Категория злаковых батончиков Светофор презентация

category, апрель 2017, потребительские тренды

50% продаж среди всех снековых батончиков генерируют злаковые батончики.
Средняя цена на злаковые батончики – 38 руб., что ~ на 24% меньше, чем у шоколадных батончиков.

наблюдается стремительный рост злаковых батончиков в России

и его легко взять с собой
Отлично подходит в качестве перекуса на ходу (Take and go)

19%

ПОЛЕЗНАЯ ЭНЕРГИЯ

Невысокая калорийность по сравнению с шоколадными батончиками
Цельные злаки

22%

УДОВОЛЬСВИЕ



Разнообразие вкусов:
Обычные (шоколад, яблоко, клубника и др.)
Экзотические (кокос, ананас, манго и др.)

Источник: TNS Muesli bars U&A, May 2017

category, апрель 2017,
620 респондентов (20% муж / 80% жен.), возраст 20-35 лет, потребители категории минимум раз в месяц в городах с населением более 1 млн чел.

X1

СЕТЬ X3

СЕТЬ X2

August 2016

July 2016

сетей

Акции со скидкой

Интернет
поддержка

Кросс-промо с готовыми завтраками и другими категориями Nestle

Кросс-промо с другими производителями
(вода, молоко, йогурты, сок)

+ витамины и минеральные вещества

Наш текущий ассортимент

январь 2017

Злаковый батончик Fitness с французским молочным шоколадом и карамелью

Продукт для новой целевой аудитории – детей, подростков и «молодых взрослых»
Бренд CINI MINIS пользуется огромной популярностью в Европе* (запущен в 1950 году)
Поддержка CINI MINIS на национальном ТВ обеспечит высокое знание потребителей о бренде

Злаковый батончик с корицей Cini Minis

(Валидата, Исследование потенциала злаковых батончиков в России, Мар-Апр’17)
Шоколад, фрукты и ягоды – одни из самых желаемых вкусов злаковых батончиков
(TNS, исследование потребительских предпочтений, май 2017)
Потребители покупают в среднем 4 батончика за раз и ищут разнообразие вкусов
(GFK, панель домохозяйств, апр’16 – мар’17)
Fitness – №1 в категории злаковых батончиков
(GFK, панель домохозяйств, доля рынка в стоимостном выражении, янв – мар’17)

71% потребителей категории знают бренд Fitness
Цена на полке = Цене регулярного ассортимента
(Ipsos, исследование здоровья марки, 2015)

Новинки 2018

Злаковый батончик Fitness Спелые ягоды

Злаковый батончик Fitness Персик-абрикос

2016, по злаковым батонам данные Scantrack
**Source: Nielsen, National, Actual Realized price, Q4 2016

Шоколадные батончики

KitKat SenseS

30 РУБ

35 РУБ

46 РУБ

32 РУБ

31 РУБ

49 РУБ

52 РУБ

64 РУБ

34 РУБ

38 РУБ

Большие
> 40 РУБ

Ценовая архитектура. Шоколадные и злаковые батончики

48 РУБ

18.3 РУБ

15.8 РУБ

17.3 РУБ

Злаковые батончики

57 РУБ

ребенка в школу на неделю
Выгодное предложение для семей с 2мя детьми и больше (70% от всех семей с детьми)
Цена меньше 100 руб за упаковку – 33% экономии по сравнению с покупкой 4х батончиков отдельно
Заметная коммуникация промо предложения на упаковке