Формирование цели рекламной кампанииВыбор инструментов достижения презентация

Федеральные порталы, рекламные сети

— Региональные ресурсы

— Социальные сети

— Поисковая оптимизация, SEO

Стимулирование продаж, вывод на рынок новой модели, охват широкой аудитории, повышение лояльности к автодилеру, повышение узнаваемости бренда

Комплексное продвижение компаний в интернете

сервере «Яндекс»

Тип кампании: продающая;
Условия размещения: объявления показываются по заданному набору поисковых запросов;
Способ оплаты: за клики;
Доп. настройки: геотаргетинг, временной таргетинг;
Стоимость: от 300 руб. в месяц.

Комплексное продвижение компаний в интернете

вашем продукте
Оплата за результат оплачиваются только клики по объявлениям
Точные настройки таргетинга тематический, географический, временной, поведенческий
Моментальное отслеживание результата и внесение коррективов в рекламную кампанию
Прогнозируемый результат

Недостатки:
Нет охвата широкой аудитории сложно использовать для вывода новых продуктов
Нет медийной составляющей узнаваемость бренда

Для кого подходит?
Контекстная реклама идеальный инструмент увеличения продаж для малого и среднего бизнеса. Стартовать можно с совсем малых бюджетов

Комплексное продвижение компаний в интернете

размещения: динамика;
Способ оплаты: CPM (за тысячу показов);

Доп. настройки: геотаргетинг, ограничение числа показов уникальному пользователю в неделю;
Мин. заказ: 9 000 руб.

Тип кампании: имиджевая;
Условия показа: показывается по заданному набору поисковых запросов;
Мин. заказ: 9 000 руб.

Комплексное продвижение компаний в интернете

по полу/возрасту, ограничение числа показов уникальному пользователю в неделю;
Мин. заказ: 9 000 руб.

Тип кампании: информационная, имиджевая;
Условия размещения: динамика;
Способ оплаты: CPM (за тысячу показов);

Комплексное продвижение компаний в интернете

наружкой, прессой
Интерактивные возможности переход на сайт = взаимодействие с брендом
Низкая цена показа стоимость до 10 раз ниже аналогов оффлан-рекламы

Недостатки:
Замедленный результат
Нет стимулирования продаж, есть увеличение узнаваемости бренда или охват широкой аудитории

Для кого подходит?
Основной рекламодатель: средний и крупный бизнес с относительно большим рекламным бюджетом.

Комплексное продвижение компаний в интернете

размещения: статика;
Способ оплаты: за период размещения;
Доп. настройки: геотаргетинг;
Мин. заказ: 420 руб.

Комплексное продвижение компаний в интернете

наружкой, прессой
Почти 100% целевая аудитория
Интерактивные возможности переход на сайт = взаимодействие с брендом
Низкая цена показа стоимость до 10 раз ниже аналогов оффлайн-рекламы

Для кого подходит?
Основной рекламодатель: и малый, и средний, и крупный бизнес с разными рекламными бюджетами.

Комплексное продвижение компаний в интернете

нужную позицию;
Мин. заказ: 5 000 руб.

Комплексное продвижение компаний в интернете

гарантии оптимизатора
Невыгодные условия договора с оптимизатором Оптимизация по низкочастотным запросам
Отложенный результат через 2-3 месяца
Видимость эффективности Существенная разница в результатах продвижения между разными местами в ТОПе

Для кого подходит?
Основной рекламодатель: и малый, и средний, и крупный бизнес.

Комплексное продвижение компаний в интернете

числа показов уникальному пользователю в день;
Мин. заказ: 20 000 руб.

Тип кампании: информационная, имиджевая;
Условия размещения: динамика;
Способ оплаты: CPM (за тысячу показов);

Комплексное продвижение компаний в интернете

маркетинг на форумах;

Вирусный маркетинг;

Создание, ведение и продвижение корпоративного Твиттера;

Продвижение в социальных сетях;

Распространение информации на тематических сообществах ЖЖ, LI, mail.ru;

Написание и распространение пресс-релизов.

Комплексное продвижение компаний в интернете

Media Marketing
Не воспринимается как рекламе
Уникальный инструмент работы с отношением к бренду, лояльности к бренду
Самое длительное время контакта с ЦА
Требует значительных трудозатрат со стороны рекламодателя

Для кого подходит?
Для всех, кто работает на рынке B2C

Комплексное продвижение компаний в интернете

цена рекламного контакта; CPM ТВ: 650 руб., CPM пресса 200—500 руб., CPM радио: 200—450 руб., CPM интернет: 25—250 руб.
Моментальное отслеживание результата и внесение коррективов
Возможность дополнительных настроек: Таргетинг по полу/возрасту, таргетинг по времени, геотаргетинг.
Прогнозируемый результат.

Интернет – единственное медиа, оборот рекламы в котором вырос за 2009 г. в отличие от наружной рекламы, прессы, ТВ и радио.
Данные АКАР

Комплексное продвижение компаний в интернете

реклама на тематич. ресурсах
Медийная реклама в социальных сетях
Контекстная реклама
SEO-оптимизация

Имиджевая РК

Информационная РК

Продающая РК

Задача решается полностью

Задача решается частично и/или не на всех площадках

Цели рекламной кампании

Рекламный инструмент

Комплексное продвижение компаний в интернете

класса мебель, бытовая техника, ритейл

Товары премиум-сегмента,
дорогие автомобили,
элитная недвижимости

Контекстная реклама

медийка

медийка

Медийка темат.

SEO

PR в интернете

Комплексное продвижение компаний в интернете

интернете

Контекстная реклама
SEO-оптимизация
Медийная реклама (тематич. порталы)
PR в интернете

Медийная реклама
PR в интернете
Контекстная реклама
SEO-оптимизация

Контекстная реклама
SEO-оптимизация
Медийная реклама (тематич. порталы)
PR в интернете

Доход, $

Охват широкой
Аудитории
Нишевый брендинг

Охват широкой
аудитории

Охват широкой
аудитории

Имиджевая
Информационная

Продающая

Информационная
Продающая

Продающая

Информационная
Продающая

Комплексное продвижение компаний в интернете

Дом» относится к гостиницам мини-формата

После открытия гостиницы встал вопрос о рекламе и продвижении Основной упор был сделан на рекламу в интернете

Обеспечение в максимально короткий срок постоянно высокой загрузки отеля

Основные цели:

Формирование постоянной клиентской базы без привлечения последующих расходов на рекламу

Подбираем и анализируем поисковые запросы

Решения:

Исследуем рекламные стратегии конкурентов

Разрабатываем программу лояльности

Создаем сайт

Запускаем рекламную кампанию в системе Яндекс.Директ

три месяца после запуска контекстной рекламы:

Загруженность отеля: 87%

Стоимость привлечения клиента через Яндекс.Директ: 280 руб.

ROI: 415%

Через полгода рекламная кампания была приостановлена в связи с нехваткой свободных мест в гостинице.

«Выражаем благодарность компании «Моризо» за помощь в быстром запуске гостиницы. Благодаря высокому профессионализму сотрудников агентства мы смогли в кратчайшие сроки заполнить отель посетителями при минимальных расходах на рекламу. Кроме того, большинство привлеченных через интернет гостей посетили нашу гостиницу еще не раз, став постоянными клиентами. В ближайших планах — открытие еще одного мини-отеля, и, без сомнения, нашим партнером по созданию веб-сайта и рекламе в интернете будет «Моризо».
Илларионов К.Е., управляющий отелем «Гостиный Дом»

интернет-магазинов подарков и сувениров.

Ключевыми покупателями интернет-магазина являются молодые люди в возрасте до 30 лет. Средний чек: 800 руб.

Привлечь максимальное число целевых посетителей

Основные цели:

Увеличить конверсию

Устанавливаем и настраиваем Google Analytics

Решения:

Проводим анализ аудитории сайта

Анализируем позицию сайта в поисковиках

Исследуем конкурентов в блоках контекстной рекламы

Запускаем рекламную кампанию

на 68%

Конверсия выросла в 2,3 раза

Доход компании вырос в 2,8 раза

«Благодаря успешному запуску рекламной кампании агентством «Моризо» мы смогли моментально вывести свою компанию на абсолютно новый уровень. Количество покупателей сразу же увеличилось в разы, интернет-магазин заработал в полную силу. Нам удалось охватить новые регионы, как за счет новых покупателей, так и появившихся партнеров по розничным продажам».

Захаров М. И., руководитель проекта

Стратегия продвижения предполагала использование таких инструментов, как контекстная реклама (Google Adwords, Яндекс.Директ), медийная реклама и SMM.

Кейс 2: Продвижение Интернет-магазина

занимает одну из ведущих позиций на рынке России.

Несмотря на нахождение салона в Нижнем Новгороде, большое количество продаж приходится на другие регионы России, включая Москву и Санкт-Петербург.

Повысить объем продаж в соседних регионах

Основные цели:

Увеличить посещаемость сайта целевой аудиторией

Анализируем поисковые запросы

Решения:

Выявляем рекламные стратегии конкурентов

Разрабатываем специализированный сайт

Запускаем рекламную кампанию

Повышение числа входящих звонков

Кейс 3: Продвижение автосалона

контекстной рекламы:

Количество входящих звонков увеличилось на 48%;

Посещаемость сайта увеличилась на 56%;

Глубина просмотра сайта увеличилась на 62%.

«Выражаю благодарность компании «Моризо» за профессионализм и высокое качество работ. Приятно находить общий язык, достигать поставленных целей и вместе подниматься на новый уровень. Обращаясь в «Моризо» за размещением рекламы в интернете, мы всегда уверены в эффективности предлагаемых нам решений и, что немаловажно, в быстрой отдаче».
Кулемина Е.А., руководитель отдела маркетинга и рекламы компании «Агат»

Кейс 3: Продвижение автосалона

Стратегия продвижения предполагала использование таких инструментов, как контекстная реклама (Google Adwords, Яндекс.Директ) и медийная реклама на федеральных и тематических площадках.

нового автомобиля. Необходимо охватить широкую аудиторию потенциальных покупателей с предложением провести тест-драйва нового автомобиля.

Критерий оценки эффективности:
Стоимость звонка в офис;
Стоимость записи на тест-драйв с сайта;
Стоимость целевого посетителя на сайте.

Решение
Контекстная реклама по запросам о новом автомобиле;
Медийная реклама на drivenn.ru;
Медийная реклама на auto.nnov.ru;
Медийная реклама на Почте Яндекс.

Период проведения: май 2010 г.
Регион: Нижний Новгород

Комплексное продвижение компаний в интернете

AdFox.
Конверсия по звонкам на основе данных IP-телефонов с переадресацией.

Результаты: 1. определение неэффективных инструментов рекламы
2. определение стоимости конверсии в звонки

Комплексное продвижение компаний в интернете

эффективности рекламных кампаний

Использование технологий отслеживания

+

+

Со стороны клиента

Со стороны агентства

Google Analytics
Яндекс.Метрика
Openstat
AdRiver, AdFox

Комплексное продвижение компаний в интернете