно, CTR сильно упал (с 14,7% до 3,9%), а качество посетителей немного выросло
- 20. Выводы
- 21. Фактически, на втором этапе мы получили в
- 22. +380 (44) 360-98-70 info@wizardry.ua
Клиент Компания «Радость» предлагает своим клиентам новый великолепный подарок, который содержит набор сертификатов на получение оригинальных впечатлений. Обладатель подарка «Радость» сам выбирает одно приключение из набора на свой вкус.
Слайд 2Клиент
Компания «Радость» предлагает своим клиентам новый великолепный подарок, который содержит
набор сертификатов на получение оригинальных впечатлений. Обладатель подарка «Радость» сам выбирает одно приключение из набора на свой вкус.
Слайд 3Задача
Создание спроса: максимально
недорого и эффективно
рассказать целевой аудитории
о том,
что «Радость» — это
подарок, а подарок — это
«Радость»
подарок, а подарок — это
«Радость»
Слайд 4Идея
Разместить рекламу в разделе «Дни рождения» в
социальных сетях.
Раздел «Дни рождения»
в социальных сетях ранее не
использовался для рекламы. По нашей гипотезе, это
должно было стать хорошим местом для размещения
рекламы компании, которая занимается подарками.
использовался для рекламы. По нашей гипотезе, это
должно было стать хорошим местом для размещения
рекламы компании, которая занимается подарками.
Слайд 71 этап
Мы разместили простую
кнопку «Подарить
радость!» возле каждого
именинника. Так
как
воспользоваться
«Радостью» можно только
в Киеве, кнопка
показывалась только
жителям Киева и возле тех
именинников, которые
живут в Киеве.
воспользоваться
«Радостью» можно только
в Киеве, кнопка
показывалась только
жителям Киева и возле тех
именинников, которые
живут в Киеве.
Слайд 92 этап
Мы сильно изменили
кнопку в сторону
усложнения:
сделали анимацию по наведению
мыши и показали сам продукт
добавили зависимость вида кнопки от пола и возраста
персонализировали сообщение, вставив в кнопку имя именинника
добавили зависимость вида кнопки от пола и возраста
персонализировали сообщение, вставив в кнопку имя именинника
Слайд 11Оценка эффективности 1 этапа
Показатели рекламного носителя и площадки:
CTR = 14,7%
Показатели качества
посетителей:
Количество просмотров страниц за посещение = 1,38
Показатель отказов = 81,72%
Среднее время на сайте = 0:19
Показатель конверсии целей (корзина) = 2,95%
Количество просмотров страниц за посещение = 1,38
Показатель отказов = 81,72%
Среднее время на сайте = 0:19
Показатель конверсии целей (корзина) = 2,95%
Слайд 13Оценка эффективности 2 этапа
Показатели качества
посетителей:
Количество просмотров страниц за посещение =
1,48 (+7%)
Показатель отказов = 78,29% (-4,3%)
Показатель отказов = 78,29% (-4,3%)
Слайд 14Оценка эффективности кампании 2
Показатели качества
посетителей:
Среднее время на сайте = 0:24
(+26,3%)
Показатель конверсии целей (корзина) = 3,44% (+16,6%)
Показатель конверсии целей (корзина) = 3,44% (+16,6%)
Слайд 16
1) На первом этапе столь высокий CTR связан, по всей видимости,
с тем, что кнопка похожа на элемент интерфейса, а также с тем, что надпись на ней не раскрывает смысл, действует как тизер и заставляет кликнуть
Слайд 17
2) Эти же причины приводят к низким показателям
качества поведения посетителей,
так как они не
являются целевыми. Медийный эффект от просмотра
кнопок также отсутствует, так как кнопка
не раскрывает смысл
являются целевыми. Медийный эффект от просмотра
кнопок также отсутствует, так как кнопка
не раскрывает смысл
Слайд 183) Изменения на втором этапе были призваны увеличить качество перешедших посетителей.
Мы понимали, что размещение подробной информации уже на самой кнопке уменьшит CTR, но планировали получить дополнительный медийный эффект от увиденных кнопок
Слайд 21Фактически, на втором этапе мы получили в 4 раза
меньше переходов
при том же количестве просмотров,
немного повысили качество посетителей и получили
гораздо больший медийный эффект
немного повысили качество посетителей и получили
гораздо больший медийный эффект
Слайд 22
+380 (44) 360-98-70
info@wizardry.ua
www.wizardry.ua
wizardry.ua/blog
twitter.com/wizardry_ua
Сделаем и ваше интернет-присутствие эффективным
