Ирина Соколова Ведущий менеджер по работе с ключевыми клиентами Приемы в контекстной рекламе. презентация

Содержание

Ирина Соколова Ведущий менеджер по работе с ключевыми клиентами Приемы в контекстной рекламе

Слайд 2Ирина Соколова
Ведущий менеджер по работе с ключевыми клиентами
Приемы в контекстной рекламе

Слайд 3Недвижимость



Слайд 4Эффективность рекламных каналов в Москве
Данные Сall-center «Пересвет-Инвест», май 2013 г.
http://www.mvn.ru/events/230.html
48%
43%
53%
40%
39%
42%
55%
59%
13%
5%
2%
1%

Слайд 5Эффективность рекламных каналов в Подмосковье
Данные Сall-center «Пересвет-Инвест», май 2013 г.
http://www.mvn.ru/events/230.html
30%
26%
54%
23%
52%
39%
72%
76%
18%
7%
2%
1%

Слайд 6
Интерес к отрасли и категориям

Слайд 7Недвижимость (Москва и Московская область)
Статистика wordstat.yandex.ru.
Регион: Москва и область.
Показы
Сентябрь 2011 –

август 2012

Сентябрь 2012 – август 2013

Слайд 8Недвижимость (Регионы России)
Статистика wordstat.yandex.ru.
Регион: Россия (без Москвы и МО)
Показы
Сентябрь 2011 –

август 2012

Сентябрь 2012 – август 2013

Слайд 9Продажа жилой недвижимости
Статистика wordstat.yandex.ru.
Регион: Москва и область.
Показы
Сентябрь 2011 – август 2012
Сентябрь

2012 – август 2013

Слайд 10Первичная недвижимость
Статистика wordstat.yandex.ru.
Регион: Москва и область.
Показы
Сентябрь 2011 – август 2012
Сентябрь 2012

– август 2013

Слайд 11Вторичная недвижимость
Статистика wordstat.yandex.ru.
Регион: Москва и область.
Показы
Сентябрь 2011 – август 2012
Сентябрь 2012

– август 2013

Слайд 12Загородная недвижимость
Статистика wordstat.yandex.ru.
Регион: Москва и область.
Показы
Сентябрь 2011 – август 2012
Сентябрь 2012

– август 2013

Слайд 13Аренда жилой недвижимости
Статистика wordstat.yandex.ru.
Регион: Москва и область.
Показы
Сентябрь 2011 – август 2012
Сентябрь

2012 – август 2013

Слайд 14Коммерческая недвижимость
Статистика wordstat.yandex.ru.
Регион: Москва и область.
Показы
Сентябрь 2011 – август 2012
Сентябрь 2012

– август 2013

Слайд 15Клики и CTR

Данные Яндекс.Директа

Слайд 16Распределение кликов в тематике и на поиске
Статистика Яндекса с 1 января

по 30 сентября 2013 г.
На основе статистики выбранных рекламодателей.

Доля кликов в тематике составляет около 1/3 от всех кликов в категории «Недвижимость».


Доля кликов в тематике


Доля кликов на поиске

Слайд 17Средний CTR в отрасли
Статистика Яндекса с 1 января по 30 сентября

2013 г.
На основе статистики выбранных рекламодателей.

2,53%

0,10%

Слайд 18Настройки кампаний
Тексты объявлений

Повышение CTR

Слайд 19Подсветка:
релевантность по местоположению;
релевантность по названию жилого комплекса;
использование шаблонов;
Быстрые ссылки;
Виртуальная визитка;
Картинки в

тематике.

Факторы, положительно влияющие на CTR

Слайд 20Подсветка текстов и заголовков
Релевантные тексты позволяют повысить CTR в несколько раз.


Квартиры бизнес-класса в Балашихе от 3 млн руб! Монолит. 5 км от МКАД.

www.site.ru

ЖК «Усадьба Новая Салтыковка»

жк усадьба новая салтыковка

Стартовые цены на квартиры в новостройках «Солнцево-Парк». Ипотека!

www.site.ru

Новостройки в Пыхтино!

новостройки пыхтино



Чтобы добиться увеличения подсветки, используйте #шаблоны#.

Слайд 21Быстрые ссылки
В 8 из 10 рекламных кампаниях с наибольшим CTR используются

быстрые ссылки.

От 5 млн руб. Скидка 3 %! Ипотека. Монолит, п/паркинг. Рассрочка.

www.site.ru

Апартаменты на Речном вокзале

Свободные квартиры

Расположение

Фотогалерея

Аренда офисов в ВАО Москвы. От 670 руб.м2 месяц. Парковка в подарок!

www.site.ru

Аренда офисов. ВАО

Все объекты
предложения

Свободные площади

Специальные



Слайд 22Виртуальная визитка
В 6 из 10 рекламных кампаниях с наибольшим CTR настроены

виртуальные визитки.

