Качественные методы исследования: значение, обработка и анализ данных презентация

Содержание

Качественное исследование - это получение глубокой, развернутой информации о предмете исследования понимание, объяснение и интерпретация эмпирических данных источник формирования гипотез и продуктивных идей

Слайд 1Качественные методы исследования: значение, обработка и анализ данных

Слайд 2

Слайд 3Качественное исследование - это
получение глубокой, развернутой информации о предмете исследования
понимание,

объяснение и интерпретация эмпирических данных
источник формирования гипотез и продуктивных идей

Слайд 4Качественные методы исследования позволяют:
Получить глубинную информацию
Ответить на вопросы – как? почему?
Получить

информацию о мотивах поведения, установках людей
Достигнуть гибкости в сборе данных и последующего анализа

Слайд 5Сферы применения качественных методов исследования
Получение реальной картины мнений
Корректировка вопросов анкеты количественного

социологического исследования
Тестирование материалов для рекламной или политической кампании (листовок, плакатов, аудио- и видеороликов, статей, программных положений)
Диагностика восприятия имиджа, фирменного, поведенческого стиля
Выработка путей улучшения
Диагностика поведения социальных групп

Слайд 6Наибольшее применение качественных методов

оценка проектов, программ
решение практических задач по анализу общественного

мнения в сфере СМИ
решение практических задач по анализу общественного мнения в сфере маркетинга- анализ:
моделей потребления, покупательского поведения и факторов, определяющих выбор
отношения к продуктам, брендам и компаниям
степени удовлетворенности существующими продуктами

Слайд 7 Методы качественных исследований

Кабинетное исследование
Экспертные опросы
Групповые дискуссии (фокус группы)
Наблюдение
Интервью


Слайд 8 Кабинетное исследование

Сбор необходимой информации при помощи обзора официальных документов из частных

и государственных источников, СМИ
Обработка существующей вторичной информации, данных, собранных ранее для целей, отличных от решаемой в настоящий момент проблемы

Слайд 9 Экспертные опросы

Компетентное участие специалистов в анализе и решении рассматриваемой проблемы
Респонденты —

эксперты — высококвалифицированные специалисты в определенной области деятельности

Слайд 10 Экспертные опросы: применение

прогноз развития того или иного явления
оценка степени достоверности

массового опроса
сбор предварительной информации о проблеме исследования
в ситуациях, когда массовый опрос простых респондентов не возможен/не эффективен

Слайд 11 Фокус-группа

Глубинное интервьюирование представителей целевой аудитории
Цель: выяснение отношения участников к изучаемой

теме или проблеме

Слайд 12 Фокус-группа: применение

Формирование/корректировка анкеты для опроса
Получение информации о влиянии процессов в

обществе
Тестирование рекламной продукции
Изучение отношения потребителей к товарам, торговым маркам, производителям
Разработке коммуникативной стратегии, позиционировании товара или услуги

Слайд 13 Наблюдение
Целенаправленное, систематизированное восприятие и регистрация явления исследователем
Характеризует состояние объекта здесь и

сейчас
Помогает избежать влияние респондента на информацию

Слайд 14 Наблюдение: применение

Получение предварительного материала о социальном объекте
Получение первичной информации по

какой-либо проблеме

Слайд 15 Интервью

Целенаправленная дискуссия или беседа между двумя и более людьми
Цель: получить от

этих людей определённого рода информацию


Слайд 17 Обработка и анализ данных качественного исследования

Расшифровка записей
Обработка расшифрованных записей
Анализ обработанных записей
Написание

аналитического отчета

Слайд 18АНАЛИЗ ДАННЫХ
Фокус анализа

особенное, частное, микроанализ
описание событий, случаев
в центре внимания – человек:

внутреннее, субъективное

Слайд 19АНАЛИЗ ДАННЫХ
Единицы анализа

субъективные значения, чувства

Слайд 20АНАЛИЗ ДАННЫХ
Логика анализа

индуктивная: от факта из рассказов жизни к концепции

Слайд 21АНАЛИЗ ДАННЫХ
Валидность (надежность)

реальное насыщение информации

Слайд 22ПРЕИМУЩЕСТВА
низкая стоимость
быстрота
гибкость


Слайд 23

Спасибо за внимание!

Похожие презентации

1 1 Кредитное страхование: комплексная защита и управление рисками ОАО КапиталЪ Страхование Михаил Карякин Москва, 10 октября 2007 г. 179
Run run out run across run over run on run into run up run through exercises. 318
ПО САМЫЕ УШИ В ВТО! 215
Презентация к нод "Новый год" 230
Основные направления взаимодействия промышленных и эксплуатационных предприятий авиационного комплекса России в рамках системы управления безопасностью авиационной деятельности. 238
Анализ и оценка ранее модернизированных зданий 217

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика