Как из посетителя сделать клиента или как не потерять деньги, вложенные в рекламу презентация

в рекламу

Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в сети Интернет
Харьков, 23 октября 2009 года

Владислав Флакс

клиент

клиент

1) определить процессы

2) выделить показатели, определяющие их эффективность

3) научиться их измерять и улучшать

результатов
Показатель B: конверсия после поиска

Как измерять: ПО магазина + Google Analytics

“о доставке”)


2) Работать над релевантностью

последовательности
- пути пользователей

Как улучшать:
- тестирование удобства использования
- AB, ABC тестирование

начавшая оформление заказа

Измерять:
- Google Analytics для электронной коммерции
- Мини-АТС, Call-центр

именно у вас, чем вы лучше конкурентов)
продать товар (чем этот товар хорош, какие выгоды он даст пользователю?)
аргументировать цену (это новинка, лидер продаж или, может, вы его рекомендуете? действует ли на этот товар скидка, была ли цена на него пару дней назад выше?)
сделать призыв к действию (например акция, ограниченная по времени)

заказа на сайте
 
Как измерять: Google Analytics (настройка целей)

Как улучшить: выявите узкие места,
посмотрите на проблему глазами клиента

измерять: заполнение формы звонка

Как улучшать: анализировать причины отказа

система контроля качества и мотивации персонала

открытия страницы
 
Как измерять:
host-tracker.com
zabbix
nagios

Как улучшать:
Правильно выбрать дата-центр
Аппаратное обеспечение
ПО магазина
Человеческий фактор