От 110 000 руб/сотка. Газ, асфальт, центр. коммуникации. Лес, озеро!

Земельные участки, Ярославское ш.

ЖК Видный. Новый корпус в продаже! Выгодная ипотека - до 250 т.р. 1й взнос!

www.site.ru

Новостройки в Видном от 2,2 млн р

Адрес и телефон

www.site.ru

Адрес и телефон



Слайд 23Картинки в тематике
В кампаниях на тематических площадках использование картинок поможет увеличить

CTR.

Акция! Дачный дом всего от 280 т.р! Оформление документов БТИ, св-во на дом

Дачные дома на вашем участке

www.site.ru

Я.Директ

Все объявления


Только до 30 октября квартиры от 950000 руб. в ЖК «Пушкинская слобода»!

Квартиры в Пушкино от 950 т. руб!

www.site.ru

Я.Директ

Все объявления


Слайд 24Настройки кампаний
Тексты объявлений
Повышение CTR

Слайд 25Эмоциональные:
описание поселка, окрестностей;
статус жилья;
вопросительные предложения;
оригинальные тексты;
призывы к действию;
создание искусственного дефицита.

Рациональные:
выгодные условия

ипотеки и рассрочки;
указание цены;
коммуникации и удобства;
удаленность от города (от метро);
метраж;
качество и стиль дома;
степень готовности дома.

Факторы, положительно влияющие на CTR

Слайд 26Эмоциональные факторы
Описание поселка, района, инфраструктуры
Калужское ш., 9 км от МКАД. Изумительный

смешанный лес. Дома от 250 кв.м

Коттеджный поселок Летова роща

Одно- и двухкомнатные, 44-60 м2, от 2,5 млн! Скидка 3%!

www.site.ru

Квартиры за городом близ реки

Адрес и телефон

www.site.ru

Адрес и телефон

Коттеджи по Ленинградскому ш., 14 км от МКАД. Вблизи реликтовых озёр.

www.site.ru

Поселок Маленькая Шотландия

Адрес и телефон

Слайд 27Эмоциональные факторы
Акцент на статусе жилья
Коттеджи в элитном поселке. Живописный лес, река.

Киевское ш.12 км.

Коттеджный поселок "Променад"

Новорижское ш., 49 км от МКАД. Дачный поселок бизнес класса.

www.site.ru

Коттеджный поселок Звенигорье

Адрес и телефон

www.site.ru

Адрес и телефон

Европейский комфорт, развитая инфраструктура. Всего 17 км от МКАД!

www.site.ru

Квартиры в ЖК Новое Нахабино

Адрес и телефон

Слайд 28Эмоциональные факторы
Диалог с пользователем
Ждем на Острове природы! Акция: квартира от 2,5

млн + машиноместо в подарок

Надоел шум города?

Акция на квартиры по Калужскому ш. - машиноместо в подарок! Цена от 2,5 млн

www.site.ru

Негде парковать машину?

Адрес и телефон

www.site.ru

Адрес и телефон

Единая база двухкомнатных квартир Москвы. От хозяев. С фото. От 4,3 млн р.

www.site.ru

Ищете 2-комнатную квартиру?

Адрес и телефон

Слайд 29Эмоциональные факторы
Оригинальные тексты и призывы
Квартиры 45 кв.м. за 2,5 млн.руб. Поселок

Остров Эрин, Калужское ш., 26 км

www.site.ru

Успей до конца света!

Адрес и телефон

Квартиры в ЖК Краски Жизни от Застройщика. Однушки до 3млн! Успейте купить!

www.site.ru

ЖК "Краски Жизни" в Видном

Адрес и телефон

Слайд 30Рациональные факторы
Выгодные условия ипотеки и рассрочки
Дома в коттеджных поселках. От Застройщика.

Ипотека от 12%. Спешите!

Продажа домов по Киевскому шоссе

Квартиры в новостройках Москвы и области. Сниженный процент на ипотеку!

www.site.ru

Недвижимость от застройщика!

Адрес и телефон

www.site.ru

Адрес и телефон

ЖК Видный. Новый корпус в продаже! Выгодная ипотека - до 250 т.р. 1й взнос!

www.site.ru

Новостройки в Видном от 2,2 млн р

Адрес и телефон

Слайд 31Рациональные факторы
Акции, скидки
Одно- и двухкомнатные, 44-60 м2, от 2,5 млн! Акция

- машиноместо в подарок!

Квартиры по Варшавскому шоссе

Квартиры с отделкой в Новой Москве от 3,7 млн. Застройщик. Акция «12-12-12»

www.site.ru

ЖК «Первый Московский»

Адрес и телефон

www.site.ru

Адрес и телефон

Аренда в бизнес-центре Cherry Tower. Месяц аренды бесплатно. Собственник!

www.site.ru

Бизнес-центр Черри Тауэр

Адрес и телефон

Слайд 32Рациональные факторы
Коммуникации и удобства
Ровный участок, правильной прямоугольной формы. Ленинградское ш., 46

км

Участок, Солнечногорск

От 110 000 руб/сотка. Газ, асфальт, центр. коммуникации. Лес, озеро!

www.site.ru

Земельные участки, Ярославское ш!

Адрес и телефон

www.site.ru

Адрес и телефон

Аренда офисов в бизнес-центре Cherry Tower. Парковка, охрана. Собственник!

www.site.ru

Аренда офисов на Профсоюзной

Адрес и телефон

Слайд 33Временной таргетинг
Мониторинг сайта
Использование шаблонных словосочетаний

Частые ошибки

Слайд 34Временной таргетинг

Слайд 35Мониторинг сайта
не настроен
Мониторинг сайта:
останавливать объявления при неработающем сайте
Мониторинг сайта:

Слайд 36Использование шаблонных словосочетаний
Развитая инфраструктура.
Выгодная цена.
Акции.

Рядом парк, речка.
Цены от 3 млн. руб.
Месяц

аренды бесплатно.

Слайд 37Раздельное управление в тематике и на поиске
Показы по ДРФ
Ретаргетинг
Дополнительные возможности

Слайд 38Раздельное управление в тематике и на поиске
Релеватный текст, увеличение подсветки

объявлений

Оригинальные тексты, привлечение внимания

Тематические площадки

Поиск

Точные целевые фразы, большой список минус-слов

Широкие ключевые фразы, минимальный список минус-слов, отсутствие спецоператоров.

Стратегия «Независимое управление
для разных типов площадок»



Слайд 39Показы по ДРФ
Время на сайте
Глубина просмотра
Конверсия
Содержимое сайта




Слайд 40Ретаргетинг
Объявления
Аудитория
Новые пользователи
Были на сайте
Просмотрели целевые страницы сайта
Продажа домов, коттеджей, участков.
40

км от МКАД. Ипотека от 12%.

www.site.ru

Коттеджные поселки, Киевское ш

Адрес и телефон

Ипотека от 12%. До 30 октября действуют специальные условия.

www.site.ru

Коттеджные поселки, Киевское ш

Адрес и телефон

40 км. от МКАД. Скидка 3%. Осталось 5 участков. Спешите!

www.site.ru

Коттеджные поселки, Киевское ш

Адрес и телефон

Слайд 41
Яндекс.Метрика

Слайд 42




Вебвизор

Слайд 43Карта путей по сайту




Слайд 44Карта ссылок




Слайд 45Карта кликов




Слайд 46Карта скролинга




Слайд 47
Целевой звонок 2.0

Слайд 48Выводы

Слайд 49Подчеркните в текстах достоинства рекламируемого объекта, избегайте шаблонных формулировок;
Увеличьте релевантность текстов

и подсветку в объявлениях для поиска;
Разделите кампании на поиске и в тематике, чтобы добиться максимальных результатов;
Подключите дополнительные настройки, такие как:
быстрые ссылки
виртуальная визитка
показы по ДРФ
ретаргетинг;
картинки в тематике.
Настройте Метрику, включите мониторинг сайта и целевой звонок.

Рекомендации

Слайд 50Ирина Соколова
Ведущий менеджер по работе с ключевыми клиентами

siva@yandex-team.ru


Похожие презентации

Повышение инвестиционной культуры и финансовой грамотности населения в Республике Казахстан 240
Викторина от суровых липетских анимешников 430
Moya_Aktrisa 192
Загадки 246
Как действовать 213
Памятка ученика по использованию школьной карты 185

Обратная связь

Если не удалось найти и скачать презентацию, Вы можете заказать его на нашем сайте. Мы постараемся найти нужный Вам материал и отправим по электронной почте. Не стесняйтесь обращаться к нам, если у вас возникли вопросы или пожелания:

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Что такое ThePresentation.ru?

Это сайт презентаций, докладов, проектов, шаблонов в формате PowerPoint. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами с другими пользователями.

Для правообладателей

Яндекс.Метрика